搜索引擎行業(yè)市場競爭格局 搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 吳澳燕 2023年8月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1145 74
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中國搜索引擎用戶規(guī)模保持增長，企業(yè)持續(xù)布局內(nèi)容生態(tài)和服務(wù)場景，加速推進(jìn)人工智能、5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)的深度融合。市場格局總體穩(wěn)定，搜索引擎流量入口作用持續(xù)吸引更多廠商布局。

中國搜索引擎用戶規(guī)模保持增長，企業(yè)持續(xù)布局內(nèi)容生態(tài)和服務(wù)場景，加速推進(jìn)人工智能、5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)的深度融合。市場格局總體穩(wěn)定，搜索引擎流量入口作用持續(xù)吸引更多廠商布局。

在過度商業(yè)化導(dǎo)致的諸多痛點之下，用戶對于資訊、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容審查、游戲信息和版權(quán)保護(hù)提出更高要求，各搜索引擎平臺需承擔(dān)更多社會責(zé)任，營造健康搜索環(huán)境。此外，互聯(lián)互通的持續(xù)推行或?qū)⒋蚱粕鷳B(tài)封鎖，帶來行業(yè)變革機(jī)會。

為了在一個充滿新的競爭威脅的市場中保持其領(lǐng)先地位，Alphabet旗下谷歌決定允許用戶在瀏覽網(wǎng)頁時體驗由人工智能創(chuàng)作的新功能。在微軟(MSFT.US)使用OpenAI的技術(shù)改進(jìn)其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改進(jìn)其旗艦搜索引擎。

出版商仍在努力應(yīng)對生成式人工智能的影響，這種技術(shù)可以根據(jù)簡單的提示生成文字和圖片。谷歌表示，新功能將只為免費閱讀的內(nèi)容生成摘要。

在微軟(MSFT.US)使用OpenAI的技術(shù)改進(jìn)其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改進(jìn)其旗艦搜索引擎。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國搜索引擎行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

搜索引擎，是根據(jù)用戶需求與一定算法，運用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)檢索出制定信息反饋給用戶的一門檢索技術(shù)。搜索引擎依托于多種技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)、檢索排序技術(shù)、網(wǎng)頁處理技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、自然語言處理技術(shù)等，為信息檢索用戶提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。

2023年4月，微軟必應(yīng)在中國桌面搜索引擎市場的份額升至37.4%，超越百度成為中國第一大桌面搜索引擎;百度的份額降至27.01%;第三名到第六名分別為搜狗、Yandex、好搜、谷歌，市場份額分別為16.36%、7.45%、6.25%、5.2%。

在全平臺(桌面、平板、手機(jī))統(tǒng)計中，百度仍然是中國市場第一大搜索引擎，份額為39.64%，但已連續(xù)三個月下降;必應(yīng)在中國市場的份額不及俄羅斯搜索引擎Yandex的21.81%，以18.59%列第三位。

搜索引擎行業(yè)市場競爭格局

2020年，我國搜索引擎行業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展，商業(yè)模式未出現(xiàn)重大創(chuàng)新變化，市場規(guī)模與歷年基本持平。預(yù)測結(jié)果顯示，2020年我國搜索引擎市場規(guī)模將達(dá)到905億元，較2019年微幅下滑。

從市場格局來看，百度憑借搜索+信息流的商業(yè)模式依舊占據(jù)搜索市場頭部位置，2020年百度搜索市場占比達(dá)78.7%;搜狗依托輸入法和瀏覽器外部流量支持，位列第二，達(dá)8.7%;360搜索市場占比有所提升，達(dá)4.7%;中國搜索聚焦特色搜索，自上線后用戶滲透率持續(xù)提升，市場占比達(dá)3.7%。搜索引擎市場格局總體保持穩(wěn)定。

搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長保持提升勢頭。截至2020年6月，全網(wǎng)網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長已達(dá)28小時。隨著上網(wǎng)時長的不斷增加，勢必帶動網(wǎng)絡(luò)信息搜索需求的提升。

截至2020年6月，中國搜索引擎用戶規(guī)模已達(dá)7.66億人，較2020年3月增長1539萬人;手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.61億人，較2020年3月增長1542萬人，中國搜索引擎用戶規(guī)模呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，用戶使用率維持在80%左右。

功能便捷的搜索引擎越來越受到更多用戶的青睞，從CTR搜索引擎用戶使用行為調(diào)研數(shù)據(jù)中看出，頭部品牌整體表現(xiàn)優(yōu)異，獲評較高。用戶針對搜索引擎的操作及速度給出了各搜索引擎的滿意度評分。整體來看，360搜索整體滿意度評分為8.73分，高于百度的8.38分和搜狗搜索的8.68分，位列搜索引擎整體滿意度排行榜第一位。

從搜索引擎品牌用戶年齡及所在城市分析，一線城市用戶更傾向使用百度搜索。但從搜索覆蓋城市范圍角度看，360搜索引擎覆蓋城市范圍更廣。而搜索引擎總體用戶中，15-29歲的年輕群體更偏愛使用搜索引擎。

數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的文字搜索依然是搜索方式的主流，占據(jù)90%以上比例;圖片搜索在PC和移動端均有超四成接近五成的比例，說明用戶對圖片搜索這種新方式漸漸形成習(xí)慣。值得一提的是，鑒于移動端語音的便捷性，語音搜索在移動端的比例達(dá)到近五成，而在場景數(shù)據(jù)中也表明，移動端在碎片化、交互場景中更具優(yōu)勢，用戶在移動端更側(cè)重即時新聞、資訊。而在專業(yè)信息查詢方面則側(cè)重與使用PC搜索。

人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展，將在搜索引擎領(lǐng)域使各種搜索技術(shù)得到進(jìn)一步地提升，進(jìn)而使搜索回歸本質(zhì)，滿足用戶迅速找到所需要信息的需求。而這一嘗試必將對搜索引擎行業(yè)市場格局帶來翻天覆地的變化，作為大勢所趨，各大搜索引擎品牌需找到更加合適的切入點以實現(xiàn)彎道超車。

隨著 AI 的發(fā)展，DeepMind 聯(lián)合創(chuàng)始人 Mustafa Suleyman 近日表示，互聯(lián)網(wǎng)即將發(fā)生根本性變革，傳統(tǒng)搜索引擎或?qū)⒃谑陜?nèi)消失，對話式互動產(chǎn)品將引發(fā)新一輪技術(shù)浪潮。另外，其預(yù)計未來幾年中，每個人都將擁有自己的個人人工智能。

搜索引擎報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國搜索引擎行業(yè)市場供需行為，評估中國搜索引擎行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于搜索引擎行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國搜索引擎行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國搜索引擎行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2026年中國搜索引擎行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告

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