疫情之后消費(fèi)電子復(fù)蘇，計算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大

• 張星 2024年1月25日 來源：中研網(wǎng) 362 16
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隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及計算機(jī)行業(yè)進(jìn)步，游戲市場帶來的增量空間推動，同時疫情之后消費(fèi)電子等行業(yè)的進(jìn)一步復(fù)蘇，我國計算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

除主機(jī)外的大部分硬件設(shè)備都可稱作外部設(shè)備，或叫外圍設(shè)備，簡稱外設(shè)。外設(shè)可以簡單的理解為輸入設(shè)備和輸出設(shè)備。如顯示器只是用來顯示電腦信息的輸出設(shè)備，鼠標(biāo)鍵盤是用來輸入信息的輸入設(shè)備，都屬于外設(shè)，是計算機(jī)系統(tǒng)中輸入、輸出設(shè)備和外存儲器的統(tǒng)稱，對數(shù)據(jù)和信息起著傳輸、轉(zhuǎn)送和存儲的作用，是計算機(jī)系統(tǒng)中的重要組成部分。

計算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品主要包括三類：即以鍵盤、鼠標(biāo)、音響、打印機(jī)、顯示器等為代表的人機(jī)交互設(shè)備，以軟盤、硬盤、光盤等為代表的信息存儲設(shè)備，以網(wǎng)線、解調(diào)器等為代表的機(jī)-機(jī)通信設(shè)備。

圖表：2019-2022年中國計算機(jī)外設(shè)行業(yè)市場規(guī)模情況

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電腦、智能手機(jī)等硬件設(shè)備的升級，游戲的載體和類型不斷豐富，使其具有多樣性、便捷性以及即時反饋性的特點。動作類和射擊類等大型3D游戲激烈程度和操控難度與日俱增，為獲得較好的游戲競技體驗，計算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品需求相應(yīng)增加。近年來，游戲鼠標(biāo)、游戲機(jī)械鍵盤、游戲手柄等游戲外設(shè)產(chǎn)品通過引用人體工學(xué)的設(shè)計理念和相關(guān)技術(shù)，提升游戲玩家的使用體驗。總體而言，游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為計算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品創(chuàng)造了全新的發(fā)展空間。

隨著全球電腦外設(shè)產(chǎn)品制造產(chǎn)業(yè)向中國內(nèi)地匯集，內(nèi)資企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)、管理流程、產(chǎn)能規(guī)模、商務(wù)模式等方面不斷積累和提升，供應(yīng)鏈完善，人力成本、快速響應(yīng)的優(yōu)勢顯現(xiàn)，國內(nèi)電腦外設(shè)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的供給能力不斷提升。綜合來看，我國電腦外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)的供給端在計算機(jī)行業(yè)快速發(fā)展的帶動下不斷進(jìn)步，為下游不斷增長的需求提供了穩(wěn)定的供給支撐。

與此同時，隨著無線通信技術(shù)和移動通信技術(shù)的發(fā)展，無線鼠標(biāo)、無線耳機(jī)等各類無線電子產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。其中，無線鍵盤和鼠標(biāo)可消除線材的束縛，克服距離限制，增強(qiáng)使用便捷性，在辦公移動化的趨勢下，普及程度快速提升。無線鍵鼠產(chǎn)品主要使用的無線技術(shù)可根據(jù)用途和頻段不同分為藍(lán)牙、Wi-Fi(IEEE802.11)、Infrared(IrDA)、ZigBee(IEEE802.15.4)等多個無線技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。其中，藍(lán)牙技術(shù)在當(dāng)今無線通信領(lǐng)域尤為重要。伴隨著筆記本電腦、平板電腦向輕薄化方向發(fā)展，USB接口越來越少，無線系列中不占用電腦端口的藍(lán)牙鍵盤鼠標(biāo)即將迎來重大發(fā)展機(jī)遇。

1、鍵盤行業(yè)

數(shù)據(jù)顯示，2021年全球游戲鼠標(biāo)和鍵盤市場收入已達(dá)到1521.4百萬美元，而預(yù)計到2028年，這一數(shù)字將增長至2350.6百萬美元。這一增長趨勢表明，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，游戲鼠標(biāo)和鍵盤市場正迎來前所未有的機(jī)遇。

在鍵盤市場中，機(jī)械鍵盤以其出色的手感和個性化設(shè)計，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。據(jù)統(tǒng)計，2021年機(jī)械鍵盤的關(guān)注度高達(dá)68.44%，遙遙領(lǐng)先于其他類型鍵盤。而隨著游戲玩家數(shù)量的不斷增長，這一比例有望在未來幾年進(jìn)一步提升。

目前，市場上的鍵盤主要采用三種連接方式：2.4GHz無線連接、藍(lán)牙和有線連接。其中，無線和有線連接方式的關(guān)注度最高，2021年的關(guān)注度占比分別為44.84%和35.13%。藍(lán)牙鍵盤的關(guān)注度占比為20.03%?？梢姡M(fèi)者對于無線鍵盤的需求正在逐漸增加。

從價格區(qū)間來看，關(guān)注度最高的鍵盤產(chǎn)品集中在100-199元的價格區(qū)間，2021年的關(guān)注比例達(dá)到22.7%。同時，399元以下的鍵盤產(chǎn)品占據(jù)了大部分的市場份額，占比高達(dá)70.89%。值得注意的是，900元以上的高端鍵盤產(chǎn)品也獲得了一定的關(guān)注度，占比達(dá)到17.14%。這表明，隨著消費(fèi)者對鍵盤品質(zhì)和個性化需求的提升，高端鍵盤市場正逐步擴(kuò)大。

鍵盤行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

個性化與定制化。消費(fèi)者對于個性化需求的增加，鍵盤的定制化服務(wù)逐漸興起。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好和需求，選擇不同的鍵帽、軸體、顏色等，甚至有些品牌還提供了定制鍵盤的選項，以滿足消費(fèi)者的個性化需求。

智能化與多功能化。人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能化的鍵盤產(chǎn)品也逐漸出現(xiàn)。這些鍵盤產(chǎn)品可以通過與智能設(shè)備的連接，實現(xiàn)遠(yuǎn)程控制、語音輸入、手勢識別等多項功能，提升了鍵盤的使用體驗和效率。

材料與工藝的創(chuàng)新。隨著新材料的出現(xiàn)和制造工藝的進(jìn)步，鍵盤的材料和工藝也在不斷革新。例如，一些新型材料如碳纖維、鈦合金等被應(yīng)用于鍵盤制造，使得鍵盤更加輕便、堅固和耐用。同時，一些新的制造工藝如激光刻印、3D打印等也被應(yīng)用于鍵盤制造，提升了鍵盤的品質(zhì)和美觀度。

健康與人體工學(xué)設(shè)計。人們對于健康的關(guān)注度增加，鍵盤的人體工學(xué)設(shè)計和健康保護(hù)功能也受到了重視。一些鍵盤品牌開始推出符合人體工學(xué)設(shè)計的鍵盤，如曲線型鍵盤、可調(diào)節(jié)高度的鍵盤等，以降低使用鍵盤時的疲勞和不適感。同時，一些品牌還推出了具有抗菌、防汗等健康保護(hù)功能的鍵盤。

環(huán)保與可持續(xù)性。隨著環(huán)保意識的普及，鍵盤行業(yè)也開始關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)性發(fā)展。一些品牌開始采用環(huán)保材料制造鍵盤，如可再生塑料、植物油等，以減少對環(huán)境的負(fù)擔(dān)。同時，一些品牌還推出了可循環(huán)利用的鍵盤設(shè)計，以實現(xiàn)資源的有效利用。

2、鼠標(biāo)行業(yè)

鼠標(biāo)是我們最頻繁操作的設(shè)備之一，但它卻一直未能獲得應(yīng)有的重視。在早些年，大多數(shù)用戶都只愿意在鼠標(biāo)身上花費(fèi)不超過20元投資，當(dāng)然此種情況今天已難得一見，應(yīng)用的進(jìn)步讓人們對鼠標(biāo)開始提出更多的要求，包括舒適的操作手感、靈活的移動和準(zhǔn)確定位、可靠性高、不需經(jīng)常清潔，鼠標(biāo)的美學(xué)設(shè)計和制作工藝也逐漸為人所重視。

2022年鼠標(biāo)產(chǎn)品的全年度總銷量共計2300萬件，同比2021年增長20.1%;全年度總銷售額共計32億，同比2021年增長27.7%。同時，在京東平臺上，鼠標(biāo)產(chǎn)品的動銷sku數(shù)量共計14506個。

在鼠標(biāo)產(chǎn)品的銷量TOP10品牌中，總體的市占率達(dá)78.3%，且大多數(shù)品牌銷量都呈增長趨勢，尤其是羅技、聯(lián)想、英菲克、戴爾、宏碁等品牌增速較快。同時，羅技品牌以34.3%的市占率在品牌的綜合表現(xiàn)中位居第一名。

目前鍵盤、鼠標(biāo)產(chǎn)品市場基本已形成品牌商和制造商二元驅(qū)動的發(fā)展格局。品牌商將多數(shù)產(chǎn)品以 ODM、OEM 等形式委托外部優(yōu)質(zhì)制造商推進(jìn)研發(fā)、生產(chǎn)制造等工作，自身則將更多精力投入到品牌力和營銷渠道建設(shè)，依靠多年的口碑積淀，不斷拓寬市場。伴隨著消費(fèi)升級不斷推進(jìn)，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意愿與品牌接受度持續(xù)提升，鍵盤、鼠標(biāo)市場的頭部品牌商市場份額將逐步提高。

隨著“工業(yè) 4.0”時代的到來，智能制造已成為制造業(yè)的重要發(fā)展趨勢。通過生產(chǎn)制造的智能化、自動化升級，可有效提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，是解決我國人口紅利消失、用工成本持續(xù)攀升等問題的重要途徑。同時，生產(chǎn)線的智能化、自動化升級也是現(xiàn)代制造企業(yè)快速響應(yīng)并實現(xiàn)大批量定制化產(chǎn)品柔性生產(chǎn)的必然選擇。

在消費(fèi)者個性化需求持續(xù)增加等因素的推動下，鼠標(biāo)、鍵盤產(chǎn)品的更新速度不斷加快，產(chǎn)品訂單呈現(xiàn)多規(guī)格、多批次、多樣化設(shè)計等定制化特征，生產(chǎn)復(fù)雜程度和難度持續(xù)提升。因此，為快速響應(yīng)客戶的定制化需求，行業(yè)內(nèi)企業(yè)將逐步提升生產(chǎn)智能化和柔性化水平。

信息技術(shù)迅速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量不斷增長，深刻改變著社會的運(yùn)作方式，對社會生產(chǎn)、商業(yè)運(yùn)作模式等方面產(chǎn)生重大影響。廣泛的行業(yè)應(yīng)用為網(wǎng)絡(luò)設(shè)備品牌商、制造商帶來了差異化的細(xì)分市場，各類互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備接入數(shù)量也快速增加。

《2023-2028年中國計算機(jī)外圍設(shè)備行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》由中研普華產(chǎn)業(yè)研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國計算機(jī)外圍設(shè)備行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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