研學旅行行業(yè)現狀及投資機遇深度調研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月8日 來源：百度 470 24
• 繁體

為確保研學旅行行業(yè)數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解研學旅行行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3～5年內研學旅行的學校滲透率將迅速提升，據不完全估算，研學旅行市場總體規(guī)模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規(guī)模將進一步擴大。未來，學校、留學中介和培訓機構、旅行社等相關企業(yè)跨界融合將成為研學旅行發(fā)展的主打方向，研學市場的集中度有望提升。

近年來，研學旅行目的地的競爭變得前所未有的激烈，更加復雜更加綜合。相關舉措既包括支持鼓勵政策、交通補貼，也包括目的地要素建設獎勵、組織接待人次獎勵，還包括招商引資舉措以及營商環(huán)境的優(yōu)化等。

為確保研學旅行行業(yè)數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解研學旅行行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能研學旅行從業(yè)者搶跑轉型賽道。

據中研普華產業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國研學旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

近年來，每逢寒暑假，研學旅行已經成為很多家庭的選擇。研學旅行是由學校根據區(qū)域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。

數據顯示，2022年中國研學游行業(yè)市場規(guī)模達909億元，2023年市場規(guī)模有望達1469億元，同比增長61.6%。中國居民對研學游的關注度不斷提高，消費需求也將進一步提升，預計2026年，中國研學游行業(yè)整體市場規(guī)模將達2422億元，市場發(fā)展空間廣闊。

中國研學旅行以國家綱領性文件為發(fā)展契機，承接了國家對于研學旅行政策的切口，是“旅游+”概念下的新模式，是中國教育的“詩和遠方”，它延續(xù)和發(fā)展了中國古代“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為當下綜合素質教育的新方式，現已提升至全面提高中小學生綜合素質教育的國家戰(zhàn)略高度，研學旅行成為高速發(fā)展的新藍海。

學校端與基地營地的直連趨勢一直是行業(yè)的關注焦點。從調查數據來看，大多數中介型旅行服務商對此已經思考，或正在進行相應的調整和布局。一方面研學服務商在中長距離、串點成線的研學旅行中的作用是不可替代的。另一方面對于本地研學、周邊研學而言，研學服務商也在不斷提高產品研發(fā)能力，同時以專業(yè)技術、渠道合作、投資入股等方式延伸至基地營地的運營業(yè)務。

在鄉(xiāng)村振興、研學旅行不斷發(fā)展的背景下，鄉(xiāng)村研學旅行在提升學生勞動素養(yǎng)、文化綜合素養(yǎng)以及加強鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情、愛國主義情懷教育等方面發(fā)揮重要作用，同時能夠給鄉(xiāng)村地區(qū)帶來人氣，美化鄉(xiāng)村環(huán)境，促進鄉(xiāng)村全面振興。鄉(xiāng)村研學主要以農事教育為主題、以體現鄉(xiāng)土文化為特色、以中小學生為主要對象，形成了“農事體驗型”“文化熏陶型”“自然(戶外) 教育型”“紅色教育型”等多種發(fā)展模式。

途牛旅游網預訂數據顯示，今年暑期親子游、畢業(yè)游在高考結束后第一周即6月11-17日迎來第一波出游熱潮，并從端午假期開始正式進入出游高峰，其中，學齡前兒童(6歲及以下)的親子家庭、18-22歲的高考生和大學生占據較高比例。進入7月后，隨著暑假正式到來，出游人數占比達52%。為迎接廣大學生游客，全國多地景區(qū)推出了中高考考生憑準考證享受門票減免的優(yōu)惠，如西安城墻景區(qū)、上海海灣國家森林公園、沈陽故宮景區(qū)等。

一到暑假，研學旅游便受到大量學生和家長的關注。南京、北京、西安等歷史文化古都都迎來大量研學旅游團，除了文博旅游外，更多親近自然、科學探索、鄉(xiāng)村旅游項目也深受喜愛。

各類研學機構和旅行社推出豐富多樣的研學主題線路，帶著孩子們走出教室、走向大自然，在行走中收獲有趣的知識和體驗。如新東方的游學項目依托自身專業(yè)教師資源，推出了騰格里沙漠徒步、西雙版納戶外探索、穿越河西走廊、航空科技探索、首都文化研學等不同類型的研學線路。

從世界旅游市場來看，研學旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學旅行發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來5年，我國研學旅行的市場規(guī)?？梢赃_到千億元。市場空間巨大。面對這樣大的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?，各個不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學旅行市場。

研學行業(yè)正值蓬勃興起，隨著政策利好頻出和市場需求提升，游學研學機構迎來了難得的快速發(fā)展機會。旅行社、教育機構、咨詢機構及一些非營利組織都爭相搶灘研學市場，市場目前玩家眾多，良莠不齊，高度分散，競爭激烈。

隨著研學旅行被納入教學計劃，研學旅行逐漸成為剛需，未來3-5年研學旅行的學校滲透率將會繼續(xù)穩(wěn)步提升。從我國目前的教育體系來看，幼兒園至高三年級階段人口為1.8億。其中研學、夏令營比例在5%左右，約1000萬人，研學業(yè)務每年增長速度超過100%。

一路狂飆的“露營”熱，在旅游出行全面放開后發(fā)展趨于平緩。和“露營”形成鮮明對比的，是文旅行業(yè)的另一個賽道研學旅行，出行全面解禁后的文旅市場，研學旅行的熱潮一浪高過一浪。

近10年，隨著國家級政策支持研學旅行，義務教育“雙減”背景，疊加新一代父母教育理念革新，催生研學旅行市場逆勢增長：2021年研學旅行人數達494萬人次，超過疫情前2019年的480萬人次，2022年更是突破600萬人次，創(chuàng)歷史新高。

2023年，在旅游市場提振復蘇形勢下，北京、上海、廣州等一線城市研學旅行市場復蘇明顯。

3月20日，由中國旅游研究院和浙江文旅廳主導的“中國研學旅行發(fā)展報告·紹興發(fā)布”會在紹興召開;3月27日，張家界武陵源2023年研學旅行季活動啟動;3月29日，由四川文旅廳、教育廳、內江市主辦的2023年春季全省研學旅行產品推介會成功舉行;4月3日，由洛陽市主導的2023年世界研學旅游大會在洛陽成功召開。

據不完全統(tǒng)計，一個內，全國先后有數十場關于研學旅行的會議舉辦，這些會議大都是由當地政府和文旅部門主導，規(guī)格都相對較高，從中我們能夠明顯感受到各地對研學旅行的意愿和推動。

研學旅行行業(yè)市場機遇分析

目前，研學旅行相關的政策紅利仍在持續(xù)釋放。從國家層面看，更多部門關注并支持研學旅行，更高層次的政策不斷出臺，在研學旅行的時間、空間和資源方面都有更多支持，總體上前瞻性和指導性更強。從省級層面看，研學旅行、勞動實踐等成為各地文旅、教育等領域推進“十四五”規(guī)劃的重要內容;相關職能部門在基地營地評定、研學課程建設、指導師培養(yǎng)等方面的融合、聯動、協同正在加強;省級政策的顆粒度更細更小。值得關注的是，四川、湖北等省份在進一步推進研學旅行的專項政策建設方面有創(chuàng)新突破。

隨著研學旅行行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的研學旅行企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對研學旅行行業(yè)市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對研學旅行行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個研學旅行行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國研學旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國研學旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  研學旅行研究報告對行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡