美白產(chǎn)品的市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2023年12月19日 來(lái)源：百度 250 8
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為確保美白產(chǎn)品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解美白產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

美白化妝品一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達(dá)到皮膚美白增白效果的化妝品。由于此類產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)程度相對(duì)較高，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》明確其屬于特殊化妝品范疇并實(shí)行注冊(cè)管理。目前，我國(guó)對(duì)于美白化妝品的判定主要基于產(chǎn)品的標(biāo)簽宣稱和產(chǎn)品內(nèi)在屬性。

目前，我國(guó)對(duì)于美白化妝品的判定主要基于產(chǎn)品的標(biāo)簽宣稱和產(chǎn)品內(nèi)在屬性。另外，相關(guān)部門(mén)正在籌備起草化妝品美白劑清單，預(yù)計(jì)清單發(fā)布后會(huì)對(duì)我國(guó)美白化妝品的界定產(chǎn)生進(jìn)一步的影響。

為確保美白產(chǎn)品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解美白產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能美白產(chǎn)品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)中國(guó)口腔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)，2022年規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)銷售收入約264億元人民幣。從產(chǎn)品功效看，美白類牙膏仍然是主要訴求之一，中藥植物成分的牙膏份額達(dá)26%，美白類牙膏市場(chǎng)份額達(dá)25%，抗敏感牙膏市場(chǎng)份額達(dá)10%。

世界衛(wèi)生組織的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、與南韓的國(guó)家，有百分之四十的女性在使用美白產(chǎn)品，這個(gè)比例在中國(guó)更高，另外根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在二十到五十年齡層之間的女性消費(fèi)者里，有超過(guò)百分之八十的女性有美白需求，而每一年有近六百多億的美白消費(fèi)市場(chǎng)。

正是由于美白市場(chǎng)有那么大的需求，才吸引了很多資金涌入美白市場(chǎng)，進(jìn)而來(lái)帶動(dòng)美白市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)也讓一些傳統(tǒng)美白市場(chǎng)的弊端慢慢呈現(xiàn)并面臨洗牌。

外用的護(hù)膚品畢竟只能作用在皮膚表皮，由于重視健康美開(kāi)始在消費(fèi)者中盛行，有很多的消費(fèi)者希望可以實(shí)現(xiàn)全身美白、健康美白，皮膚的健康狀態(tài)開(kāi)始被很多消費(fèi)者認(rèn)為與自己的整體健康水平相關(guān)，就成為了今年中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

不過(guò)現(xiàn)在的美容院的美白項(xiàng)目都是一樣的，安全有效的全身美白項(xiàng)目卻沒(méi)有出現(xiàn)，有很多美容院的全身美白項(xiàng)目還局限在肌膚去角質(zhì)、保濕美白與沐浴類的項(xiàng)目，效果不是很好，而屬于醫(yī)美的美白針與水光針盡管被外界說(shuō)安全有效，不過(guò)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)有好有壞，有很多女性不愿拿臉碰運(yùn)氣。

在這種狀況下，就有口服美白品牌開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，美白、淡斑、祛斑、祛黃、褪黑就成為口服美容美白功能的主要功能。美白丸、美白片、抗糖化口服液這幾種美容神器開(kāi)始受到年輕消費(fèi)者的喜歡，美白口服產(chǎn)品成為美白行業(yè)無(wú)法忽視的一個(gè)新增的品類力量，不過(guò)這些美白口服產(chǎn)品的副作用也不小。

美白產(chǎn)品消費(fèi)排名前十的國(guó)家中，新興經(jīng)濟(jì)體占了前三席，而從美白產(chǎn)品增速來(lái)看，金磚國(guó)家都領(lǐng)先那些成熟經(jīng)濟(jì)體，而全球日化用品市場(chǎng)里，護(hù)膚品所占比例是最大的，達(dá)到了百分之二十六點(diǎn)七十五，其次是彩妝、護(hù)發(fā)用品與香水，亞洲消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品類的需求就更加的明顯，特別是美白產(chǎn)品。

根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)顯示，在這三個(gè)月來(lái)，美白成分銷量排行榜上，老牌網(wǎng)紅煙酰胺用絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占在第一名，水楊酸與珍珠分別排在第二與第三，在我們這個(gè)以白為美的國(guó)家里，美白護(hù)膚品的市場(chǎng)大，不過(guò)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。

需要提醒消費(fèi)者注意的是，在我國(guó)通過(guò)物理遮蓋形式達(dá)到皮膚美白增白效果的產(chǎn)品也歸于祛斑美白類化妝品管理，不過(guò)這類產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，許可批件上的產(chǎn)品類別處印有“祛斑美白類(僅具物理遮蓋作用)”字樣，在此類產(chǎn)品標(biāo)簽上也需要明確標(biāo)注“僅具物理遮蓋作用”以示區(qū)分。這類產(chǎn)品僅僅是起臨時(shí)的遮蓋性美白作用，并不會(huì)真正使原有皮膚顏色變白，因此大家在選購(gòu)祛斑美白化妝品時(shí)要特別注意這兩類產(chǎn)品的區(qū)別。

全球日化用品市場(chǎng)中，護(hù)膚品所占比例最大，達(dá)到26.75%，其次是彩妝、護(hù)發(fā)用品、香水等。亞洲消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品類需求更為顯著，尤其是美白產(chǎn)品。

近年“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起更是激發(fā)了中國(guó)網(wǎng)民對(duì)美白產(chǎn)品的消費(fèi)熱情，推起化妝品行業(yè)的新一波浪潮。美白產(chǎn)品消費(fèi)者并沒(méi)有在危機(jī)到來(lái)時(shí)改變購(gòu)買行為，也沒(méi)有降低對(duì)化妝品的價(jià)值評(píng)價(jià)，可以說(shuō)美白產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)化妝品的熱情比以往更高，美白產(chǎn)品的市場(chǎng)作為一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特征明顯的賣方市場(chǎng)，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的美白產(chǎn)品產(chǎn)品而買單。截至2019年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模在1862億歐元。

數(shù)據(jù)顯示，美白產(chǎn)品的市場(chǎng)呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)性，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，美白產(chǎn)品行業(yè)整體增速較低，美白產(chǎn)品需求持續(xù)不振及主要化妝品市場(chǎng)之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟(jì)衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達(dá)到7.3%。

近兩年全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。美白產(chǎn)品全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同比增速達(dá)到5.3%。同一時(shí)期，中國(guó)美白產(chǎn)品市場(chǎng)增速始終高于世界平均水平，美白產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3616億元，同比增速達(dá)到9.6%。

美白產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國(guó)居民對(duì)化妝品的消費(fèi)將持續(xù)地只增不減。當(dāng)前，我國(guó)已成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。隨著化妝品行業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，美白產(chǎn)品企業(yè)需要進(jìn)一步了解消費(fèi)者市場(chǎng)，抓住顏值經(jīng)濟(jì)、他經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)，進(jìn)行更精細(xì)化的產(chǎn)品銷售。、

當(dāng)下，細(xì)分化、場(chǎng)景化成為個(gè)護(hù)市場(chǎng)的主要趨勢(shì)，身體素顏霜是其中一個(gè)典型代表?！耙幻胱兂衫浒灼ぁ薄ⅰ皨屔欣淦ぁ薄ⅰ白匀慌Ｄ唐ぁ笔遣簧俸?黃皮女生追求的皮膚效果。

在具體產(chǎn)品上，身體素顏霜可以快速達(dá)到變白的效果，多次疊涂還可以實(shí)現(xiàn)膚色自定義，幫助女性解決零妝感白皮裸肌的問(wèn)題，贏得消費(fèi)者的好感。

身體素顏霜在國(guó)內(nèi)還處于導(dǎo)入期，隨著女性意識(shí)的不斷崛起，對(duì)自我愉悅型的變美追求是必然趨勢(shì)。

此外，隨著女性社交需求的增加，婚禮、約會(huì)、逛街、旅游、通勤等場(chǎng)景都需要更美麗得體的形象，帶動(dòng)了類似于身體素顏霜這種類彩妝產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2021年中國(guó)是全球美白產(chǎn)品使用量最多的國(guó)家，20-50歲年齡段人群美白產(chǎn)品使用率已突破80%，而Z世代作為不斷增長(zhǎng)的新時(shí)代消費(fèi)主力，對(duì)美白的功能訴求與補(bǔ)水保濕的基礎(chǔ)訴求持平第一。 顯然，在我國(guó)女性消費(fèi)者中，對(duì)肌膚白皙的追求也是他們使用化妝品的重要訴求之一。

俗話說(shuō)“一白遮百丑”。美白類化妝品在中國(guó)乃至亞洲深受消費(fèi)者歡迎，化妝品企業(yè)也十分看好這一市場(chǎng)，紛紛推出自己的美白產(chǎn)品，入局或加碼美白賽道。

隨著化妝品新規(guī)對(duì)功效、成分的嚴(yán)格管控和規(guī)范，這更進(jìn)一步加深了美白功效護(hù)膚品的門(mén)檻。對(duì)于品牌而言，要想在這一潛力市場(chǎng)搶蛋糕，顯然沒(méi)那么容易。但總有敏銳的洞察者未雨綢繆，精準(zhǔn)捕捉政策監(jiān)管方向、市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者需求，搶先布局。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年美白產(chǎn)品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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