奧特萊斯市場發(fā)展歷程分析 中國奧特萊斯行業(yè)發(fā)展現狀調查分析

• 陳觀秋 2024年2月16日 來源：中國連鎖經營協(xié)會 益陽廣電 388 18
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消費回暖是2023年消費市場的主旋律。2023年，奧特萊斯爆紅，銷售額與客流增速遠超去年;新消費趨勢來襲，年輕人不再單純以貴為好，性價比與品質兼得成為最基本的需求。

消費回暖是2023年消費市場的主旋律。

2023年，奧特萊斯爆紅，銷售額與客流增速遠超去年;新消費趨勢來襲，年輕人不再單純以貴為好，性價比與品質兼得成為最基本的需求。

中國連鎖經營協(xié)會發(fā)布的《中國購物中心年報報告(2023年)》顯示，奧特萊斯市場發(fā)展呈“逆勢增長”。

報告提到，據相關數據統(tǒng)計顯示，2022年全國奧特萊斯在營項目約230個，新開業(yè)奧特萊斯項目23個，較上年增長11%，銷售額約2000億元。奧特萊斯市場“逆勢增長”，截至2023年三季度，銷售額同比平均增速為26.3%;客流同比平均增速接近35%，較2022年同期增速明顯。

我們的報告《2024-2029年奧特萊斯產業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》包含大量的數據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優(yōu)勢。

奧特萊斯，英文是OUTLETS，其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商業(yè)中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，因此也稱為“品牌直銷購物中心”。

奧特萊斯市場發(fā)展歷程

奧特萊斯(Outlets)最早誕生于美國，迄今已有近一百年的歷史。Outlets最早就是“工廠直銷店”專門處理工廠尾貨。后來逐漸匯集，慢慢形成類似Shopping Mall的大型Outlets購物中心，并逐漸發(fā)展成為一個獨立的零售業(yè)態(tài)。雖然Factory Outlet這種業(yè)態(tài)在美國已有100年的歷史，但真正有規(guī)模的發(fā)展是從1970年左右開始的。

奧特萊斯業(yè)態(tài)2002年首次進入中國，20多年來在促進內需增長、實現居民消費升級、發(fā)展數字經濟等方面發(fā)揮著積極作用。

中國的奧特萊斯主要有北京奧特萊斯、北京燕莎奧特萊斯、北京活力東方奧特萊斯、天津空港新燕莎奧特萊斯、天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)·京津名品奧特萊斯、天津團泊尚柏奧特萊斯、上海青浦奧特萊斯、上海綠色米蘭城市奧特萊斯(綠色米蘭廣場)、武漢東城豪威奧特萊斯、上海美蘭湖奧特萊斯、武漢百聯(lián)奧特萊斯廣場、杭州休博園奧特萊斯、杭州百聯(lián)奧特萊斯、畢節(jié)七眾奧特萊斯 、南通奧特萊斯、合肥凱斯茂奧特萊斯、西南(瀘州)奧特萊斯、鄭州杉杉奧特萊斯、贛州杉杉奧特萊斯等，奧特萊斯已然成為商業(yè)新業(yè)態(tài)的流行趨勢。

中國奧特萊斯行業(yè)發(fā)展現狀調查分析

在中國快速發(fā)展的奧特萊斯行業(yè)呈現出集中度提高的趨勢。一是連鎖化率高，連鎖項目占到市場總量的七成左右。二是頭部企業(yè)在運營門店數量多，砂之船、王府井、首創(chuàng)、百聯(lián)、佛羅倫薩等幾家企業(yè)的門店占34%。三是頭部企業(yè)開店數量仍在加快。四是頭部企業(yè)的重點門店銷售能力強，年銷售額在30億元以上的奧特萊斯項目大多屬于頭部企業(yè)旗下門店。

奧特萊斯以服飾為核心品類，主打名品折扣。

每到節(jié)假日，全國多個奧特萊斯人潮涌動，停車位“一位難求”，店鋪門口排起長龍。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年奧特萊斯產業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

根據公開信息顯示，在2023年國慶節(jié)，首創(chuàng)奧萊全國十五城創(chuàng)下八天賣近6億元的成績;百聯(lián)青浦奧特萊斯銷售額達3.13億元;王府井奧萊14店規(guī)模銷售7億元，同比提升53%;友阿奧特萊斯銷售額突破1.1億元，創(chuàng)5年同期新高。2023年上半年，以王府井為例，奧特萊斯業(yè)態(tài)營收同比大幅增長42.08%，占總營收15.31%。

奧萊的爆紅也延伸至線上渠道，2023年618，以家電為核心品類的京東上線“奧萊頻道”，首批上線JACK&JONES、波司登、李維斯等幾十家海內外服飾品牌，均由品牌自營及官方旗艦店供貨。線上奧萊唯品會數據顯示，知名品牌、深度折扣激發(fā)銷量，在雙11中，其銷量實現了兩位數的增長。

未來3年左右，中國的奧特萊斯行業(yè)仍處于快速發(fā)展階段。

報告結合奧特萊斯行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國奧特萊斯行業(yè)的發(fā)展現狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產品的市場需求特征、行業(yè)領先企業(yè)的經營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數據，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

想要了解更多奧特萊斯行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年奧特萊斯產業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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