第一章 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)定義及分類

一、粉絲經(jīng)濟(jì)的定義

二、粉絲經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)

三、粉絲經(jīng)濟(jì)的作用

四、粉絲經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的比較

第二節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成

一、粉絲消費(fèi)與明星相關(guān)的一切產(chǎn)品

二、粉絲因?yàn)橹С置餍嵌M(jìn)行的消費(fèi)

三、因粉絲們的支持而產(chǎn)生的無形資產(chǎn)

四、粉絲團(tuán)經(jīng)濟(jì)

五、專業(yè)“粉絲”公司和職業(yè)粉絲

第三節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)娛樂產(chǎn)業(yè)的影響

一、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)

二、對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的影響

三、衍生的娛樂營(yíng)銷策略

四、娛樂產(chǎn)業(yè)走向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)

第二章 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

第一節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)政策環(huán)境分析

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)主要法律法規(guī)

三、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

四、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第二節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國(guó)gdp增長(zhǎng)情況分析

二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析

三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析

四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額

五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析

六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析

七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析

第三節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析

二、教育環(huán)境分析

三、文化環(huán)境分析

四、科技環(huán)境分析

五、中國(guó)城鎮(zhèn)化率

第四節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析

一、網(wǎng)民基本情況分析

（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析

（二）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析

（三）分省網(wǎng)民規(guī)模分析

（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析

二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況

（一）信息獲取情況分析

（二）商務(wù)交易發(fā)展情況

（三）交流溝通現(xiàn)狀分析

（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析

第三章 新媒體下的粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)分析

第一節(jié) 媒體生態(tài)的變化

一、碎片化、視覺化、閱后即焚

二、移動(dòng)化、社交化、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論

三、定制化、互動(dòng)化、用戶生產(chǎn)內(nèi)容

四、自媒體、圈子化、粉絲經(jīng)濟(jì)

第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略

一、自我革命，植入互聯(lián)網(wǎng)基因

二、縱橫捭闔，打通產(chǎn)業(yè)鏈

三、用戶為王，重建商務(wù)閉環(huán)

第三節(jié) 增強(qiáng)對(duì)用戶的粘性，做好粉絲經(jīng)濟(jì)

一、粉絲經(jīng)濟(jì)，核心在于用戶依賴

二、創(chuàng)新模式，廣告不再重要

三、微傳播，王牌編輯記者可以建自媒體

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)

一、明星的粉絲

二、粉絲的價(jià)值

三、粉絲與財(cái)富

四、微博與粉絲經(jīng)濟(jì)

五、蘋果的粉絲與品牌經(jīng)營(yíng)

（一）發(fā)布會(huì)

（二）官方網(wǎng)站

（三）線下專賣店

六、山寨企業(yè)的山寨粉之魅族篇

七、小米拷貝魅族的粉絲路線

第四章 部分產(chǎn)業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式分析

第一節(jié) 中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展階段

一、中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

三、中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

第二節(jié) 中國(guó)旅游行業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式分析

一、對(duì)于用戶：把用戶發(fā)展成粉絲

二、對(duì)于旅行社：如何與用戶建立強(qiáng)關(guān)系?

三、對(duì)于旅游景區(qū)：實(shí)現(xiàn)一站式的旅游體驗(yàn)

第三節(jié) 中國(guó)在線教育粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式分析

一、互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的源頭

二、99%消失是障眼法粉絲是保底

三、在線教育的粉絲經(jīng)濟(jì)如何打造

（一）需求定位過客到粉絲

（二）用戶增值服務(wù)

第四節(jié) 中國(guó)流行音樂傳播中的粉絲經(jīng)濟(jì)新模式分析

一、流行音樂中的粉絲及其作用

（一）娛樂社會(huì)中的流行音樂

（二）偶像崇拜與粉絲的心理特征

（三）粉絲群體與流行音樂傳播的緊密聯(lián)系

二、中國(guó)流行音樂市場(chǎng)中的粉絲群體概況及經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（一）中國(guó)流行音樂市場(chǎng)中的粉絲群體構(gòu)成

（二）以粉絲為核心的商業(yè)運(yùn)作模式

（三）中國(guó)粉絲市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式中存在的問題

三、中國(guó)流行音樂傳播過程中的粉絲經(jīng)濟(jì)新模式分析

（一）粉絲群體的管理新模式

（二）粉絲經(jīng)濟(jì)中的跨行業(yè)合作

（三）資本運(yùn)作提升公司實(shí)力

第五章 粉絲經(jīng)濟(jì)中的創(chuàng)業(yè)行為與可持續(xù)性發(fā)展

第一節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)中的創(chuàng)業(yè)行為

一、粉絲社群

二、明星周邊產(chǎn)品專營(yíng)店

三、職業(yè)粉絲公司

四、微博營(yíng)銷

五、投票公司

六、其他創(chuàng)業(yè)行為

第二節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)行為中存在的問題

一、粉絲的過度消費(fèi)

二、數(shù)據(jù)的弄虛作假

三、資金的監(jiān)管缺失

第三節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)業(yè)行為可持續(xù)性發(fā)展的對(duì)策

一、倡導(dǎo)與培育健康的粉絲文化

二、消除不合理指標(biāo)

三、加強(qiáng)對(duì)弄虛作假行為的監(jiān)管

四、引入第三方資金管理平臺(tái)

第六章 中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

第一節(jié) 導(dǎo)購類粉絲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)類主體分析

一、美麗說

（一）企業(yè)發(fā)展概況

（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

（三）企業(yè)產(chǎn)品功能

（四）企業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

二、蘑菇街

（一）企業(yè)發(fā)展概況

（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

（三）企業(yè)產(chǎn)品功能

（四）企業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

第二節(jié) 微信、微博平臺(tái)的“平臺(tái)類”運(yùn)營(yíng)主體分析

一、微信平臺(tái)

（一）平臺(tái)簡(jiǎn)介

（二）注冊(cè)用戶數(shù)量

（三）功能服務(wù)

（四）粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

二、微米平臺(tái)

（一）平臺(tái)簡(jiǎn)介

（二）注冊(cè)用戶數(shù)量

（三）功能服務(wù)

（四）粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

三、來往平臺(tái)

（一）平臺(tái)簡(jiǎn)介

（二）注冊(cè)用戶數(shù)量

（三）功能服務(wù)

（四）粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

四、新浪微博平臺(tái)

（一）平臺(tái)簡(jiǎn)介

（二）發(fā)展歷史

（三）平臺(tái)特點(diǎn)

（四）微博效應(yīng)

五、騰訊微博平臺(tái)

（一）平臺(tái)簡(jiǎn)介

（二）發(fā)展歷史

（三）平臺(tái)特點(diǎn)

（四）微博效應(yīng)

第三節(jié) 第三方自組織運(yùn)營(yíng)

一、禾欣股份

（一）企業(yè)發(fā)展基本情況

（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

二、驊威股份

（一）企業(yè)發(fā)展基本情況

（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、宋城演藝

（一）企業(yè)發(fā)展基本情況

（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

四、歡瑞世紀(jì)

（一）企業(yè)發(fā)展基本情況

（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

五、華誼兄弟

（一）企業(yè)發(fā)展基本情況

（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第七章 中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)營(yíng)銷策略及趨勢(shì)分析

第一節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)營(yíng)銷策略分析

一、產(chǎn)品開發(fā)與定位策略

二、定價(jià)目標(biāo)與價(jià)格策略

三、渠道建設(shè)與管理策略

四、企業(yè)品牌策略及運(yùn)作

五、公共關(guān)系與推廣策略

六、企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)策略分析

第二節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分析

一、從營(yíng)銷產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到營(yíng)銷服務(wù)

二、從商品營(yíng)銷轉(zhuǎn)型到文化營(yíng)銷

三、從競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型到共享營(yíng)銷

四、從價(jià)格營(yíng)銷轉(zhuǎn)型到價(jià)值營(yíng)銷

五、從利益營(yíng)銷轉(zhuǎn)型社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷

第三節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)分析

一、戰(zhàn)略營(yíng)銷

二、精確營(yíng)銷

三、體驗(yàn)營(yíng)銷

四、服務(wù)營(yíng)銷

五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

六、和諧營(yíng)銷

第八章 2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第一節(jié) 2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展前景

一、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span>

二、粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展前景展望分析

三、粉絲經(jīng)濟(jì)細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析

第二節(jié) 2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

二、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

三、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

四、粉絲經(jīng)濟(jì)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第九章 2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范

第一節(jié) 2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資機(jī)會(huì)

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)

四、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資機(jī)會(huì)

第二節(jié) 2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、政策風(fēng)險(xiǎn)分析

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析

三、供求風(fēng)險(xiǎn)分析

四、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)分析

五、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)

第三節(jié) 中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資建議

一、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來發(fā)展方向

二、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)主要投資建議

圖表目錄

圖表：粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成要素

圖表：粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特性

圖表：粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

圖表：粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的主要運(yùn)用主體

圖表：2019-2021年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模

圖表：新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)量分析

圖表：騰訊微信注冊(cè)用戶數(shù)量分析

圖表：新浪微博平臺(tái)收入情況分析