除螨儀行業(yè)發(fā)展如何?社交電商已占據(jù)除螨儀線上市場(chǎng)的半壁江山

• 陳觀秋 2024年3月1日 來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng) GfK中國(guó) 電器雜志 百度 551 30
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數(shù)據(jù)顯示，2021年，除螨儀線上市場(chǎng)零售額占比已經(jīng)高達(dá)97%，其中傳統(tǒng)電商占比達(dá)到80%，社交電商占比達(dá)到17%。到了2023年1—5月，社交電商已占據(jù)除螨儀線上市場(chǎng)的半壁江山，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5億元，同比增長(zhǎng)55%。

隨著過(guò)敏性疾病在全球范圍內(nèi)呈逐年增高的態(tài)勢(shì)，在引起過(guò)敏性疾病的眾多過(guò)敏原中，螨蟲是最普遍 、危害最大的一種，是引起過(guò)敏性鼻炎、過(guò)敏性哮喘、過(guò)敏性皮炎和過(guò)敏性結(jié)膜炎的重要原因。因此，居民對(duì)室內(nèi)除螨工作的重視程度不斷提升，除螨儀的消費(fèi)需求日趨增加，除螨儀行業(yè)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

社交電商已占據(jù)除螨儀線上市場(chǎng)的半壁江山

近年來(lái)，“精致生活”“智能清潔”等理念快速興起，拉動(dòng)了清潔電器整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。隨著人們對(duì)居家生活環(huán)境的日益關(guān)注，除螨儀市場(chǎng)的需求也不斷攀升。GfK中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除螨儀市場(chǎng)規(guī)模從2019年的14億元增長(zhǎng)至2022年的22億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16%;2023年1—10月，除螨儀零售額達(dá)20.2億元，同比增長(zhǎng)16.5%。

隨著電商行業(yè)的迅速發(fā)展，多元化的渠道發(fā)展為除螨儀市場(chǎng)提供了更廣闊的發(fā)展空間。在短視頻平臺(tái)上，除螨儀商家通過(guò)拍攝生活化的短劇展示除螨儀的效果，激發(fā)消費(fèi)者興趣及購(gòu)買欲望。以抖音為代表的社交電商平臺(tái)匯聚了規(guī)模龐大的流量池，當(dāng)前日活躍用戶已超過(guò)6億，也已逐漸成為家電銷售的重要增量渠道。

清潔電器分析師何繼瓊表示，這種“貨找人”的銷售模式契合了除螨儀視頻展示性較強(qiáng)的產(chǎn)品屬性，因此抖音、快手等短視頻平臺(tái)成為除螨儀廠商布局的重要渠道。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，除螨儀線上市場(chǎng)零售額占比已經(jīng)高達(dá)97%，其中傳統(tǒng)電商占比達(dá)到80%，社交電商占比達(dá)到17%。到了2023年1—5月，社交電商已占據(jù)除螨儀線上市場(chǎng)的半壁江山，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5億元，同比增長(zhǎng)55%。

GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1~5月，社交電商平臺(tái)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到184億元，同比增長(zhǎng)111%，占線上市場(chǎng)整體規(guī)模的15%

越來(lái)越多品牌涌入除螨儀市場(chǎng)

隨著市場(chǎng)熱度的不斷提升，越來(lái)越多品牌涌入除螨儀市場(chǎng)。其中，Uwant、摩飛等品牌的加入為除螨儀市場(chǎng)注入新活力，康佳、吉栗等品牌則在社交平臺(tái)尋求彎道超車的機(jī)會(huì)。

社交電商平臺(tái)更契合除螨儀品類的演示屬性，吸引了大量品牌加碼布局，這也使得線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。其中，傳統(tǒng)電商市場(chǎng)品牌數(shù)量快速擴(kuò)容，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇更為明顯，一定程度上拉低了市場(chǎng)集中度，前三名品牌的市場(chǎng)份額由2022年1~5月的58%降至2023年1~5月的52%，但萊克等頭部品牌格局短期內(nèi)還相對(duì)穩(wěn)固。在社交電商市場(chǎng)，部分新銳品牌通直播、短視頻等新的營(yíng)銷方式，得到大量曝光及引流，從而實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知的快速普及。

我國(guó)除螨儀市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅吮姸鄧?guó)際品牌進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，如戴森、松下、飛利等，具備一定品牌優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品價(jià)格在千元以上，占據(jù)了我國(guó)除螨儀高端市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌主要集中在千元以內(nèi)的中低端市場(chǎng)，其中終端市場(chǎng)有美的、海爾、蘇珀?duì)柕绕放浦雀叩钠髽I(yè)占據(jù)，低端市場(chǎng)多為創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，有小狗電器、德?tīng)柆數(shù)取?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)除螨儀行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

具體來(lái)看，中國(guó)除螨儀行業(yè)參與者共有三類：(1)外資品牌，以戴森、松下、飛利浦為代表的外資品牌，該類品牌知名度較高，產(chǎn)品售價(jià)多在千元以上，市場(chǎng)定位為高端市場(chǎng);(2)本土綜合家電品牌，以美的、海爾等為代表的本土綜合家電品牌，該類品牌知名度更高，家電產(chǎn)品種類更齊全，產(chǎn)品售價(jià)多在千元以內(nèi)，定位中低端市場(chǎng);(3)本土專業(yè)品牌，以小狗電器、德?tīng)柆敒榇淼谋就翆I(yè)品牌，該類品牌技術(shù)優(yōu)勢(shì)更顯著，產(chǎn)品售價(jià)多在千元以內(nèi)，產(chǎn)品定位中低端市場(chǎng)。

如今，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的提升，越來(lái)越多的人開始了養(yǎng)寵物的生活。然而，寵物雖然可愛(ài)，但是會(huì)掉落各種毛發(fā)，不僅不好清理，而且還會(huì)招來(lái)大量的螨蟲。特別是很多人喜歡把寵物抱在被子里，濕潤(rùn)的被窩更是成了螨蟲的發(fā)源地。因此，他們需要除螨儀來(lái)清除大量的毛發(fā)與灰塵，并且，家養(yǎng)寵物的家庭經(jīng)濟(jì)實(shí)力也不會(huì)差，更愿意為了衛(wèi)生安全消費(fèi)。

近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民生活質(zhì)量的提升，對(duì)于除螨的需求也在持續(xù)攀升，推動(dòng)除螨儀行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)隨著消費(fèi)升級(jí)，以及除螨儀功能、標(biāo)準(zhǔn)的完善，簡(jiǎn)單、便捷的無(wú)線除螨儀產(chǎn)品市場(chǎng)需求將快速增長(zhǎng)，成為除螨儀行業(yè)發(fā)展方向。

除螨儀市場(chǎng)未來(lái)展望

從目前的形勢(shì)來(lái)看，除螨儀仍處于導(dǎo)入期，市場(chǎng)景氣度仍較高，未來(lái)高增長(zhǎng)是否能延續(xù)，還需要關(guān)注行業(yè)增長(zhǎng)背后的隱憂。

報(bào)告對(duì)我國(guó)除螨儀市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了除螨儀前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。

想要了解更多除螨儀行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)除螨儀行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年中國(guó)除螨儀行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，除螨儀市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，除螨儀企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，除螨儀行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些除螨儀細(xì)分...

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