香水市場好不好?2024香水市場機(jī)遇深度調(diào)研分析

• 方蔓桃 2024年2月6日 來源：百度 362 16
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為確保香水市場行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解香水市場行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

經(jīng)過多年市場培育，如今的國內(nèi)香水產(chǎn)業(yè)市場機(jī)制越來越成熟。在新消費(fèi)群體不斷壯大的背景下，產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展及投資機(jī)會眾多。尤其是從市場體量來說，不斷膨脹的市場蛋糕正吸引越來越多的玩家進(jìn)入賽道。疫情下口罩的廣泛使用令化妝品市場受影響，而香水通過氣味提升個人形象的特性，令業(yè)內(nèi)對增長持有樂觀預(yù)期。香水在我國市場具有低滲透率、高客單價的特點(diǎn)，中國香水消費(fèi)者僅不到0.2億人，但客單價多在500-800元。目前中國的香水消費(fèi)市場規(guī)模僅占全球的2.5%，新興國潮香水品牌主打年輕消費(fèi)群體，未來有較大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/span>

當(dāng)前中國香水市場處于快速增長期，但香水的市場滲透率仍遠(yuǎn)低于歐美國家，故增長潛力巨大。

要把握香水行業(yè)發(fā)展趨勢，需要從市場規(guī)模、消費(fèi)群體、產(chǎn)品創(chuàng)新等多個方面進(jìn)行全面分析。

為確保香水市場行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解香水市場行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能香水市場從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)我們業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)，目前中國香水市場滲透率僅5%，這與美國的50%和歐洲的42%形成強(qiáng)烈對比，與歐美發(fā)展歷程對比，中國用香率大幅提升還需約30年時間。

但這也意味著中國的香氛市場的發(fā)展空間也很廣闊。有報告預(yù)測到2026年，中國香水市場規(guī)模將達(dá)53億美元，呈現(xiàn)較快的增長趨勢。

就我國香水銷售渠道占比情況而言，隨著國內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展疊加近年來直播電商帶動，香水線上趨勢持續(xù)推進(jìn)，數(shù)據(jù)顯示，我國香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現(xiàn)代零售雜貨店和直銷占比持續(xù)下降，線上模式持續(xù)擠壓背景下，未來或?qū)⒊掷m(xù)下降，美妝用品專賣店整體變動幅度較小，考慮到香水整體規(guī)模持續(xù)增長，實(shí)際規(guī)模仍保持持續(xù)增長中。

目前，中國香水市場的滲透率約為5%，而歐洲和美國市場的這一比例則分別為42%和50%，中國市場的可提升空間十分明顯。

近年來消費(fèi)者對香氛類產(chǎn)品的關(guān)注度逐步提高，嗅覺經(jīng)濟(jì)興起，各類香氛產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)在大眾生活中，產(chǎn)品類型也日益豐富，包括香水、精油、香薰蠟燭等。

尤其是在疫情期間，隨著居家時間的增加，家居香氛消費(fèi)增長強(qiáng)勁。香氛產(chǎn)品的多元化和香氛品牌的不斷出新顯示出中國消費(fèi)者的香氛消費(fèi)意識正在被逐步培養(yǎng)和深化。

在消費(fèi)者對于身心健康、成分安全、產(chǎn)品品質(zhì)等屬性的關(guān)注度顯著提升的同時，他們注重消費(fèi)時的情感體驗(yàn)，對產(chǎn)品的追求出現(xiàn)情緒價值勝過功能價值的轉(zhuǎn)變。

高端香水仍是中國香水市場增長的主要力量。歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國香水市場主要由高端香水驅(qū)動，高端香水市場銷售額占比逐年上升，2021年增速為近五年最高，達(dá)到33%，較去年同期增速增長18個百分點(diǎn)。相比之下，大眾香水市場規(guī)模則呈現(xiàn)出逐年下滑的趨勢。

最近三年，中國香水市場份額前十均為國際品牌，但單一品牌市場份額未超過10%，TOP合計(jì)不到30%，TOP10合計(jì)約為42%，市場仍蘊(yùn)含機(jī)會。資本和化妝品集團(tuán)都看到了這一機(jī)會。僅歐萊雅、雅詩蘭黛、璞致、資生堂等國際化妝品集團(tuán)在3年內(nèi)先后引進(jìn)了9個國際知名香水品牌進(jìn)入中國。目前國內(nèi)90%以上的市場都被國際品牌占據(jù)，隨著消費(fèi)升級和年輕一代的觀念改變，國貨香水將會是一個新的增長點(diǎn)。

在香水的上游供應(yīng)端，香料長期被國外巨頭壟斷。Leffingwell& Associates數(shù)據(jù)顯示，近年來奇華頓、芬美意等四大香料公司占據(jù)了全球超過50%的市場份額。

在此背景下，近兩年來，以氣味圖書館、RE調(diào)香室、觀夏、聞獻(xiàn)為代表的國產(chǎn)品牌崛起，并有更多選手參與到該賽道中來，天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前涉及香水業(yè)務(wù)的公司超過9萬家。

從企業(yè)競爭來看，占據(jù)全球香水市場份額的較高公司主要是科蒂、香奈兒、嬌蘭集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、路威酩軒香水化妝品(上海)有限公司、Joy Jean Patou公司、LVMH集團(tuán)、Davidoff公司、法國拉科斯特(Lacoste)股份有限公司、雅詩蘭黛公司等。其中，科蒂公司為市場巨頭。

按主營業(yè)務(wù)營收金額來看，2022年，安道麥以36.15億元的業(yè)務(wù)收入位列第一，上海家化業(yè)務(wù)收入19.77億元，位列第二;珀萊雅、兩面針和嘉亨家化業(yè)務(wù)收入分別位列第三、第四和第五，其余兩家企業(yè)業(yè)務(wù)收入不足3億元。

根據(jù)2022年天貓雙十一彩妝/香水品類預(yù)售額情況來看，MAC魅可、三熹玉、圣羅蘭、雅詩蘭黛、花西子、玫苛菲、娜斯、蘭蔻、德妃、肌膚之鑰等品牌占據(jù)前十。其中，MAC魅可占比超8.66%，三熹玉占比超7.51%，圣羅蘭占比超7.48%，雅詩蘭黛占比超6.55%;其余品牌占比不超6%。

國內(nèi)目前的香水原料供應(yīng)端尚處于起步階段，原料供應(yīng)較分散，沒有國際大廠的規(guī)模化發(fā)展，因此一些國內(nèi)調(diào)香師更愿意去國外公司采購，可以一次性配齊原料。但隨著國際香料巨頭近年來進(jìn)入中國市場，合作機(jī)會也隨之增加，或?qū)a(chǎn)香水產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生有利影響。

香水市場機(jī)遇預(yù)測

近年來，國務(wù)院、藥監(jiān)局、市監(jiān)局等部門都印發(fā)了支持、規(guī)范香水等化妝品行業(yè)的發(fā)展政策，內(nèi)容涉及規(guī)范香水等化妝品監(jiān)督管理辦法、支持加快香水等化妝品關(guān)鍵技術(shù)突破等：

隨著越來越多的人迷戀上香味，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”正成為一個新的消費(fèi)風(fēng)口，中國香水市場的發(fā)展空間被進(jìn)一步打開。數(shù)據(jù)顯示，在未來5年，中國香水市場的復(fù)合增長率預(yù)計(jì)將達(dá)22.5%，到2025年，中國香水市場零售額的增速將是全球市場的3倍左右，到2025年，中國香水市場零售額將達(dá)到300億人民幣。

更多香水市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國香水行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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  2022-2027年中國香水行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

  香水行業(yè)研究報告中的香水行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對香水行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等...

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