銀行理財打響“春節(jié)檔”營銷戰(zhàn) 2024銀行理財行業(yè)市場機遇分析

• 方蔓桃 2024年2月6日 來源：百度 468 24
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從理財產(chǎn)品投資性質(zhì)看，上述產(chǎn)品均為固定收益類產(chǎn)品。在業(yè)績比較基準方面，大多產(chǎn)品在3.2%至4.6%之間。記者了解到，通常情況下，春節(jié)專屬理財產(chǎn)品業(yè)績比較基準要略高于同期發(fā)售的同類理財產(chǎn)品，不過，在理財產(chǎn)品全面凈值化的環(huán)境下，產(chǎn)品的業(yè)績比較基準并不代表實際收

臨近春節(jié)，多家銀行及理財子公司紛紛推出“春節(jié)檔”理財產(chǎn)品及理財攻略?！蹲C券日報》記者梳理發(fā)現(xiàn)，銀行近期主要推薦的產(chǎn)品多為現(xiàn)金管理類產(chǎn)品和中短期固收類理財產(chǎn)品。

中央財經(jīng)大學證券期貨研究所研究員楊海平在接受《證券日報》記者采訪時表示，上述類型理財產(chǎn)品具有風險等級較低、收益相對較好的特點，春節(jié)假期結(jié)束后可以靈活地申贖，能夠滿足投資者節(jié)假日理財和年終獎理財?shù)男枨?。商業(yè)銀行也可借此抓住春節(jié)營銷窗口期，最大限度地拓展相應客戶。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國銀行理財行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

從理財產(chǎn)品投資性質(zhì)看，上述產(chǎn)品均為固定收益類產(chǎn)品。在業(yè)績比較基準方面，大多產(chǎn)品在3.2%至4.6%之間。記者了解到，通常情況下，春節(jié)專屬理財產(chǎn)品業(yè)績比較基準要略高于同期發(fā)售的同類理財產(chǎn)品，不過，在理財產(chǎn)品全面凈值化的環(huán)境下，產(chǎn)品的業(yè)績比較基準并不代表實際收益率。

圖片來源：行行查

同時，低波穩(wěn)健理財或現(xiàn)金管理類理財產(chǎn)品，成為近期銀行、理財子公司春節(jié)主打產(chǎn)品。例如，渝農(nóng)商理財在1月30日于微信公眾號發(fā)布新春爆款產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容，為迎新春該行力推一款在2月1日發(fā)售的低波穩(wěn)健理財產(chǎn)品，并表示額度有限，該產(chǎn)品業(yè)績比較基準(年化)為3.75%。

經(jīng)過梳理發(fā)現(xiàn)，今年新春產(chǎn)品多以“穩(wěn)”為主要特征，主打短期、靈活性強、穩(wěn)健。多家銀行推薦的“春節(jié)專屬”類理財產(chǎn)品多為中短期固定收益類和現(xiàn)金管理類。風險等級主要以中低風險(R2)和低風險(R1)為主。

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年末，全國共有258家銀行機構(gòu)和31家理財子公司有存續(xù)的理財產(chǎn)品，共3.98萬只，較年初增加14.86%;存續(xù)規(guī)模達26.8萬億元。

分機構(gòu)類型來看，截至2023年末，理財子公司存續(xù)產(chǎn)品數(shù)量和金額均最多，存續(xù)產(chǎn)品1.94萬只，存續(xù)規(guī)模22.47萬億元，較年初上升1.01%，占全市場的比例達83.85%。

分產(chǎn)品類型來看，截至2023年末，固定收益類產(chǎn)品存續(xù)規(guī)模為25.82萬億元，占全部理財產(chǎn)品存續(xù)規(guī)模的比例達96.34%，較年初增加1.84個百分點;混合類產(chǎn)品存續(xù)規(guī)模為0.86萬億元，占比為3.21%，較年初減少1.89個百分點;權(quán)益類產(chǎn)品和商品及金融衍生品類產(chǎn)品的存續(xù)規(guī)模相對較小，分別為0.08萬億元和0.04萬億元。

銀行理財行業(yè)市場機遇分析

投資者購買春節(jié)專屬理財產(chǎn)品時，一是應充分了解理財產(chǎn)品的收益和風險等級，不要盲目追求高收益。二是春節(jié)專屬理財產(chǎn)品往往投資期限較短，投資者需根據(jù)資金安排和需求來選擇合適的產(chǎn)品。三是購買理財產(chǎn)品前，投資者應認真了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，如費用、收益分配、投資限制等。四是應客觀評估自己的投資能力和風險承受能力，選擇適合自己的理財產(chǎn)品。五是在購買理財產(chǎn)品時，要保持理性，不要盲目跟風，以免給自己造成損失。

資管新規(guī)正式實施以來，銀行理財進入全面凈值化時代。展望2024年，隨著我國金融市場趨于穩(wěn)定、投資者風險偏好改變以及銀行和理財公司能力提升，2024年銀行理財市場有望走出前兩年的低谷，呈現(xiàn)以進促穩(wěn)、穩(wěn)中求進的態(tài)勢。從理財規(guī)?？?，理財產(chǎn)品存續(xù)余額有望從2023年的近27萬億元左右增長至29萬億元;從投資者數(shù)量看，理財投資者有望在突破1億之后繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。

未來，更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國銀行理財行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略研究報告》。

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