粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及前景機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2024年3月15日 來(lái)源：百度 557 31
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為確保粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，“全民上網(wǎng)”催生出來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域、風(fēng)格各異的“平民偶像”。與此同時(shí)，粉絲群體的范疇也從曾經(jīng)的以青少年群體為主，擴(kuò)大至不同年齡段和社會(huì)圈層的受眾。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步下沉的趨勢(shì)下，幾乎每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)受眾都可以以不同的形式被納入到“粉絲經(jīng)濟(jì)”中，并通過(guò)直播間消費(fèi)、打賞、控評(píng)等方式為自己的“偶像”埋單，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的外延也隨之不斷擴(kuò)大。泛化的“粉絲經(jīng)濟(jì)”與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新媒體互利共生，在動(dòng)輒制造數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的資金流的同時(shí)，也由于粉絲規(guī)模形成的凝聚性、聚集性，出現(xiàn)了“泛飯圈化”特征，對(duì)相關(guān)治理提出新的挑戰(zhàn)。

首先，輿情發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)信息巨量傳播的不可控性，導(dǎo)致塑造集體情緒與行為的“飯圈效應(yīng)”極易出現(xiàn)。粉絲通過(guò)文字、圖像、短視頻等不同形式擁護(hù)偶像，或?qū)ψ约号枷竦摹皩?duì)立方”實(shí)施“圍剿”，其聲量通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的傳播都可能獲得幾何式增加，其帶動(dòng)的正面或負(fù)面影響也可能被快速放大，甚至造成“失控”局面。

為確保粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能粉絲經(jīng)濟(jì)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示

粉絲的力量是“粉絲經(jīng)濟(jì)”中不可忽視的力量來(lái)源。所謂粉絲的力量，可以認(rèn)為是在追星過(guò)程中所產(chǎn)生的巨大情緒資本，即粉絲對(duì)偶像的情感投入和認(rèn)同感。這種情緒資本轉(zhuǎn)化為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)收益，包括購(gòu)買偶像代言的商品、演唱會(huì)門票、周邊數(shù)字產(chǎn)品等，甚至參與到偶像的營(yíng)銷和推廣活動(dòng)中。“粉絲經(jīng)濟(jì)”的成功案例比比皆是，一些明星、網(wǎng)紅、電競(jìng)選手等依賴粉絲支持，實(shí)現(xiàn)了巨大的商業(yè)價(jià)值，這是粉絲力量的真實(shí)體現(xiàn)。

然而，“粉絲經(jīng)濟(jì)”也是一把雙刃劍，其中蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)不可小覷。其一，一些粉絲為了支持偶像，可能會(huì)采取過(guò)激手段，如近期出現(xiàn)的“人肉開盒”及網(wǎng)絡(luò)霸凌等行為，就嚴(yán)重侵犯了他人的權(quán)益和隱私。其二，過(guò)度崇拜偶像所導(dǎo)致的心理依賴，粉絲或易出現(xiàn)價(jià)值觀扭曲的情況。另外，對(duì)偶像的熱愛(ài)也可能被不良商家和投機(jī)者利用，通過(guò)制造虛假信息和炒作話題，誘導(dǎo)粉絲進(jìn)行非理性消費(fèi)，甚至導(dǎo)致過(guò)度消費(fèi)和浪費(fèi)。這樣的“粉絲經(jīng)濟(jì)”是有害的，不僅損害了粉絲的經(jīng)濟(jì)利益，破壞了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，更導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)資源的浪費(fèi)，甚至可能對(duì)社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%;演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超10倍。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，五月天、劉若英等歌手北京演唱會(huì)的觀眾中跨城觀演比例均超40%，周杰倫呼和浩特演唱會(huì)跨城購(gòu)票觀眾比例超70%。2023年端午假期期間，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)周邊商圈酒店預(yù)訂量同比上漲超過(guò)300%。剛結(jié)束的周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)·?？谡揪褪亲詈玫睦C。演唱會(huì)在四天內(nèi)為?？谖齺?lái)15.46萬(wàn)人次游客，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元。9.76億元是?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，甚至比?？谖逡患倨诘穆糜问杖敫叱黾s1億元。

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

傳統(tǒng)的粉絲文化往往需要同產(chǎn)品綁定，比如某位作家的作品，某位歌手的創(chuàng)作，某位球員的出色表現(xiàn)等，但到了網(wǎng)紅時(shí)代，偶像僅依靠獨(dú)特的人格魅力甚或所謂顏值就能夠獲得大量的粉絲。在這里，情感和價(jià)值觀認(rèn)同超越了理性，成為了偶像和粉絲之間最有力的連接紐帶。

正因?yàn)槭艿礁嘈睦硪蛩赜绊?，各種粉絲文化現(xiàn)象也就變得更加難以把握，它們往往難以預(yù)測(cè)，也難以被復(fù)制。偶像不像傳統(tǒng)產(chǎn)品，在被粉絲接受之前，偶像的制造者往往并不確定這些偶像在哪方面的特質(zhì)會(huì)受到追捧。

此外，受感性驅(qū)動(dòng)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”也具有不穩(wěn)定性，一個(gè)個(gè)具體的網(wǎng)紅現(xiàn)象則更是“其興也勃焉，其亡也忽焉”。這些特征都說(shuō)明“粉絲經(jīng)濟(jì)”具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是對(duì)于投身于“粉絲經(jīng)濟(jì)”的企業(yè)而言，這些風(fēng)險(xiǎn)都是實(shí)實(shí)在在、利益攸關(guān)的。

未來(lái)該行業(yè)潛力極大，更多粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為， 是一種通過(guò)提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前， 被關(guān)注者多為明星、 偶像和行業(yè)名人等...

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