彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模多大?2024彩妝行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研

• 方蔓桃 2024年2月7日 來源：百度 389 18
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為確保彩妝行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解彩妝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿

我國(guó)美容化妝史綿延數(shù)千年，曾經(jīng)隨著粉盒等瓷器漂洋出海。如今，作為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，緊跟潮流的中國(guó)產(chǎn)化妝品進(jìn)一步憑實(shí)力和顏值出圈，受到國(guó)內(nèi)外年輕人的青睞。

當(dāng)下，東南亞國(guó)家的“美麗經(jīng)濟(jì)”方興未艾，尤其是東南亞最大單一市場(chǎng)印尼，或?qū)⒊蔀槊廊菖c個(gè)人護(hù)理主體份額市場(chǎng)。

在占中國(guó)化妝品生產(chǎn)“半壁江山”的廣州，相關(guān)企業(yè)超1800家，工業(yè)產(chǎn)值超千億元。廣州海關(guān)介紹，2023年，廣州對(duì)印尼出口化妝品11.75億元，增長(zhǎng)1.1倍。尤其在國(guó)際化妝品品牌占主導(dǎo)地位的市場(chǎng)格局下，電商平臺(tái)的快速發(fā)展及其特有的成本優(yōu)勢(shì)，成為國(guó)產(chǎn)品牌打破原有競(jìng)爭(zhēng)格局的新渠道。

為確保彩妝行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解彩妝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能彩妝從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

化妝品指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等)，以達(dá)到護(hù)膚、美容、修飾、清潔、消除不良?xì)馕赌康牡娜沼没瘜W(xué)工業(yè)產(chǎn)品。根據(jù)用途的不同，化妝品可分彩妝類、護(hù)膚類、治療類、清潔類、護(hù)發(fā)類、美發(fā)類、固發(fā)類、美體類等。彩妝產(chǎn)品主要指用于臉部、眼部、唇部等部位的美容化妝品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增加立體感。

臉部彩妝主要包括妝前乳 / 霜、BB 霜、粉底、粉餅等。近年來，消費(fèi)者最關(guān)注底妝的遮瑕力和保濕力，這兩大訴求在底妝功效塔倫占比分別為 30% 和 20%。各大品牌也針對(duì)消費(fèi)者的需求推出了遮瑕力高的粉底液以及高保濕的粉底液，代表性產(chǎn)品有雅詩蘭黛DW 粉底液、YSL 逆齡粉底液等。

外資品牌占據(jù)我國(guó)臉部高端市場(chǎng)，代表性品牌有海藍(lán)之謎、CPB、嬌蘭等 ; 阿瑪尼、圣羅蘭、雅詩蘭黛、蘭蔻、紀(jì)梵希等占據(jù)高檔中端市場(chǎng) ; 魅可、NARS 等品牌占據(jù)大眾高端市場(chǎng)。我國(guó)本土彩妝品牌如完美日記、花西子等占據(jù)大眾中低端市場(chǎng)。

彩妝產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)有華熙生物、贊宇科技、萊茵生物、亞香股份、晨光生物等香乳化劑、甘油原料廠商以及永新股份等包裝材料公司 ; 中游企業(yè)有雅詩蘭黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY 等國(guó)外彩妝品牌廠商以及上海家化、珀萊雅等本土彩妝品牌廠商 ; 行業(yè)下游為麗人麗妝、京東、阿里巴巴、拼多多、唯品會(huì)等電商平臺(tái)以及線下商超等

報(bào)告顯示，2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5169.0億元，同比增長(zhǎng)6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國(guó)民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)、悅己意識(shí)增強(qiáng)等因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升，未來中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)將會(huì)迎來更多的創(chuàng)新和突破。

數(shù)據(jù)顯示，以 " 化妝品 " 為關(guān)鍵詞進(jìn)行精確搜索，得到彩妝企業(yè)區(qū)域分布。中國(guó)彩妝行業(yè)企業(yè)主要分布在廣東 ( 3905 家 ) 、浙江 ( 1375 家 ) 、山東 ( 977 家 ) 、 ) 河南 ( 659 家 ) 、上海 ( 385 家 ) 等地區(qū)。

目前，彩妝行業(yè)上市公司中，上海家化業(yè)務(wù)收入相對(duì)較高，2022 年為 19.75 億元，遙遙領(lǐng)先于其它企業(yè) ; 其次，青島金王和珀萊雅業(yè)務(wù)收入分別為 8.71 億元、7.52 億元，位列第二第三 ; 丸美股份和拉芳家化業(yè)務(wù)收入分別為 2.94 億元、1.38 億元。貝泰妮和水羊股份業(yè)務(wù)收入相對(duì)較小。

根據(jù) 2023 年 9 月的天貓數(shù)據(jù)顯示，代表性品牌花西子、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、CPB、圣羅蘭等月銷量最高的單品有粉底液、BB 霜、氣墊、粉餅等。其中，花西子粉底液月銷量 3 萬件以上，雅詩蘭黛的 DW 持久粉底液月銷售量高達(dá) 2 萬件以上。

2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5169.0億元，同比增長(zhǎng)6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國(guó)民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)、悅己意識(shí)增強(qiáng)等因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升，未來中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)將會(huì)迎來更多的創(chuàng)新和突破。

護(hù)膚品賽道方面，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023年市場(chǎng)規(guī)模為2804.0億元，同比增長(zhǎng)9.3%。近十年來護(hù)膚品品牌對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)投入和普及，消費(fèi)者的肌膚護(hù)理意識(shí)日益增強(qiáng)，護(hù)膚品消費(fèi)理念得到更新，因而促進(jìn)了護(hù)膚品行業(yè)的健康發(fā)展。

彩妝賽道方面，中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2020年出現(xiàn)小幅下滑后，于2021年開始回升。2023年市場(chǎng)規(guī)模為585.0億元，同比增長(zhǎng)13.0%。隨著國(guó)內(nèi)新一代消費(fèi)者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復(fù)合增速仍有望保持10.0%以上。

彩妝行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

中國(guó)化妝品行業(yè)在創(chuàng)新升級(jí)的同時(shí)也迎來消費(fèi)升級(jí)，國(guó)貨越來越受到消費(fèi)者青睞。國(guó)產(chǎn)化妝品品牌憑借“國(guó)潮風(fēng)”及平價(jià)路線迅速增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品科技力和品質(zhì)力的訴求越發(fā)明顯。數(shù)據(jù)顯示，超四成消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要?jiǎng)?chuàng)新。企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品與營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長(zhǎng)的關(guān)鍵，以滿足市場(chǎng)的需求，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來中國(guó)消費(fèi)者美容護(hù)膚理念逐步增強(qiáng)，對(duì)化妝品消費(fèi)意識(shí)逐漸形成。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求增加，中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，消費(fèi)渠道的多樣化也更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發(fā)注重自主創(chuàng)新，從包裝、品類、功效再到生產(chǎn)工藝、原料的創(chuàng)新，本土美妝行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年化妝品專利數(shù)量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年專利注冊(cè)數(shù)量為8436項(xiàng)，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業(yè)創(chuàng)新勢(shì)頭不減，創(chuàng)新趨勢(shì)明顯。

創(chuàng)新成為化妝品行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發(fā)注重自主創(chuàng)新，從包裝、品類、功效再到生產(chǎn)工藝、原料的創(chuàng)新，本土美妝行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年化妝品專利數(shù)量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年專利注冊(cè)數(shù)量為8436項(xiàng)，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業(yè)創(chuàng)新勢(shì)頭不減，創(chuàng)新趨勢(shì)明顯。

中國(guó)彩妝行業(yè)的發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國(guó)彩妝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。彩妝行業(yè)研...

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