2023盲盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 黃文玉 2023年12月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1316 86
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盲盒經(jīng)濟(jì)是指由盲盒游戲或盲盒衍生品等衍化出來(lái)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。盲盒具有不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策的特點(diǎn)，很容易讓人上癮。因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。

盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。盲盒誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開(kāi)始被稱(chēng)作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。盲盒文化源于美國(guó)，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛(ài)玩偶手辦。

盲盒經(jīng)濟(jì)是指由盲盒游戲或盲盒衍生品等衍化出來(lái)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。盲盒具有不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策的特點(diǎn)，很容易讓人上癮。因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買(mǎi)彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。盲盒經(jīng)濟(jì)的興起主要得益于兩個(gè)方面的因素。首先，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及使得人們更容易獲取和分享信息。與此同時(shí)，社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等提供了一個(gè)廣泛的社區(qū)，讓用戶(hù)可以與他人分享自己的購(gòu)物體驗(yàn)。這些因素共同作用下，盲盒經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)，已經(jīng)成為了一個(gè)龐大的市場(chǎng)。

盲盒的接受程度因人而異，但總體上來(lái)說(shuō)，盲盒是一種受歡迎的消費(fèi)產(chǎn)品。盲盒的賣(mài)點(diǎn)是未知和驚喜，消費(fèi)者不知道里面具體是什么，正是這種未知和驚喜的元素，吸引了很多消費(fèi)者。此外，盲盒通常是由高質(zhì)量的材料制成，具有收藏價(jià)值。對(duì)于某些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，盲盒也代表著一種時(shí)尚潮流，是一種可以展示自己個(gè)性的消費(fèi)品。然而，盲盒并不是每個(gè)人都愿意消費(fèi)的產(chǎn)品。一些消費(fèi)者可能認(rèn)為盲盒價(jià)格過(guò)高，或者對(duì)盲盒的未知元素不感興趣。此外，一些消費(fèi)者也可能認(rèn)為盲盒是一種浪費(fèi)錢(qián)的行為，因?yàn)樽罱K可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)到自己不需要或者不喜歡的產(chǎn)品。盲盒的接受程度因人而異，需要根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)人喜好和經(jīng)濟(jì)能力來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)。

盲盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

需求變動(dòng)而言，行業(yè)頭部企業(yè)的消費(fèi)者教育成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)需求增長(zhǎng)的重要推力，帶動(dòng)我國(guó)盲盒需求持續(xù)走高，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)盲盒需求從2015年的0.6萬(wàn)個(gè)左右增長(zhǎng)至2022年的4.1億個(gè)，整體下沉市場(chǎng)持續(xù)滲透背景下整體盲盒需求增長(zhǎng)空間較廣。

2017年，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模占全球市場(chǎng)規(guī)模的比例為11.18%，到2020年升至19.74%，預(yù)計(jì)到2023年有望達(dá)到23.03%。盲盒作為潮玩IP變現(xiàn)的重要載體，借勢(shì)高速發(fā)展，逐漸發(fā)展成為全球盲盒消費(fèi)的核心市場(chǎng)之一。從銷(xiāo)售額度來(lái)看，2021年盲盒TOP5品牌集中度為69.0%，比2020年再提高1%，但是新進(jìn)入者尚無(wú)能力撼動(dòng)行業(yè)龍頭地位。

根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，在50-99元和500元及以上價(jià)位，盲盒的暢銷(xiāo)產(chǎn)品都集中在 TOP5品牌中的泡泡瑪特和尋找獨(dú)角獸。頭部企業(yè)產(chǎn)品在平價(jià)市場(chǎng)及高端市場(chǎng)均占有一定優(yōu)勢(shì)。第一梯隊(duì)企業(yè)市占率達(dá)到40%，泡泡瑪特為該類(lèi)企業(yè)代表。第二梯隊(duì)企業(yè)市占率達(dá)到30%，IP小站、奧飛娛樂(lè)等深耕二次元、動(dòng)漫IP業(yè)務(wù)的企業(yè)屬于該類(lèi)企業(yè)。第三梯隊(duì)企業(yè)市占率也達(dá)到30%，這些企業(yè)的主營(yíng)產(chǎn)品并非盲盒，但銷(xiāo)售產(chǎn)品以盲盒方式進(jìn)行。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2022年，中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢(shì)，從2019年的74億元增加到2020年的101億元。2019-2022年，中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速約為39.87%。從90年代中國(guó)出現(xiàn)盲盒雛形到2012年盲盒開(kāi)始在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)，再到2016年國(guó)內(nèi)頭部盲盒企業(yè)發(fā)力盲盒營(yíng)銷(xiāo)，國(guó)內(nèi)盲盒市場(chǎng)一直處于平穩(wěn)發(fā)展期。此后，在資本的加注下，2019-2022年，中國(guó)盲盒經(jīng)濟(jì)掀起熱潮。2020年新注冊(cè)的盲盒相關(guān)企業(yè)多達(dá)250家，國(guó)內(nèi)與盲盒概念相關(guān)的企業(yè)多達(dá)1000家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

從銷(xiāo)售額來(lái)看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說(shuō)明，隨著潮玩市場(chǎng)火熱，盲盒細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長(zhǎng)，但是新進(jìn)入者尚無(wú)能力撼動(dòng)行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒(méi)有下降。

價(jià)格區(qū)間方面，2021-2022年中國(guó)盲盒潮流玩具50-99元價(jià)位較為主流，銷(xiāo)售額占比為36.2%，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)價(jià)位的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比增幅最大。2019-2022年，中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢(shì)，從2019年的74億元增加到2020年的101億元。2019-2022年，中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速約為39.87%。

國(guó)內(nèi)盲盒細(xì)分渠道結(jié)構(gòu)占比而言，目前國(guó)內(nèi)盲盒渠道仍主要以線(xiàn)下為主，但線(xiàn)上具備成本優(yōu)勢(shì)，主要企業(yè)價(jià)格等方式推動(dòng)下，線(xiàn)上盲盒占比持續(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)盲盒線(xiàn)上渠道占比不到7%，截止2022年我國(guó)盲盒線(xiàn)上渠道已占比32.2%。

中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展分析

品牌方。品牌方負(fù)責(zé)將企業(yè)的商品精準(zhǔn)投放給消費(fèi)者，從而達(dá)到產(chǎn)品和市場(chǎng)的有效溝通。同時(shí)，品牌方也可以通過(guò)研究市場(chǎng)趨勢(shì)，幫助企業(yè)更好地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。線(xiàn)上零售商。線(xiàn)上零售商負(fù)責(zé)對(duì)品牌方以及消費(fèi)者提供服務(wù)。它作為一個(gè)處于盲盒行業(yè)的中介存在，確定并維護(hù)品牌方和消費(fèi)者之間的溝通。金融服務(wù)商。消費(fèi)者可以使用金融服務(wù)商的金融產(chǎn)品進(jìn)行支付，盲盒行業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)也受到重要支撐。

盲盒市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道如下：KA渠道：由公司負(fù)責(zé)直接經(jīng)營(yíng)的大型連鎖系統(tǒng)銷(xiāo)售渠道。流通渠道：由經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)，公司對(duì)其給予經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)和政策扶持。電商渠道：在主流電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的官方旗艦店，以及獲得公司授權(quán)的經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)在電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店。

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  2023-2028年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。盲盒誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開(kāi)始被稱(chēng)作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，精準(zhǔn)切入年2...

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