搜索引擎行業(yè)市場現(xiàn)狀及投資策略分析2024

• 方蔓桃 2024年1月4日 來源：百度 1413 93
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為確保搜索引擎行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解搜索引擎行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

中國互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使中國網(wǎng)絡(luò)用戶的規(guī)模持續(xù)擴大，直接促進了搜索引擎用戶的不斷上升，進而強化了搜索引擎的媒體屬性。同時，互聯(lián)網(wǎng)日益成為消費者獲取信息的主要渠道，廣告主的營銷預(yù)算與投入不斷向互聯(lián)網(wǎng)渠道及媒體轉(zhuǎn)移，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的主要流量入口，成為廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷與推廣的渠道選擇，使中國搜索引擎行業(yè)的廣告業(yè)務(wù)營收穩(wěn)步增長，從而推動行業(yè)整體快速發(fā)展。

搜索引擎是一種通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲、索引、排序等技術(shù)，為用戶提供信息檢索和內(nèi)容推薦的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的重要入口和基礎(chǔ)設(shè)施，對于用戶的信息獲取、知識分享、消費決策等具有重要的影響和價值。搜索引擎行業(yè)是一個高度競爭和創(chuàng)新的行業(yè)，涉及到技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、內(nèi)容、平臺等多個方面的要素和策略。

為確保搜索引擎行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解搜索引擎行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能搜索引擎從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

搜索引擎行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2022年，受到公共衛(wèi)生事件、網(wǎng)絡(luò)安全、政策監(jiān)管等多重因素的影響，中國搜索引擎行業(yè)經(jīng)歷了一些變化和挑戰(zhàn)，但也展現(xiàn)了一些機遇和趨勢。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2022年中國搜索引擎市場規(guī)模達到了1040億元，同比增長了9.5%。同期，中國搜索引擎用戶規(guī)模達到了7.6億人，同比增長了4.8%。

目前國內(nèi)外主流搜索引擎有百度、谷歌、必應(yīng)、搜狗等，它們均支持以語音或圖片形式進行搜索，但具體搜索欄又有區(qū)別，各自形成特色和競爭壁壘。

中國搜索引擎行業(yè)用戶規(guī)模逐年增加，從2017年的6.4億人增長至2021年的8.29億人，復(fù)合增長率為6.67%，使用率從2017年至2021年波動不大，差額在5%左右。

技術(shù)創(chuàng)新是搜索引擎行業(yè)的核心驅(qū)動力，也是各家搜索引擎企業(yè)的核心競爭力。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，搜索引擎將不斷提升其檢索和推薦的準確性、速度、智能性和個性化程度，從而提升用戶體驗和效率。具體來看，我們認為2023年中國搜索引擎行業(yè)將在以下幾個方面展現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新：

語音搜索將更加普及和便捷。語音搜索是一種通過語音輸入關(guān)鍵詞或問題，獲取文字或語音回答的搜索方式。語音搜索具有操作簡單、交互自然、適應(yīng)場景多等優(yōu)勢，尤其適合移動端和智能設(shè)備的使用。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2022年中國語音搜索用戶規(guī)模達到了4.8億人，同比增長了11.6%。預(yù)計2023年，隨著語音識別、自然語言處理等技術(shù)的進步和優(yōu)化，語音搜索將更加普及和便捷，用戶規(guī)模有望超過5億人。

視頻搜索將更加豐富和精準。視頻搜索是一種通過視頻內(nèi)容或相關(guān)信息，獲取視頻資源或結(jié)果的搜索方式。視頻搜索具有內(nèi)容豐富、形式多樣、傳播效果好等優(yōu)勢，尤其適合娛樂、教育、生活等領(lǐng)域的需求。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2022年中國視頻搜索用戶規(guī)模達到了5.2億人，同比增長了9.5%。預(yù)計2023年，隨著視頻分析、圖像識別等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，視頻搜索將更加豐富和精準，用戶規(guī)模有望超過5.5億人。

2023年4月，微軟必應(yīng)在中國桌面搜索引擎市場的份額升至37.4%，超越百度成為中國第一大桌面搜索引擎;百度的份額降至27.01%;第三名到第六名分別為搜狗、Yandex、好搜、谷歌，市場份額分別為16.36%、7.45%、6.25%、5.2%。

在全平臺(桌面、平板、手機)統(tǒng)計中，百度仍然是中國市場第一大搜索引擎。

為了在一個充滿新的競爭威脅的市場中保持其領(lǐng)先地位，Alphabet旗下谷歌決定允許用戶在瀏覽網(wǎng)頁時體驗由人工智能創(chuàng)作的新功能。在微軟(MSFT.US)使用OpenAI的技術(shù)改進其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改進其旗艦搜索引擎。

出版商仍在努力應(yīng)對生成式人工智能的影響，這種技術(shù)可以根據(jù)簡單的提示生成文字和圖片。谷歌表示，新功能將只為免費閱讀的內(nèi)容生成摘要。

在微軟(MSFT.US)使用OpenAI的技術(shù)改進其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改進其旗艦搜索引擎。

功能便捷的搜索引擎越來越受到更多用戶的青睞，從CTR搜索引擎用戶使用行為調(diào)研數(shù)據(jù)中看出，頭部品牌整體表現(xiàn)優(yōu)異，獲評較高。用戶針對搜索引擎的操作及速度給出了各搜索引擎的滿意度評分。整體來看，360搜索整體滿意度評分為8.73分，高于百度的8.38分和搜狗搜索的8.68分，位列搜索引擎整體滿意度排行榜第一位。

百度中國市場份額為75.57%;

YANDEX第二，市場份額為7.42%;

谷歌第三，市場份額為4.24%;

神馬第四，市場份額為3.87%;

必應(yīng)第五，市場份額為3.52%;

通過平板設(shè)備端和移動設(shè)備端我們看到的數(shù)據(jù)是百度在移動設(shè)備端的霸主地位不可動搖，雖說相較以往百度在移動90%左右的占有率略有下降，但是絲毫不影響百度在移動設(shè)備端的占有率。

從搜索引擎品牌用戶年齡及所在城市分析，一線城市用戶更傾向使用百度搜索。但從搜索覆蓋城市范圍角度看，360搜索引擎覆蓋城市范圍更廣。而搜索引擎總體用戶中，15-29歲的年輕群體更偏愛使用搜索引擎。

數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的文字搜索依然是搜索方式的主流，占據(jù)90%以上比例;圖片搜索在PC和移動端均有超四成接近五成的比例，說明用戶對圖片搜索這種新方式漸漸形成習慣。值得一提的是，鑒于移動端語音的便捷性，語音搜索在移動端的比例達到近五成，而在場景數(shù)據(jù)中也表明，移動端在碎片化、交互場景中更具優(yōu)勢，用戶在移動端更側(cè)重即時新聞、資訊。而在專業(yè)信息查詢方面則側(cè)重與使用PC搜索。

搜索引擎行業(yè)市場機遇分析

人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展，將在搜索引擎領(lǐng)域使各種搜索技術(shù)得到進一步地提升，進而使搜索回歸本質(zhì)，滿足用戶迅速找到所需要信息的需求。而這一嘗試必將對搜索引擎行業(yè)市場格局帶來翻天覆地的變化，作為大勢所趨，各大搜索引擎品牌需找到更加合適的切入點以實現(xiàn)彎道超車。

電腦端搜索引擎占有率的數(shù)值還是讓人比較詫異，百度只有33.13%的份額，不過也許和百度重點關(guān)注移動端或多或少有關(guān)系，畢竟現(xiàn)在大家還是用手機的多。搜狗和必應(yīng)的市場份額沒想到居然占比這么多，反觀當初和百度競爭的360也就是后期更名的好搜現(xiàn)在份額已經(jīng)跌到低谷。

中國搜索引擎行業(yè)迅速發(fā)展，功能及技術(shù)愈加成熟,市場競爭格局趨于穩(wěn)定?，F(xiàn)階段，中國搜索引擎行業(yè)中服務(wù)商主要包括百度、搜狗搜索、好搜、神馬搜索等與谷歌(香港)、Bing等國際搜索引擎服務(wù)商。其中，在谷歌全面撤出中國市場后，百度已占據(jù)行業(yè)內(nèi)絕對領(lǐng)先地位，據(jù)資料顯示，2022年中國搜索引擎市場份額中百度占比84.3%，作為搜索頭部企業(yè)代表的百度在2022年第一季度百度APP平均月活用戶達到6.32億，同比增長13%。同時，搜狗搜索借助其與自主瀏覽器捆綁搜索的模式與其輸入法的流量入口占據(jù)了較高市場份額。

中國搜索引擎用戶規(guī)模保持增長，企業(yè)持續(xù)布局內(nèi)容生態(tài)和服務(wù)場景，加速推進人工智能、5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)的深度融合。市場格局總體穩(wěn)定，搜索引擎流量入口作用持續(xù)吸引更多廠商布局。

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  2023年版搜索引擎產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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