2023年文化旅游行業(yè)市場深度分析 文化和旅游消費逐漸融入人們的日常生活

• 陳觀秋 2023年12月25日 來源：經(jīng)濟日報 工人日報 中國新聞網(wǎng) 1390 92
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當前，文化和旅游消費逐漸融入人們的日常生活。今年以來，整個文旅市場進入了恢復發(fā)展的快車道，通過持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，加強供需對接，激發(fā)消費潛力，人民群眾多樣化、品質(zhì)化的文旅需求得以不斷滿足。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國內(nèi)旅游達到36.7億人次，實

旅游是文化的“載體”，文化是旅游的“靈魂”。黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。

文化旅游的過程就是旅游者對旅游資源文化內(nèi)涵進行體驗的過程，這也是文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要功能之一，它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內(nèi)涵的旅游景點為載體，體現(xiàn)了審美情趣激發(fā)功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。

當前，文化和旅游消費逐漸融入人們的日常生活。今年以來，整個文旅市場進入了恢復發(fā)展的快車道，通過持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，加強供需對接，激發(fā)消費潛力，人民群眾多樣化、品質(zhì)化的文旅需求得以不斷滿足。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國內(nèi)旅游達到36.7億人次，實現(xiàn)旅游收入3.7萬億元，同比分別增長約75%和114%。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存文化旅游相關(guān)企業(yè)6.4萬余家，其中，2023年1-7月新增注冊企業(yè)近7000家，與2022年同期相比增長50.6%;

從地域分布來看，湖南、四川以及山東，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有6260余家、4320余家以及4280余家。

一系列政策的相繼出臺也有力提升了文旅消費的質(zhì)量水平?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》等文件，通過提升行業(yè)治理能力、加強政策扶持力度等方式，持續(xù)規(guī)范文旅市場發(fā)展，有效改善了文旅服務與產(chǎn)品質(zhì)量。文化和旅游部于今年11月1日出臺《國內(nèi)旅游提升計劃(2023—2025年)》，在改善旅游消費體驗、提升公共服務效能、加強市場綜合監(jiān)管等方面提出明確要求，為今后文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展進一步指明了方向。

文化旅游行業(yè)市場深度分析

從文化旅游行業(yè)細分業(yè)態(tài)來看，文化旅游行業(yè)規(guī)模龐大，覆蓋眾多細分子行業(yè)。目前，文化旅游行業(yè)中較為主要或熱門的業(yè)態(tài)有旅游演藝、非遺旅游、紅色旅游、研學旅游、鄉(xiāng)村文化旅游、主題樂園旅游等。各細分業(yè)態(tài)在獨立彰顯文化旅行特色之外，又多與其它細分業(yè)態(tài)融合運行，如鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游的有機融合;非遺旅游與研學旅游的結(jié)合;旅游演藝與主題樂園旅游互融等。

在未來文化旅游定將衍生出更多的細分業(yè)態(tài)，豐富文化旅游供給，同時通過融合運行模式，為游客帶了多層次、多維度、高質(zhì)量的文化旅游體驗。

中央經(jīng)濟工作會議提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

近年來，文旅行業(yè)主動擁抱全球數(shù)字化浪潮，文旅消費持續(xù)拓展新場景、新空間?！吧虾Ｌ煳酿^數(shù)字孿生平行世界”、上海自然博物館“元宇宙·穿越自然時空”等應用案例越來越多。經(jīng)典文博場館插上數(shù)字轉(zhuǎn)型“翅膀”，給觀眾帶來全新體驗。

上海市歷史博物館上半年數(shù)據(jù)顯示，使用增強現(xiàn)實(AR)導覽的觀眾占入館總?cè)藬?shù)的6%左右，相較兩年前2%的行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率高出近3倍。上海市歷史博物館還建設了一個“數(shù)字孿生博物館”，對場館進行超精細的三維數(shù)字化復原，并實現(xiàn)政府業(yè)務數(shù)據(jù)、物聯(lián)感知數(shù)據(jù)、環(huán)境天氣數(shù)據(jù)等多維實時動態(tài)數(shù)據(jù)的對接。

目前，武康大樓、上海東方明珠廣播電視塔、上海豫園商城、南京東路等數(shù)十個虛實結(jié)合的文旅場景均已上線，市民游客可通過手機或增強現(xiàn)實頭戴設備進行體驗。

當前，文旅融合呈現(xiàn)出前所未有的活躍態(tài)勢，已成為影響未來文旅產(chǎn)業(yè)和區(qū)域發(fā)展的重要因素。

抓好旅游數(shù)字化提升，讓文物資源、文旅資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來”。做“強”文創(chuàng)產(chǎn)品，開發(fā)運營好文創(chuàng)產(chǎn)品，必須注重產(chǎn)品的創(chuàng)意和IP形象設計，讓產(chǎn)品形象化、故事化，更好看、更有趣。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年文化旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

如今的文旅行業(yè)正在呈現(xiàn)出個性化、定制化、多元化、智能化、綠色化、社區(qū)參與式旅游、產(chǎn)業(yè)升級和融合發(fā)展等發(fā)展趨勢。消費者對于旅游體驗的需求不斷升級，更加注重個性和定制化體驗。

同時，科技、體育、藝術(shù)等領(lǐng)域的深度融合也為文旅行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。一些旅游目的地開始注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，推廣使用清潔能源、減少廢棄物排放等環(huán)保措施，山地滑車等無動力項目就是此中典范。此外，社區(qū)參與式旅游和共享經(jīng)濟等新興業(yè)態(tài)也逐漸成為文旅行業(yè)的發(fā)展熱點。

不過，當前文旅消費依然存在一些亟待解決的問題。服務質(zhì)量欠佳、產(chǎn)品形式單一、配套設施不健全等問題在一定程度上對行業(yè)的發(fā)展起到了阻礙作用。部分商家缺乏服務意識，虛假宣傳、強制消費、違規(guī)執(zhí)業(yè)等市場亂象頻發(fā)，嚴重侵害了消費者的合法權(quán)益。文旅產(chǎn)品定位模糊，照搬照抄現(xiàn)象嚴重，未能突出地方文化特色與精神內(nèi)涵，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏長期規(guī)劃，文化泛娛樂化、犧牲生態(tài)環(huán)境換取短期利益等情況還時有發(fā)生。

文化旅游行業(yè)研究報告主要分析了文化旅游行業(yè)的市場規(guī)模、文化旅游市場供需求狀況、文化旅游市場競爭狀況和文化旅游主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對文化旅游行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。文化旅游行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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  2023-2028年文化旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  文化旅游行業(yè)研究報告主要分析了文化旅游行業(yè)的市場規(guī)模、文化旅游市場供需求狀況、文化旅游市場競爭狀況和文化旅游主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對文化旅游行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。中研普華憑...

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