二次元經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月25日 來(lái)源：百度 1102 70
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在二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯來(lái)看，從歷史上看，二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟;從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進(jìn);從內(nèi)容生產(chǎn)看，圍繞二次元IP，產(chǎn)品與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費(fèi)者構(gòu)成互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)而讓它本身增值;從營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值看，二次元成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新

中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期。具體表現(xiàn)為，2020年整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)可達(dá)一千億，年增速達(dá)到32.7%。泛二次元用戶(hù)預(yù)計(jì)2023年達(dá)到5億。單筆投融資金額顯著上升。總體來(lái)看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍然有突破機(jī)會(huì)，而周邊延伸產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)具有較大潛力。

中國(guó)的二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，表現(xiàn)為商業(yè)模式成熟，且中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的內(nèi)生力加強(qiáng)，漫畫(huà)改編或成為新藍(lán)海;二次元游戲市場(chǎng)風(fēng)頭正勁，自研游戲的實(shí)力增強(qiáng)，并反向輸出海外，比如日本市場(chǎng)。

在二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯來(lái)看，從歷史上看，二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟;從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進(jìn);從內(nèi)容生產(chǎn)看，圍繞二次元IP，產(chǎn)品與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費(fèi)者構(gòu)成互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)而讓它本身增值;從營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值看，二次元成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新落腳點(diǎn);從政策上來(lái)看，促進(jìn)和監(jiān)管政策為二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

為確保二次元行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解　二次元行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能二次元從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》分析顯示：

隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，二次元經(jīng)濟(jì)逐漸成為了一個(gè)不可忽視的產(chǎn)業(yè)。二次元經(jīng)濟(jì)是指以ACGN(動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō))為主要載體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等媒介，向全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者提供各種文化產(chǎn)品和服務(wù)。二次元經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游創(chuàng)作、中游平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和下游用戶(hù)消費(fèi)三個(gè)環(huán)節(jié)。上游創(chuàng)作包括漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲等作品的制作和發(fā)布;中游平臺(tái)運(yùn)營(yíng)包括各種在線平臺(tái)、社交媒體等渠道的運(yùn)營(yíng);下游用戶(hù)消費(fèi)包括付費(fèi)觀看、購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品等消費(fèi)行為。

商業(yè)模式方面，二次元經(jīng)濟(jì)主要依靠用戶(hù)付費(fèi)、廣告收入、授權(quán)合作等方式盈利。隨著付費(fèi)模式的興起，二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)了從免費(fèi)內(nèi)容到付費(fèi)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。此外，廣告收入也是重要的盈利來(lái)源，但需平衡用戶(hù)體驗(yàn)和廣告效益。同時(shí)，授權(quán)合作也是重要的商業(yè)模式，通過(guò)與品牌、企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要參與者包括獨(dú)立的二次元作品制作公司、在線平臺(tái)和綜合科技公司等。其中，在線平臺(tái)如愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩等在用戶(hù)基數(shù)、內(nèi)容資源等方面具有較大優(yōu)勢(shì);獨(dú)立的二次元作品制作公司如若森數(shù)字、繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)等則在作品品質(zhì)、創(chuàng)新能力方面具有特色。此外，綜合科技公司如騰訊、網(wǎng)易等也在積極布局二次元市場(chǎng)，通過(guò)投資、自研等方式參與競(jìng)爭(zhēng)。在市場(chǎng)份額方面，中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)全球二次元經(jīng)濟(jì)的較大份額。其中，中國(guó)二次元企業(yè)如B站、騰訊動(dòng)漫等在用戶(hù)規(guī)模、內(nèi)容積累等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。此外，日本、美國(guó)等國(guó)家的動(dòng)漫作品也在全球范圍內(nèi)具有較高影響力。

整體來(lái)看，中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元?jiǎng)赢?huà)、漫畫(huà)還是游戲均做出了一些成績(jī)，顯示出中國(guó)二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場(chǎng)認(rèn)可，而線上二次元傳播平臺(tái)成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。

從整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，二次元市場(chǎng)已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng)，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)，并且預(yù)計(jì)二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)三年快速增長(zhǎng)，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來(lái)越大，推動(dòng)整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級(jí)發(fā)展。

隨著我國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)日臻成熟，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的出海需求也逐步壯大。從出海方式上看，國(guó)內(nèi)二次元內(nèi)容出海主要有自營(yíng)海外APP、入駐海外動(dòng)漫平臺(tái)和入駐雜志、電影、電視等傳統(tǒng)渠道三種方式;從出海地區(qū)上看，以國(guó)漫為代表的二次元內(nèi)容出海的目標(biāo)市場(chǎng)正從美日韓等國(guó)家逐步拓展到歐洲、東南亞和南美等國(guó)家與地區(qū)，國(guó)漫出海進(jìn)入新階段。

以快看為例，截至2022年上半年，其已經(jīng)打通80多個(gè)海外發(fā)行渠道，授權(quán)400多個(gè)作品與12個(gè)語(yǔ)種，上線海外作品2,400余次，覆蓋近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。另外，考慮到海外已有如NaverWebtoon、Kakao、迪士尼和Netflix等較為成熟的二次元內(nèi)容企業(yè)，其IP開(kāi)發(fā)和盈利模式對(duì)國(guó)內(nèi)二次元內(nèi)容企業(yè)均具有一定的借鑒意義。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

從新興的周邊衍生產(chǎn)業(yè)來(lái)看，潮玩，虛擬偶像，線下娛樂(lè)和服飾市場(chǎng)均可以與二次元文化產(chǎn)生交集，形成新興周邊衍生市場(chǎng)。二次元潮玩圍繞IP發(fā)展?jié)摿Υ?虛擬偶像的直播業(yè)務(wù)，同樣大有可為;線下娛樂(lè)讓二次元從線上拉到線下，與多種實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合;二次元服裝產(chǎn)業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)方帶領(lǐng)下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)正在脫離原始狀態(tài)。

從未來(lái)趨勢(shì)上看，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)可以從漫畫(huà)中吸取資源，二次元游戲不再約等于硬核游戲，可以擴(kuò)展到休閑游戲領(lǐng)域;周邊衍生環(huán)節(jié)可以開(kāi)發(fā)更多實(shí)體化的商品和服務(wù)，或者變得更加真實(shí)，在二次元潮玩、虛擬偶像、線下體驗(yàn)和二次元服裝這四個(gè)方面均有不錯(cuò)的發(fā)力點(diǎn)。

二次元經(jīng)濟(jì)將與更多行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生融合，如游戲、電影、娛樂(lè)等?？缃绾献鲗⒊蔀槲磥?lái)行業(yè)發(fā)展的重要方向，實(shí)現(xiàn)資源共享和多方共贏。隨著環(huán)保意識(shí)的提高，二次元作品將更加注重綠色環(huán)保理念的融入，推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升和90后、00后用戶(hù)消費(fèi)能力的成熟，以及傳播技術(shù)手段的發(fā)展，二次元經(jīng)濟(jì)“破圈”是必然的，資本對(duì)二次元市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也才剛剛開(kāi)始。

未來(lái)幾年，5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)將進(jìn)一步應(yīng)用于二次元內(nèi)容創(chuàng)作和傳播領(lǐng)域，提升用戶(hù)體驗(yàn)和創(chuàng)作效率。隨著消費(fèi)者對(duì)二次元內(nèi)容的個(gè)性化需求日益增長(zhǎng)，針對(duì)不同用戶(hù)群體的細(xì)分市場(chǎng)將逐漸形成。例如，針對(duì)不同年齡段、性別、興趣愛(ài)好的作品將更加豐富。隨著全球化的深入發(fā)展，不同國(guó)家和地區(qū)的二次元作品將更加頻繁地交流與合作，形成跨文化的融合與碰撞。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析二次元經(jīng)濟(jì)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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