五金衛(wèi)浴行業(yè)市場需求及機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月8日 來源：百度 451 23
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衛(wèi)浴五金配件從字面上定義：指安裝于衛(wèi)生間的，懸掛、放置毛巾 浴巾(洗浴用品如：肥皂 洗浴液 洗手液 洗發(fā)水 潤膚露等美容產(chǎn)品 牙刷 牙膏 漱口杯等)的金屬制品。

衛(wèi)浴行業(yè)由衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金、浴室浴柜、浴缸浴房等產(chǎn)品構(gòu)成。衛(wèi)生陶瓷包括坐 便器、蹲便器、小便器、面盆等;龍頭五金包括淋浴花灑、龍頭、地漏、掛件。

衛(wèi)浴俗稱主要用于洗澡的衛(wèi)生間，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動的空間及用品。衛(wèi)浴產(chǎn)品主要包括衛(wèi)生陶瓷、五金潔具、浴缸浴房和浴室家居等，是現(xiàn)代建筑中室內(nèi)配套不可缺少的組成部分，衛(wèi)生潔具既要滿足功能需求，又要考慮節(jié)能、節(jié)水。材質(zhì)方面，使用最多的是陶瓷、搪瓷生鐵、搪瓷鋼板和水磨石等。

為確保衛(wèi)浴行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能衛(wèi)浴從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國五金衛(wèi)浴行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

衛(wèi)浴五金配件從字面上定義：指安裝于衛(wèi)生間的，懸掛、放置毛巾 浴巾(洗浴用品如：肥皂 洗浴液 洗手液 洗發(fā)水 潤膚露等美容產(chǎn)品 牙刷 牙膏 漱口杯等)的金屬制品。

衛(wèi)浴五金掛件、款式、功能不同的產(chǎn)品的價格相去甚遠(yuǎn)。 衛(wèi)浴配件由于使用頻繁、產(chǎn)品更新很快，屬于易耗品，另外，外觀看來像精美藝術(shù)品，容易吸引消費。對于衛(wèi)浴五金行業(yè)未來的發(fā)展，企業(yè)家們不約而同地鎖定了樂觀、電子商務(wù)與節(jié)能環(huán)保這三大關(guān)鍵詞。

衛(wèi)浴更新?lián)Q代需求在不同城市間呈現(xiàn)差異性特點，一線城市舊房衛(wèi)浴裝修比例明顯較高，三四線城市衛(wèi)浴裝修以新房為主。一線城市較其他城市有更多消費者選擇舊房改造，全國26%的消費者為舊房裝修，一線城市有35%的消費者為舊房裝修。

衛(wèi)浴行業(yè)上游行業(yè)主要是原材料開采和加工行業(yè)，下游主要是裝修。原材料開采和加工包括泥原料、釉原料、聚丙烯、銅材、原紙和木材等，上游產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定，直接影響衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量。下游變現(xiàn)主要是通過地產(chǎn)商(B端)、家庭用戶零售(C端)，衛(wèi)浴企業(yè)對下游企業(yè)的議價能力較弱，衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售受房地產(chǎn)市場影響，但隨著二次更新需求的增加，衛(wèi)浴行業(yè)受房地產(chǎn)波動影響會減弱。

2023年1-2月商品住宅精裝開盤項目總計103個，同比去年下滑46.6%，精裝規(guī)模5.9萬套，同比去年下滑57.3%。整體市場相比去年1-2月仍是腰斬下滑狀態(tài)。具體衛(wèi)浴部品情況如下：

2023年1-2月精裝修市場普通坐便器配套項目個數(shù)96個，配套規(guī)模為5.4萬套，配置率達(dá)到90.5%;花灑、洗面盆及浴室柜配套規(guī)模為2.3萬套，配置率均達(dá)到滿配;智能坐便器配套項目個數(shù)34個，配套規(guī)模為2.4萬套，配置率達(dá)到40.5%;淋浴屏配套項目個數(shù)76個，配套規(guī)模為4.5萬套，配置率達(dá)到76.5%;浴霸配套項目個數(shù)76個，配套規(guī)模為4.7萬套，配置率達(dá)到79.1%，整體來看衛(wèi)浴各部品配置率同比去年均有不同程度的提升。

雖然衛(wèi)浴行業(yè)由于其特殊性，當(dāng)前的主流市場仍以線下為主，線上渠道份額相對較低，但線上渠道近幾年整體呈現(xiàn)上升的態(tài)勢，頭部企業(yè)以九牧、箭牌、恒潔等為例，在積極進(jìn)行線上渠道的品牌推廣和布局，線上渠道在未來衛(wèi)浴行業(yè)的地位和關(guān)注度是在逐步上升的。

眾多國產(chǎn)品牌在線上渠道通過核心單品形勢迅速入局。以浴室柜、智能坐便器、花灑為代表的三大品類2022年線上增量明顯。從奧維云網(wǎng)京東線上監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，在浴室柜、花灑、智能坐便器三大線上快速增量品類中，國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢地位。

2021年，全球衛(wèi)浴五金市場容量達(dá)172.55億元(人民幣)，同時中國衛(wèi)浴五金市場容量達(dá)57.37億元。報告預(yù)測至2027年，全球衛(wèi)浴五金市場規(guī)模將會達(dá)到316.16億元，預(yù)測期間內(nèi)將以10.89%的年均復(fù)合增長率增長。同時報告中也給出了中國衛(wèi)浴五金市場進(jìn)出口金額以及不同細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展情況等分析。

五金衛(wèi)浴行業(yè)未來增長空間

隨著工業(yè)4.0時代所催生的數(shù)萬億元的智能化增量填充市場，智能化產(chǎn)品的普及時代正在加速到來，在這種現(xiàn)象的背后，是衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展大方向、大趨勢。此外，整體衛(wèi)浴、個性化定制是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的另一個大趨勢。衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費核心人群已經(jīng)從70、80后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0、00后，消費者變得更加年輕，喜歡多元化，個性化的產(chǎn)品，并且注重消費體驗。同時，隨著計劃生育政策的寬松，小戶型、二次裝修等需求，定制衛(wèi)浴市場存在很大的上升空間。

近幾年來，整裝衛(wèi)浴行業(yè)出現(xiàn)了一系列邊際變化，壓制整裝衛(wèi)浴普及的因素得到改善，B端需求率先放量。政策刺激下游需求主要包括：(1)應(yīng)用推廣方面。住建部《建筑業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》推動全裝修滲透率提升，拓展了整裝衛(wèi)浴的B端市場;住建部《“十三五”裝配式建筑行動方案》推動裝配式建筑普及，部分省市也對裝配式長租公寓比例提出了要求，而整裝衛(wèi)浴是其中的重要組成部分;根據(jù)《裝配式建筑評價標(biāo)準(zhǔn)》，整裝衛(wèi)浴在其百分制評分中可占6分。(2)產(chǎn)品性能方面。住建部《住宅項目規(guī)范(征求意見稿)》要求衛(wèi)生間防水設(shè)計年限不低于15年，整裝衛(wèi)浴防水優(yōu)點凸顯;《關(guān)于推進(jìn)建筑垃圾減量化的指導(dǎo)意見》要求2025年底新建建筑施工現(xiàn)場建筑垃圾排放不高于300噸/萬平方米，裝配式建筑不高于200噸/萬平方米。

五金衛(wèi)浴作為傳統(tǒng)行業(yè)，當(dāng)前的主流市場仍是以線下為主，線上渠道份額相對較低，但線上渠道作為新型營銷渠道，其呈現(xiàn)快速上升的態(tài)勢，其在新形勢下的作用不可小覷。長遠(yuǎn)來看五金衛(wèi)浴市場銷售渠道建立應(yīng)該是線上與線下的閉合鏈路建立，揚(yáng)長避短放大各自渠道的推廣效力，才能在快速在新形勢下發(fā)揮出國產(chǎn)衛(wèi)浴企業(yè)競爭優(yōu)勢。

隨著越來越多消費者追求高效、便捷、健康的居家生活，未來消費者購買衛(wèi)浴產(chǎn)品將更注重舒適智能需求，智能衛(wèi)浴悄然崛起，據(jù)顯示智能坐便器2022年第一季度規(guī)模達(dá)7.5萬套，配置率29.2%，同比+5.8%，其中多為一體機(jī)產(chǎn)品。如今智能衛(wèi)浴產(chǎn)品種類眾多，不再僅僅局限于智能馬桶這一個產(chǎn)品上，掛墻式或者落地式衛(wèi)浴、恒溫花灑以及智能坐便器的層出不窮，顯然智能衛(wèi)浴已然崛起，舒適化品類也在不斷更新，智能化舒適類衛(wèi)浴產(chǎn)品將成為精裝衛(wèi)浴市場發(fā)展的一大趨勢。

中國已成為全球最大的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)、出口、消費國。2021年，我國衛(wèi)生潔具市場規(guī)模達(dá)到2046億元，同比增長7.12%。整體來看陶衛(wèi)市場規(guī)模處于相對上升期，長遠(yuǎn)來看行業(yè)發(fā)展空間和市場容量足夠大。隨著未來智能衛(wèi)浴的配套率逐漸提升，精裝修仍是衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的重要市場，在“雙循環(huán)”背景和我國裝配式建筑市場剛性需求帶來確定性成長機(jī)遇之下，五金衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)正迎來新的機(jī)遇。

2023年伴隨著疫情的消散，人們消費需求的熱情逐漸釋放，加上多項房地產(chǎn)利好政策的助推下，衛(wèi)浴行業(yè)煥發(fā)升級，預(yù)計2023年行業(yè)生存狀態(tài)優(yōu)于去年。從需求規(guī)模上看，年度重裝和換房帶來的衛(wèi)浴需求量超千萬套，加上新房市場需求，2023年衛(wèi)浴市場需求總規(guī)模約1786萬套。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國五金衛(wèi)浴行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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