鋼琴行業(yè)市場全景調(diào)研報(bào)告2024：鋼琴退熱!銷量開始急劇下降

• 陳觀秋 2024年1月17日 來源：潮新聞客戶端 株洲晚報(bào) 封面新聞 百度 497 26
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鋼琴銷量從2023年4月開始斷崖式下跌。相關(guān)人士表示，2023年一整年鋼琴、培訓(xùn)行情的下滑程度“前所未見”，而且未來幾年可能更難過。

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，第一臺(tái)鋼琴由海運(yùn)經(jīng)上海、寧波一帶進(jìn)入中國，此后便開始在達(dá)官顯貴中開始流通，80年代后期到90年代中期，鋼琴家理查德·克萊德曼來到中國進(jìn)行巡演，將鋼琴的熱度推上高潮。在中國，學(xué)鋼琴被賦予了太多的意義。財(cái)富、地位、品味以及生活的品質(zhì)。

鋼琴行業(yè)市場全景調(diào)研：

鋼琴退熱!銷量開始急劇下降

鋼琴，頂著“樂器之王”的光環(huán)在中國風(fēng)靡盛行了近百年，中國也是全球最大的鋼琴生產(chǎn)國和出口國。但仿佛一夜之間，鋼琴突然不火了，學(xué)琴的人仿佛憑空消失了。

目前，中國鋼琴行業(yè)競爭呈現(xiàn)外資、國資和民企三分天下的格局。外資企業(yè)在高端琴，尤其是專業(yè)和演奏用琴仍然占據(jù)優(yōu)勢地位;國資企業(yè)中珠江鋼琴發(fā)展最好，在除專業(yè)和演奏用琴以外的市場都有很高份額，產(chǎn)量在國內(nèi)處于絕對領(lǐng)先地位;民營企業(yè)近幾年表現(xiàn)發(fā)展迅猛，海倫是其中的代表之一，盡管只有短短十年發(fā)展歷程，但產(chǎn)量己經(jīng)躋身國內(nèi)鋼琴企業(yè)前五。

我們的報(bào)告《2024-2029年中國鋼琴行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

公開信息顯示，珠江鋼琴2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入9.02億元，同比下降31.47%;凈利潤只剩647.51萬元，同比下降93.54%。

另一家上市鋼琴廠海倫鋼琴，2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.29億元，同比下降21.99%，歸母凈利潤608.39萬元，同比下降24.70%。在財(cái)務(wù)報(bào)告中，海倫鋼琴指出市場疲軟導(dǎo)致的銷售量下降，是業(yè)績大降的主因。

而根據(jù)中國樂器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年前三季度，樂器行業(yè)232家規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入同比下降21.28%，利潤下降43.35%，全行業(yè)利潤率只剩6.59%。

鋼琴的銷量開始急劇下降也并不是從今年開始的，最早從2019年開始就有下降的趨勢。2020-2022年算是比較慘，從2023年4月開始就是斷崖式下跌。

有業(yè)內(nèi)人士解釋，鋼琴并非“剛需”，2023年受經(jīng)濟(jì)形勢影響，許多“中產(chǎn)”都面臨著收入銳減的境況，鋼琴本身價(jià)格不菲，培訓(xùn)也貴，不少家庭開源節(jié)流，首先砍掉的就是鋼琴。

另一方面，二手鋼琴流入市場，對于鋼琴銷售的業(yè)務(wù)也相當(dāng)大。在閑魚上，轉(zhuǎn)讓鋼琴的賣家很多，價(jià)格從4千到2-3萬不等，標(biāo)簽里描述最多的是“基本沒用過”、“孩子練了幾個(gè)月，不喜歡，放棄了”。

對于不少家長來說，二手鋼琴成色新，價(jià)格也低，在孩子的興趣還不確定的情況下，確實(shí)是不錯(cuò)的選擇，沖擊新鋼琴銷量也很明顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國鋼琴行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

鋼琴學(xué)習(xí)有一最大特征屬性，即20%的時(shí)間上課學(xué)習(xí)，而其余80%的時(shí)間全部集中于練習(xí)，課后練習(xí)成為家長與孩子面臨的最大學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)。若孩子自行在家練習(xí)就勢必存在無人示范、無人糾錯(cuò)、無人指導(dǎo)的情景，指法、音準(zhǔn)、節(jié)奏等準(zhǔn)確性均難以保證，練習(xí)效率與效果難以把控?？梢哉f，學(xué)習(xí)鋼琴的孩子大部分都有鋼琴陪練的需求，并且根據(jù)每個(gè)家庭的不同需求，陪練的時(shí)間少則一周兩次，每次一到兩個(gè)小時(shí)，多則一周七天全程陪練。

傳統(tǒng)線下鋼琴陪練，一種是學(xué)生去琴行、學(xué)?；蚶蠋熂揖毩?xí)，另一種則是老師上門陪練。交通成本、時(shí)間成本高，收費(fèi)貴，老師分散從而難找難篩選等現(xiàn)實(shí)問題一直困擾著家長與琴童。

相關(guān)人士表示，2023年一整年鋼琴、培訓(xùn)行情的下滑程度“前所未見”，而且未來幾年可能更難過。

“買琴和培訓(xùn)費(fèi)用，一般要達(dá)到3.6萬元左右?！敝榻撉僦曛蘅偞聿懿哜f，株洲鋼琴“一對一”培訓(xùn)費(fèi)用一般在120元-200元/節(jié)。如果是名師，可能達(dá)到400元-1000元/節(jié)。一年下來，孩子的培訓(xùn)費(fèi)要7000元-10000元，在當(dāng)下不太景氣的大環(huán)境下，算是一筆不小開支。

報(bào)告對我國鋼琴的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對鋼琴業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)鋼琴行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對鋼琴行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多鋼琴行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國鋼琴行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國鋼琴行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

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