2024盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度機(jī)遇深度調(diào)研分析

• 方蔓桃 2023年12月30日 來(lái)源：百度 1293 84
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市場(chǎng)規(guī)模：數(shù)據(jù)顯示，2019—2021年我國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模從25億元增長(zhǎng)至近百億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近75%。作為新消費(fèi)，盲盒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)空間不小。據(jù)預(yù)測(cè)，到2024年全球盲盒市場(chǎng)規(guī)模將超300億美元。在“萬(wàn)物皆可盲盒”的今天，模型文具、衣物美妝、酒店機(jī)票等各類消費(fèi)品都乘上

一、盲盒概述

中國(guó)盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，而且也是近幾年才開(kāi)始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開(kāi)發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒的外觀通常是一系列的可愛(ài)玩具、公仔或者模型，每一個(gè)都設(shè)計(jì)得十分精美。但是，購(gòu)買盲盒時(shí)，消費(fèi)者并不知道自己將會(huì)得到哪一個(gè)款式。這種不確定性讓購(gòu)買過(guò)程充滿了樂(lè)趣和期待。

對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，盲盒不僅僅是一種玩具，更是一種生活方式。它代表著一種冒險(xiǎn)精神，一種追求新鮮和刺激的體驗(yàn)。同時(shí)，盲盒也是一種社交媒介，人們通過(guò)分享自己的盲盒經(jīng)歷，與朋友、家人分享快樂(lè)和驚喜。

二、盲盒行業(yè)現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模：數(shù)據(jù)顯示，2019—2021年我國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模從25億元增長(zhǎng)至近百億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近75%。作為新消費(fèi)，盲盒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)空間不小。據(jù)預(yù)測(cè)，到2024年全球盲盒市場(chǎng)規(guī)模將超300億美元。在“萬(wàn)物皆可盲盒”的今天，模型文具、衣物美妝、酒店機(jī)票等各類消費(fèi)品都乘上了盲盒經(jīng)濟(jì)的“快車”。各行業(yè)只要蹭上了盲盒的熱度，仿佛就能打開(kāi)新銷路。

2020年底，泡泡瑪特敲開(kāi)資本市場(chǎng)大門(mén),成為“中國(guó)潮玩第一股”,市值突破千億港元規(guī)模。隨后在2021年初，泡泡瑪特股價(jià)一度升至107港元，市值接近1500億港元。此時(shí)的泡泡瑪特，風(fēng)光無(wú)限。

由泡泡瑪特引發(fā)的潮玩熱鋪天蓋地，席卷整個(gè)中國(guó)潮玩市場(chǎng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超1200家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“潮玩、潮流玩具、盲盒”。超過(guò)80%的潮玩相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))成立于五年之內(nèi)。其中，2020年新增超400家潮玩相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)54%。

龐大的消費(fèi)力背后是誰(shuí)在支撐?來(lái)自泡泡瑪特的數(shù)據(jù)顯示，從年齡看，18—29歲的用戶占比58%，30—34歲的占20%，其他年齡段占22%;從性別看，女性用戶占75%，男性占25%;從職業(yè)看，白領(lǐng)占33.2%，學(xué)生占25.2%。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂(lè)、溝通、交換和購(gòu)買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長(zhǎng)、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景廣闊。

消費(fèi)者群體：，盲盒的受眾群體以年輕人為主。年輕人具有好奇心和求新心理，他們喜歡嘗試新鮮事物，而盲盒正是一種新鮮的購(gòu)物方式。其次，盲盒的受眾群體也包括動(dòng)漫迷、游戲玩家、粉絲群體等。盲盒通常以動(dòng)漫、游戲等為主題，里面的物品也會(huì)與這些主題相關(guān)聯(lián)，因此這些人群會(huì)更容易被吸引。此外，盲盒也適合那些喜歡收藏的人群，因?yàn)槊ず欣锩娴奈锲吠ǔＪ窍蘖堪婊蛘呤翘貏e設(shè)計(jì)的，具有一定的收藏價(jià)值?！　∫猿绷魍婢咝袠I(yè)為例，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存潮玩相關(guān)企業(yè)5380家。2022年上半年，我國(guó)新增潮玩相關(guān)企業(yè)1661家，同比增長(zhǎng)138.31%。近10年來(lái)，我國(guó)潮玩相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上升。2019年新增433家，2020年新增601家，2021年新增1973家。

另外，盲盒還受到女性消費(fèi)者的青睞。女性消費(fèi)者通常更加注重購(gòu)物的心理體驗(yàn)和購(gòu)物的樂(lè)趣，而盲盒正是一種能夠帶給她們快樂(lè)和驚喜的購(gòu)物方式。盲盒中的物品也往往是一些小巧精致的物品，例如鑰匙扣、飾品、文具等，這些物品可以用來(lái)裝飾自己的房間或者搭配自己的穿搭，增加自己的時(shí)尚感和個(gè)性化。

從融資上看，企查查數(shù)據(jù)顯示，近10年，我國(guó)約79個(gè)潮玩相關(guān)產(chǎn)品獲得融資，合計(jì)發(fā)生融資約141次，總披露融資金額過(guò)百億元。進(jìn)入2022年，潮玩融資熱度降低，僅有幾個(gè)品牌獲得融資。

三、盲盒行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

很快要進(jìn)入2024，潮玩盲盒的缺點(diǎn)，商品破損、售后無(wú)門(mén)、超低抽中率、高重復(fù)率等等都是消費(fèi)者經(jīng)常面臨的問(wèn)題。與此同時(shí)，盲盒經(jīng)濟(jì)也在別的行業(yè)發(fā)生新演變，機(jī)票盲盒、美妝盲盒、奶茶盲盒、寵物盲盒等等讓人意想不到的產(chǎn)品接連出現(xiàn)。伴隨而來(lái)的負(fù)面反饋也大量披露，為獲得限量款重復(fù)購(gòu)買浪費(fèi)食物、大量盲盒寵物被棄養(yǎng)……面對(duì)這個(gè)行業(yè)亂象，國(guó)家相關(guān)部門(mén)出手，逐步規(guī)范盲盒市場(chǎng)。相信行業(yè)能夠在監(jiān)管的指引下越來(lái)越規(guī)范，做到良性有序發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)潮玩進(jìn)一步發(fā)展壯大。在規(guī)范的前提上，潮玩行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展，走向精品化和國(guó)際化。

盲盒的流行也催生了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從盲盒的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售，每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿了商機(jī)。同時(shí)，盲盒也成為了許多人的收藏愛(ài)好，他們通過(guò)收集各種款式的盲盒，來(lái)展示自己的個(gè)性和品味。

然而，盲盒也存在一些問(wèn)題。一方面，由于其隱藏的驚喜元素，一些消費(fèi)者可能會(huì)過(guò)度購(gòu)買，導(dǎo)致浪費(fèi)和浪費(fèi)資源。另一方面，由于盲盒的價(jià)格相對(duì)較高，對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)條件較差的人來(lái)說(shuō)，可能會(huì)造成經(jīng)濟(jì)壓力。

總的來(lái)說(shuō)，盲盒是一種充滿樂(lè)趣和驚喜的潮流玩具。它既有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)，但無(wú)論如何，它都已經(jīng)成為了一種全球性的文化現(xiàn)象。對(duì)于喜歡追求新鮮和刺激的人來(lái)說(shuō)，盲盒無(wú)疑是一種值得嘗試的體驗(yàn)。、

盲盒行業(yè)作為一種獨(dú)特的潮流玩具市場(chǎng)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。品牌需要不斷?chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化。同時(shí)，行業(yè)也需要關(guān)注消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和法律法規(guī)的完善，確保行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，揭示了盲盒行業(yè)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

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  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩...

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