2025年中國功能性護膚市場規(guī)模 2024中國護膚品行業(yè)競爭分析

• 黃江 2023年12月20日 來源：東方財富 450 23
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功效護膚品看似只是化妝品行業(yè)一個垂直細分賽道，但已經成為化妝品行業(yè)的一個熱門賽道，且有巨大市場潛力。以敏感肌市場為例，《中國敏感性皮膚診治專家共識》數據顯示，40%-56%的亞洲女性是敏感肌。在中國，約有36%女性有敏感肌煩惱，也就是說，中國敏感肌人群的數4

國內功能性護膚品市場的發(fā)展,也是國貨品牌與海外品牌的競速、競質之爭,其由海外品牌啟動,在國貨品牌突圍中爆發(fā)。

功效護膚品帶動化妝品業(yè)回暖

近年來國貨化妝品的崛起可以發(fā)現(xiàn)，功效護膚品是最先幫助國貨品牌殺出重圍、助力品牌成功出圈的重要品類，隨著新冠疫情得到控制，功效護膚品公司們有望實現(xiàn)新一輪快速增長。

功效護膚品代表企業(yè)貝泰妮發(fā)布了一季報，報告期內，公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.63億元，同比增長6.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.58億元，同比增長8.41%。對于業(yè)績增長，公告中表示，報告期內，貝泰妮主品牌薇諾娜首發(fā)“泛敏感”概念，實現(xiàn)不斷拓圈，強化品牌護城河;持續(xù)加碼科研創(chuàng)新，用核心產品力打造長期競爭力;中央工廠落地，自主產能擴建，精進工藝彰顯規(guī)模效應;積極拓展線下渠道，多維度深層次觸達終端消費者;私域流量擴充發(fā)力，共探全域增長路徑。

無獨有偶，同樣主打功效護膚品的華熙生物年報顯示，2022年華熙生物實現(xiàn)營收63.59億元，同比增長28.53%;實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤9.71億元，同比增幅24.11%。對于營業(yè)收入的增長，華熙生物稱主要系功能性護膚品銷售收入大幅增加所致。

如今，功效護膚品看似只是化妝品行業(yè)一個垂直細分賽道，但已經成為化妝品行業(yè)的一個熱門賽道，且有巨大市場潛力。以敏感肌市場為例，《中國敏感性皮膚診治專家共識》數據顯示，40%-56%的亞洲女性是敏感肌。在中國，約有36%女性有敏感肌煩惱，也就是說，中國敏感肌人群的數量已經超過4億。

另據相關數據顯示，全世界范圍內有20億皮膚病患者深受各種皮膚問題困擾，在全球10個重大市場的調研中有6億的醫(yī)美求美的用戶。由于疫情期間長期戴口罩等原因，我國皮膚學級護膚品市場規(guī)模增速高于整體護膚品行業(yè)。

據Euromonitor統(tǒng)計，2022年我國皮膚學級護膚品市場規(guī)模約為285.9億元，在2022年社會消費品零售和化妝品類零售整體低迷的背景下仍保持同比6.8%的逆勢增長，我國皮膚學級護膚品市場正步入黃金發(fā)展期，皮膚學級護膚品賽道預計將繼續(xù)引領我國化妝品消費市場恢復增長。一些外資品牌也加速了在這方面的布局，日前，歐萊雅中國宣布旗下活性健康化妝品事業(yè)部正式更名為皮膚科學美容事業(yè)部。

在不同的細分功效下，敏感肌改善是功效護膚品使用人群的主要訴求之一。相關資料顯示，2020年中國敏感肌護膚品市場規(guī)模為191.5億元，2022年的市場規(guī)模達到290億元，近3年復合增長率達27.0%。對敏感肌賽道多年深耕的貝泰妮也收獲頗豐，過去十年，貝泰妮秉持“做窄路寬”的經營理念，聚焦敏感肌賽道，成功打造功效護膚領軍第一品牌、世界第四功效性護膚品品牌。目前已構建了以“薇諾娜”品牌為核心的多品牌矩陣。與此同時，貝泰妮正在加速多品牌建設。其中所推出的專注于嬰幼兒肌膚健康的專業(yè)皮膚學級護膚品牌—薇諾娜寶貝(Winona Baby)是國際上第一個做0-2歲臨床功效測試的品牌，通過產學研醫(yī)結合，依托云南特色植物資源庫，聚焦嬰童“特應性皮炎”(簡稱“AD”)賽道。

當然，皮膚學級的功效護膚品，對成分和配方提出更高要求。貝泰妮財報顯示，2023年一季度研發(fā)費用3395.52萬元，同比增長9.54%。報告期內，公司繼續(xù)依托云南省特色植物提取實驗室優(yōu)勢平臺，持續(xù)開展高效、透明實驗室運行管理，加大人才引進，并不斷完善內部研發(fā)管理體系，高度重視云南特色植物研發(fā)，創(chuàng)新原料研發(fā)、功效性護膚品研發(fā)、功能性食品研發(fā)、醫(yī)療器械研發(fā)、皮膚健康研究以及產品評估體系的提升。

消費者對功能性護膚品的認可度將有效提升,帶動其在護膚品行滲透率的增長。據頭豹研究院數據,2025年中國功能性護膚市場規(guī)模將達841.4億元,2020-2025年CAGR為22.2%。功能性護膚行業(yè)規(guī)模龐大,企業(yè)要充分發(fā)揮品牌價值,高效觸達消費者。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國護膚品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

渡過疫情凜冬，化妝品行業(yè)增速與估值有望觸底回升。需求端，經濟進一步復蘇，商務、社交、旅游等場景進一步恢復以及“家庭”庫存的逐步消化將推動需求回暖。

多家A股上市化妝品企業(yè)交出了業(yè)績正增長的成績單，其中，上海家化凈利潤增長100%，珀萊雅凈利潤增長創(chuàng)下近6年新高，水羊股份、上美股份、愛美客均實現(xiàn)營收、凈利潤的雙增長。

功效護膚品最好賣

今年上半年，珀萊雅有望成為最會賺錢的國產美妝企業(yè)。根據財報，珀萊雅2023年上半年收入為35.45億元左右，凈利潤為4.9億元左右。上海家化的業(yè)績增長潛力也不容小覷，根據財報，上海家化的凈利潤同比增長達到81%至100%。在財報中，兩家企業(yè)均提到了功效護膚產品對業(yè)績的拉動作用。

珀萊雅表示，雙抗精華和紅寶石精華等產品對拉動業(yè)績增長起到了主要作用。上海家化表示，高毛利護膚品類產品收入的快速增長，拉動企業(yè)業(yè)績增長。兩家企業(yè)提到的產品主要賣點都是“修護抗老”。

今年上半年，多數國產化妝品企業(yè)圍繞“抗衰”上新產品。珀萊雅研發(fā)業(yè)務相關負責人表示，新品研發(fā)的重點還是在功效上，主要還是圍繞抗老化、舒敏、美白，經過調研，這幾類產品都是目前消費者復購率最高的產品。

諾斯貝爾也表示，公司在2023年會主推舒緩修護、抗衰等功效產品，從數據上看，這類產品的銷量在直線增長。消費者對這幾類產品的購買欲望非常強。

天貓數據顯示，在今年“6·18”大促中， 針對肌膚緊致、抗皺功效的科技護膚品開賣4小時即獲得50%以上的金額增速，其中，珀萊雅、薇諾娜、可復美、優(yōu)時顏等國產化妝品品牌穩(wěn)居銷量破億榜單。

“功效護膚品的復購率較高，其原因在于，消費者使用后，看到了產品效果，就會一直購買同一品牌的同一產品?！币晃粐a化妝品代理商表示，“企業(yè)得到銷售數據反饋后，會圍繞這類功效護膚品開發(fā)系列產品，不斷升級。”

線上渠道拉動業(yè)績增長

在上美股份的財報中，其著重強調，公司業(yè)績增長的主要原因是核心品牌韓束在抖音渠道產生的收入增加。

另一個在線上起家的國產化妝品企業(yè)水羊股份2023年上半年的凈利潤為1.42億元，同比增長72.02%。其表示，與天貓、淘寶、抖音、京東、唯品會、快手、拼多多等主流電商平臺已建立了深度合作關系。

化妝品代加工龍頭企業(yè)科絲美詩相關負責人表示，化妝品企業(yè)要求供給線上渠道的產品訂購量在其整體訂購量中的占比已超過50%。對于供給線上渠道的產品，企業(yè)的要求就是快速交貨。在線上渠道，企業(yè)的生產、銷售速度都在加快。

在上美股份發(fā)布財報后，有證券公司分析師表示，上美股份的業(yè)績增長得益于其致力提升渠道銷售的廣度和深度，產品的滲透率高，是以曝光快、銷售快來取得業(yè)績增長新亮點的。

抖音數據顯示，2023年上半年，上美股份旗下品牌韓束居抖音美妝品牌銷售排行榜總榜第二名、國貨品牌榜第一名。其自營直播間“韓束官方旗艦店”在半年內有5個月居品牌美妝自播榜第一名。

國產化妝品企業(yè)越來越重視線上渠道。以珀萊雅為例，財報數據顯示，2021年至今，珀萊雅線上渠道銷售額占比穩(wěn)定在80%左右，2022年，在珀萊雅線上多平臺銷售額中，天貓占比45%左右，抖音占比約15%，京東占比約10%，唯品會占比在10%以下，快手和拼多多合計占比接近10%。

《2023-2028年中國護膚品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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