預(yù)計(jì)今年出生人口在800萬(wàn)以下 嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇深度調(diào)研分析

• 方蔓桃 2023年12月22日 來(lái)源：百度 732 43
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如果你想了解嬰幼兒輔食行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年國(guó)內(nèi)嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)嬰幼兒輔食

錦欣生殖董事長(zhǎng)鐘勇談到輔助生殖近幾年的發(fā)展和投資機(jī)會(huì)。他表示，去年中國(guó)第一次出現(xiàn)人口負(fù)增長(zhǎng)，人口出生率的焦慮已經(jīng)迫在眉睫。中國(guó)有14億人口，業(yè)內(nèi)公布今年出生數(shù)是780萬(wàn)，印尼人口2億多，今年出生了570萬(wàn)。我前兩個(gè)月去了一次印尼，跟印尼衛(wèi)生部的官員溝通的時(shí)候我發(fā)現(xiàn)一個(gè)非?？植赖臄?shù)據(jù)，今年中國(guó)出生人口，官方還沒(méi)有公布數(shù)據(jù)，但是已經(jīng)出來(lái)了，我想業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)還是比較準(zhǔn)確的，基本上是八百萬(wàn)以下，有的講是780，有的講750。中國(guó)14億人口，七百多萬(wàn)年出生人口，印尼兩億多人口，他們今年的出生人口才570萬(wàn)，而且他們?cè)?050年印尼的人口超過(guò)中國(guó)。我們現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)在往東南亞轉(zhuǎn)移，人口東南亞已經(jīng)在增長(zhǎng)。

中國(guó)的問(wèn)題更為嚴(yán)重，中國(guó)的出生率已經(jīng)到了千分之7.52，我看到的數(shù)據(jù)是1.24，只比韓國(guó)高，遠(yuǎn)低于日本，低于歐洲，低于美國(guó)。所以中國(guó)出生率下降是一個(gè)非常嚴(yán)峻的問(wèn)題。在2016年中國(guó)出生人口是1876萬(wàn)，去年官方公布的是960萬(wàn)，去年也是中國(guó)第一次出現(xiàn)人口負(fù)增長(zhǎng)。所以人口出生率的焦慮，已經(jīng)迫在眉睫。

如果你想了解嬰幼兒輔食行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年國(guó)內(nèi)嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)嬰幼兒輔食行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

現(xiàn)如今，基于人口增長(zhǎng)的商業(yè)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在，品牌間的相似化競(jìng)爭(zhēng)更是愈演愈烈。在此之下，首當(dāng)其沖受影響的不僅僅是嬰配粉，還有本就因消費(fèi)者認(rèn)知不足，導(dǎo)致市場(chǎng)增長(zhǎng)不甚樂(lè)觀的「輔食」，生意變得更加難做!

在此之下，品牌若不想被淘汰更應(yīng)加倍愛(ài)惜自己的羽毛，在原料選用、配方設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工等方面把好品質(zhì)關(guān)才能成功過(guò)河。然而，輔食行業(yè)頻繁曝出的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，也暴露出該行業(yè)仍然存在諸多需要彌補(bǔ)的短板。

嬰兒滿(mǎn)6個(gè)月以后，生長(zhǎng)發(fā)育速度增快，母乳的量和其中的營(yíng)養(yǎng)已經(jīng)不能滿(mǎn)足他們的需要，必須給嬰兒添加輔食才能滿(mǎn)足獲得充足的營(yíng)養(yǎng)，不然就會(huì)引起孩子營(yíng)養(yǎng)不良;另外，給孩子添加輔食，能幫助孩子增強(qiáng)消化功能，并且可以鍛煉孩子咀嚼和吞咽食物的能力;及時(shí)添加輔食能有助于孩子的精神發(fā)育，刺激孩子的味覺(jué)、嗅覺(jué)和視覺(jué);及時(shí)添加輔食，還能夠幫助孩子學(xué)習(xí)吃東西，使孩子慢慢適應(yīng)由母乳過(guò)度到半固體、固體類(lèi)的家常食物，為斷奶做準(zhǔn)備。

今年11月份，天貓平臺(tái)上寶寶輔食的銷(xiāo)量將近410萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)約23%;銷(xiāo)售額為1.7億+，環(huán)比增長(zhǎng)約19%。

從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，目前寶寶輔食市場(chǎng)的熱銷(xiāo)輔食品類(lèi)有磨牙棒、米粉/米糊/湯粥、面條、果/菜/肉/混合泥、肉松/魚(yú)松、果汁/飲品/果凍、菜粉/水果粉等等。

其中，磨牙棒和米粉/米糊/湯粥在市場(chǎng)中的占比較大，鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，磨牙棒在11月份的月銷(xiāo)量將近150萬(wàn)，市占將近36%;米粉/米糊/湯粥的月銷(xiāo)量將近108萬(wàn)，市場(chǎng)占比約26%。此外，面條、果/菜/肉/混合泥、肉松/魚(yú)松等三大品類(lèi)的銷(xiāo)量市占比也在5%以上，分別約18%、10%和5%。

另外，除米糊、面條等主食的攝入外，寶寶家長(zhǎng)也更加重視寶寶蛋白質(zhì)、維生素等的攝入。

寶寶輔食市場(chǎng)整體的集中度較高，市場(chǎng)中熱銷(xiāo)TOP10品牌的市場(chǎng)占比在72%左右，其中，英氏、秋田滿(mǎn)滿(mǎn)、爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)、小皮、小鹿藍(lán)藍(lán)等都是市場(chǎng)中占比較高的品牌。

生活水平的提高、消費(fèi)觀念的改變正在推動(dòng)?jì)胗變壕?xì)化喂養(yǎng)時(shí)代到來(lái)。隨著寶寶慢慢長(zhǎng)大，添加輔食成為每個(gè)媽媽必做的功課之一。寶寶在各個(gè)年齡段應(yīng)該吃什么樣的輔食，需要注重補(bǔ)充哪些營(yíng)養(yǎng)元素，這些問(wèn)題成為新手爸媽以及社會(huì)普遍關(guān)心的問(wèn)題。

不過(guò)，因?yàn)槭苌攀辰Y(jié)構(gòu)、飲食習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)水平、種族差異等各種因素影響，導(dǎo)致各國(guó)對(duì)嬰幼兒輔食的需求存在極大差別。比如相對(duì)于歐美國(guó)家兒童，由于維生素A缺乏不具普遍性，因此更強(qiáng)調(diào)補(bǔ)充維生素D，但中國(guó)寶寶卻需要同時(shí)補(bǔ)充維生素A和D。

國(guó)家衛(wèi)健委組織編寫(xiě)的《嬰幼兒喂養(yǎng)健康教育核心信息》強(qiáng)調(diào)更高頻次、更多樣化的輔食喂養(yǎng)。在政策的提倡下消費(fèi)者科學(xué)養(yǎng)育意識(shí)提升，嬰幼兒輔食迎來(lái)發(fā)展良機(jī)，滲透率持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，2013-2022年我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)滲透率由20.5%提升至35.1%。

嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

12月初，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于12批次食品抽檢不合格情況的通告》。從中了解到，近期食品安全抽檢監(jiān)測(cè)司對(duì)嬰幼兒配方食品、特殊膳食食品等22大類(lèi)食品926批次樣品進(jìn)行監(jiān)督抽檢，發(fā)現(xiàn)有2批次輔食質(zhì)量不達(dá)標(biāo)。

近年來(lái)，我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)步入快車(chē)道，市場(chǎng)規(guī)模接近500億元。隨著消費(fèi)需求升級(jí)與科學(xué)育兒觀念的普及，國(guó)內(nèi)嬰幼兒零輔食品牌呈現(xiàn)百花齊放的新態(tài)勢(shì),這為中國(guó)媽媽們帶來(lái)更多新選擇，同時(shí)也對(duì)零輔食產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求。

據(jù)了解，“輔食”在寶寶成長(zhǎng)過(guò)程中，起著承接母乳或嬰配粉基礎(chǔ)上的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，幫助寶寶訓(xùn)練咀嚼和吞咽的能力，以順利開(kāi)啟向成人食品過(guò)渡的作用。世界衛(wèi)生組織建議從嬰幼兒滿(mǎn)6個(gè)月開(kāi)始就添加輔食，并且在每一罐嬰幼兒配方奶粉(2段)包裝上也明確標(biāo)示“須配合添加輔食產(chǎn)品”。

但也正因此，相較于一般食品而言，輔食執(zhí)行的是更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。目前，我國(guó)衛(wèi)生部實(shí)施的關(guān)于嬰幼兒輔助食品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)有3項(xiàng)，分別涵蓋6-36月齡嬰幼兒的谷類(lèi)輔助食品、罐裝輔助食品，與6-60月齡嬰幼兒及兒童的輔食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品。2015年至今，暫未出臺(tái)在三類(lèi)輔食以外的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

嬰幼兒輔食是指嬰兒階段為寶寶補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的輔助食品，一般常見(jiàn)的有嬰兒米粉、面條、各類(lèi)肉泥果泥菜泥、餅干、磨牙棒等。和其他食品相似，在市場(chǎng)同質(zhì)化愈演愈烈，消費(fèi)者選擇困難的同時(shí)，嬰幼兒輔食的品質(zhì)和安全，成為行業(yè)的一大考驗(yàn)，同時(shí)也是很多媽媽的顧慮所在。

除嬰幼兒食品外，實(shí)際上其他食品的標(biāo)簽上，標(biāo)注的無(wú)論是“零添加”“純天然”，還是在食品生產(chǎn)過(guò)程中正常使用了適量的食品添加劑，只要是符合我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)和食品安全標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，都是安全的。

不過(guò)嬰幼兒食品是個(gè)例外，尤其是輔食品類(lèi)，它被稱(chēng)為除奶粉之外“寶寶第二餐”，是需要執(zhí)行更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)的。“嬰標(biāo)”意味著國(guó)家對(duì)嬰幼兒食品的標(biāo)準(zhǔn)，是品質(zhì)保障、食品安全的象征。

執(zhí)行“嬰標(biāo)”的產(chǎn)品和執(zhí)行其他《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》的產(chǎn)品最大的區(qū)別在于，為滿(mǎn)足嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)需求，有營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化的要求上。而且相比于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，“嬰標(biāo)”在部分規(guī)定的檢測(cè)限值和使用范圍上會(huì)更加嚴(yán)苛。

同時(shí)，針對(duì)能生產(chǎn)“嬰標(biāo)”輔食的工廠，也有嚴(yán)格的《嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)許可審查細(xì)則》，對(duì)于工藝生產(chǎn)、安全衛(wèi)生、檢測(cè)檢驗(yàn)、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化等指標(biāo)，有著更嚴(yán)格的要求。

當(dāng)下，國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)下的嬰幼兒食品標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)谷物類(lèi)輔食(經(jīng)過(guò)加工且添加營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑)，比如強(qiáng)化米粉、磨牙棒等由谷物制成的輔食和罐裝類(lèi)食品如果泥、果醬、蔬菜泥、肉泥等，與輔食相關(guān)的有《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)嬰幼兒谷類(lèi)輔助食品》(GB 10769—2010)和《食品安全標(biāo)準(zhǔn)嬰幼兒罐裝輔助食品》(GB 10770—2010)。

隨著消費(fèi)升級(jí)及三孩政策全面放開(kāi)，嬰幼兒輔食也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

未來(lái)，隨著輔食品類(lèi)市場(chǎng)教育持續(xù)滲透、消費(fèi)者科學(xué)養(yǎng)育意識(shí)提升，中國(guó)輔食品類(lèi)的滲透率或?qū)⒊掷m(xù)穩(wěn)步提升。

我們對(duì)嬰幼兒輔食行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)嬰幼兒輔食相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了嬰幼兒輔食行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

想要了解更多嬰幼兒輔食行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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