盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度分析2024

• 陳觀秋 2024年2月28日 來(lái)源：百度 460 24
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近年來(lái)，盲盒相關(guān)產(chǎn)品受到不少年輕消費(fèi)者青睞，以盲盒為代表的潮流玩具正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。數(shù)據(jù)顯示，2019-2022年，中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢(shì)，從2019年的74億元增加到2020年的101億元。2019-2022年，中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合3

盲盒經(jīng)營(yíng)是一種近年來(lái)風(fēng)靡的商業(yè)模式，它通過(guò)將商品以盒子的形式包裝起來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)無(wú)法預(yù)知盒子內(nèi)的具體內(nèi)容，從而增加了購(gòu)買的刺激和樂(lè)趣。盲盒經(jīng)營(yíng)的成功在于其神秘感和懸念，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和參與。

近年來(lái)，盲盒相關(guān)產(chǎn)品受到不少年輕消費(fèi)者青睞，以盲盒為代表的潮流玩具正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。

盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度分析

數(shù)據(jù)顯示，2019-2022年，中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢(shì)，從2019年的74億元增加到2020年的101億元。2019-2022年，中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速約為39.87%。

盲盒具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。

一線城市女白領(lǐng)和Z世代大學(xué)生是盲盒消費(fèi)的主力。女性消費(fèi)者占盲盒消費(fèi)人群的62.6%。從職業(yè)分類來(lái)看，職業(yè)白領(lǐng)占比49.7%，在讀學(xué)生占比28.6%，從年齡來(lái)看，18歲-24歲人群占比最高，達(dá)37.6%，25歲-34歲人群占比達(dá)37.3%。從城市分布來(lái)看，新一線城市人群更鐘愛(ài)盲盒消費(fèi)，占比達(dá)24.9%，一線城市人群占比23.3%。

盲盒銷售的渠道方主要包括線上淘寶店鋪、線下品牌玩具商場(chǎng)店、機(jī)器人商店、專門的潮流用品銷售店。目前有線下自營(yíng)商鋪的盲盒品牌較少(僅泡泡瑪特有自營(yíng)商鋪)，自營(yíng)渠道主要還是通過(guò)線上淘寶工作室店鋪的方式經(jīng)營(yíng)，線下渠道還有專門的潮流玩具銷售用品店、手辦盒蛋銷售商鋪如19八3、酷樂(lè)潮玩等。

中國(guó)盲盒潮流玩具未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要分成兩點(diǎn)，分別是線上線下“雙軌并行”和二手交易市場(chǎng)將得到進(jìn)一步發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

盲盒的頭部品牌商主要為泡泡瑪特、52toys、若態(tài)若來(lái)等均有盲盒產(chǎn)品在售，其中泡泡瑪特是目前結(jié)構(gòu)體系最完善的一家，2020年12月已經(jīng)在港交所完成上市。

根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，在50-99元和500元及以上價(jià)位，盲盒的暢銷產(chǎn)品都集中在 TOP5品牌中的泡泡瑪特和尋找獨(dú)角獸。頭部企業(yè)產(chǎn)品在平價(jià)市場(chǎng)及高端市場(chǎng)均占有一定優(yōu)勢(shì)。第一梯隊(duì)企業(yè)市占率達(dá)到40%，泡泡瑪特為該類企業(yè)代表。第二梯隊(duì)企業(yè)市占率達(dá)到30%，IP小站、奧飛娛樂(lè)等深耕二次元、動(dòng)漫IP業(yè)務(wù)的企業(yè)屬于該類企業(yè)。第三梯隊(duì)企業(yè)市占率也達(dá)到30%，這些企業(yè)的主營(yíng)產(chǎn)品并非盲盒，但銷售產(chǎn)品以盲盒方式進(jìn)行。

從銷售額來(lái)看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說(shuō)明，隨著潮玩市場(chǎng)火熱，盲盒細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長(zhǎng)，但是新進(jìn)入者尚無(wú)能力撼動(dòng)行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒(méi)有下降。

目前，中國(guó)盲盒市場(chǎng)仍存在著較為明顯的問(wèn)題，這將會(huì)影響盲盒正常市場(chǎng)秩序。例如消費(fèi)者可能會(huì)遇到重復(fù)購(gòu)買的問(wèn)題，以及盲盒內(nèi)商品價(jià)值與價(jià)格不匹配的情況。

盲盒行業(yè)政策動(dòng)向分析

2023年，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引(試行)》，明確了盲盒經(jīng)營(yíng)禁售清單，為盲盒經(jīng)營(yíng)劃出紅線，推動(dòng)盲盒經(jīng)營(yíng)者加強(qiáng)合規(guī)治理。

業(yè)內(nèi)人士表示，從2022年1月上海發(fā)布了行業(yè)首份盲盒指引，再到這次總局《指引》的發(fā)布，均是對(duì)盲盒行業(yè)亂象的積極糾偏，對(duì)以盲盒玩法為核心的潮玩行業(yè)有著正向積極的引導(dǎo)意義。從細(xì)則來(lái)看，泡泡瑪特、52TOYS等這類頭部企業(yè)受影響其實(shí)不大，但一些不太合規(guī)的尾部廠商一定會(huì)加速出局，推動(dòng)行業(yè)集中度提升，也將推動(dòng)行業(yè)朝著更規(guī)范的方向發(fā)展。

隨著盲盒市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展，監(jiān)管部門可能會(huì)加強(qiáng)對(duì)盲盒市場(chǎng)的監(jiān)管和規(guī)范，保障消費(fèi)者權(quán)益和市場(chǎng)秩序。這將對(duì)盲盒行業(yè)的健康發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。然而，也需要注意到盲盒行業(yè)可能面臨的一些挑戰(zhàn)。例如，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、消費(fèi)者口味的變化、監(jiān)管政策的調(diào)整等都可能對(duì)盲盒行業(yè)產(chǎn)生影響。因此，盲盒企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和需求。

我們對(duì)盲盒行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)盲盒相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了盲盒行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

想要了解更多盲盒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2024-2029年盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

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