今年深圳社會消費品零售總額有望破萬億 社會消費品行業(yè)市場機遇分析

• 方蔓桃 2023年12月26日 來源：百度 342 15
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網(wǎng)絡(luò)購物占比穩(wěn)步提升，實體店鋪銷售持續(xù)恢復(fù)。1—11月份，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%，占社會消費品零售總額的比重為27.5%，占比較1—10月份提升0.8個百分點。在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類同比分別增長12.0%、9.2%和7.5%。隨著線下消費場景

國家統(tǒng)計局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月份，社會消費品零售總額同比增長10.1%，比上月加快2.5個百分點。

消費品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會產(chǎn)品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費品)、發(fā)展資料(如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級營養(yǎng)品、華麗服飾、藝術(shù)珍藏品等)。隨著我國疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，居民生活和市場活力加快恢復(fù)，消費潛力持續(xù)釋放，消費市場不斷復(fù)蘇，社會消費品零售總額增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，商品零售加快增長，餐飲收入明顯回升，新型消費繼續(xù)保持快速增長。

為確保消費品行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解消費品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能消費品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

今年以來，消費新業(yè)態(tài)較為活躍。網(wǎng)上零售較快增長帶動了快遞行業(yè)蓬勃發(fā)展，相關(guān)部門統(tǒng)計，截至12月初，快遞業(yè)務(wù)量首次突破1200億件大關(guān)，再創(chuàng)歷史新高。

網(wǎng)絡(luò)購物占比穩(wěn)步提升，實體店鋪銷售持續(xù)恢復(fù)。1—11月份，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%，占社會消費品零售總額的比重為27.5%，占比較1—10月份提升0.8個百分點。在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類同比分別增長12.0%、9.2%和7.5%。隨著線下消費場景持續(xù)創(chuàng)新拓展，實體店鋪零售恢復(fù)向好。1—11月份，限額以上實體店零售額同比增長4.9%，增速比1—10月份加快0.6個百分點，累計增速連續(xù)3個月加快。其中，便利店、百貨店、專業(yè)店和品牌專賣店零售額分別增長7.4%、7.7%、5.1%、4.5%，增速比1—10月份分別加快0.1、0.5、0.4、0.9個百分點;超市零售額同比下降0.5%。

今年以來，深圳持續(xù)推出促消費行動，購車補貼、餐飲文旅消費券等密集發(fā)放，全域旅游狂歡月、深圳購物季等消費節(jié)慶一個接一個，有力提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費，促進體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費。新型消費潛力巨大，成為提振消費的重要突破口。隨著線上線下加速融合，越來越多的消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景出現(xiàn)。全市網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)形勢喜人，前三季度線上網(wǎng)絡(luò)零售額1406.16億元，同比增長29.6%。

線上，直播帶貨、社交電商、社群團購等消費新業(yè)態(tài)、新場景層出不窮，不斷加碼催熟多元化新興業(yè)態(tài)，深圳服裝、珠寶、家具等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品，通過新渠道，抵達全球消費者。線下，為打造消費新場景，催生消費新動能。深圳以節(jié)興商，以節(jié)聚勢，開年以來，深圳市區(qū)兩級舉辦各類露營節(jié)、創(chuàng)意市集等活動。以“節(jié)日經(jīng)濟”“露營經(jīng)濟”“夜經(jīng)濟”“City Walk”等為代表的深圳消費新場景呈現(xiàn)出蓬勃活力?！　∑渲?，消費新“夜態(tài)”不斷涌現(xiàn)。從散落在全市各處的車尾箱集市，到各具特色的創(chuàng)意集市、草地音樂會、夏日游園會，深圳依托商圈和景點，聚焦“夜游、夜購、夜娛、夜市、夜賞、夜品”開展主題多樣化的夜間休閑消費活動，打造一批特色鮮明、影響力大、消費活躍度高的地標性夜間經(jīng)濟聚集區(qū)，形成獨具深圳夜經(jīng)濟特色的IP，為建設(shè)國際消費中心城市注入新活力。

據(jù)國家統(tǒng)計局網(wǎng)站11月15日消息，10月份，社會消費品零售總額43333億元，同比增長7.6%。

1—10月份，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資95922億元，同比下降9.3%;其中，住宅投資72799億元，下降8.8%。

10月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實際增長4.6%(增加值增速均為扣除價格因素的實際增長率)。從環(huán)比看，10月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值比上月增長0.39%。1—10月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長4.1%。

社會消費品行業(yè)市場機遇分析

同時，升級類消費穩(wěn)步恢復(fù)。10月份，限額以上單位汽車類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類商品零售額同比分別增長11.4%、10.4%、25.7%，均比上月加快。

此外，商品零售增長加快。10月份商品零售額同比增長6.5%，比上月加快1.9個百分點。超半數(shù)商品零售額增速比上月加快，在限額以上單位商品零售中，吃類增長6.6%，穿類增長7.5%，用類增長8.3%。1—10月份全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重是26.7%，占比比1—9月份提升0.3個百分點，比上年同期提高0.5個百分點。

在國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、總經(jīng)濟師、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長劉愛華看來，推動社會消費品零售總額回升的原因，既包括政策持續(xù)發(fā)力顯效，也包括國慶假期出行旅游需求旺盛，再有“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)預(yù)售等因素都有貢獻。

從更長期的視角來看，大部分大眾消費品細分行業(yè)在過去2-3年經(jīng)歷了供給端持續(xù)出清，這涉及到消費品產(chǎn)業(yè)鏈條的諸多環(huán)節(jié)。但是從需求端來看大概率或已筑底，實際上從年度維度展望，許多大眾品消費行業(yè)的總需求容量，對比2-3年前是較為穩(wěn)定的，甚至可以預(yù)計接下來可能是緩慢擴容的。這意味著優(yōu)質(zhì)消費品龍頭公司，接下來或?qū)⒂瓉磔^好的業(yè)務(wù)增長階段，行業(yè)集中度的提升或是偏長期和明顯的。

站在當(dāng)前時點，市場容量較大、行業(yè)成長性較好、消費偏好偏高頻、剛需、總客單價較低的細分行業(yè)消費品龍頭，預(yù)計在未來1-2年，業(yè)績增長的確定性和持續(xù)性或較樂觀。

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  消費品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會產(chǎn)品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料（如衣、食、住、用方面的基本消費品）、發(fā)展資料（如用...

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