隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人民對美好生活的向往，年輕化消費方式的轉(zhuǎn)變、老齡化的加劇、大健康浪潮的興起，酒類個性化、多元化需求日益增強。而露酒個性化、多樣化、豐富性的特點，使其具有滿足日益細(xì)分的個性化需求的天然優(yōu)勢，使得行業(yè)內(nèi)外對露酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)期提升。作為一種甜美口感的烈酒，露酒企業(yè)應(yīng)在市場定位和消費群體方面進行調(diào)整，吸引更多年輕消費者和女性消費者。

盡管目前遇到一些困難，但葡萄酒行業(yè)發(fā)展也有大量有利因素：習(xí)近平總書記考察寧夏時指出“中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)大有前景”;各葡萄酒產(chǎn)區(qū)所在政府正積極響應(yīng)支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展;國內(nèi)高凈值人群眾多，高端需求基數(shù)大，消費葡萄酒的氛圍和消費葡萄酒較為健康的認(rèn)知在逐漸形成;年輕新潮飲酒一族在崛起，他們開始影響葡萄酒消費未來發(fā)展趨勢;隨著國潮興起，消費國貨逐漸成為一種時尚;從長遠(yuǎn)看國內(nèi)葡萄酒巨大的發(fā)展?jié)摿]有改變，行業(yè)將繼續(xù)向核心品牌聚焦。

只有保障原料的質(zhì)量和風(fēng)格，在釀造過程中減少人為干預(yù)、在必要時進行適宜的質(zhì)量控制處理，才能獲得獨具風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)飲料酒。飲料酒發(fā)展要突出風(fēng)格，提高質(zhì)量，降低成本，節(jié)能減排。在飲料酒產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)落實尊重自然、順應(yīng)自然、保護自然的生態(tài)文明理念，才能使我國飲料酒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，才能夠使優(yōu)質(zhì)飲料酒產(chǎn)區(qū)變成未來人類共同遺產(chǎn)。

圖表：2024-2029年飲料酒行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國飲料酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測與投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：近年來，隨著酒類消費偏愛品質(zhì)、健康等要素的低度酒，飲料酒產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化發(fā)展成效明顯，企業(yè)更加注重研發(fā)出更具特色和個性化的產(chǎn)品，滿足消費者多樣化的口味需求，提升市場競爭力，預(yù)計2029年飲料酒行業(yè)領(lǐng)域需求量達(dá)到6569萬千升，同比增長6.21%。

一、飲料酒行業(yè)發(fā)展階段

中國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從初步形成到快速發(fā)展、再到調(diào)整轉(zhuǎn)型的過程。

1.行業(yè)形成與起步階段(1945-1997年)

這一時期，中國葡萄酒行業(yè)處于初步形成和起步階段。隨著改革開放的推進，一些葡萄酒廠開始建立，但整體產(chǎn)量和規(guī)模相對較小。

2.行業(yè)快速發(fā)展階段(1999-2012年)

進入21世紀(jì)后，中國葡萄酒行業(yè)迎來了快速發(fā)展的黃金時期。葡萄酒產(chǎn)量和市場規(guī)模迅速擴大，消費者對葡萄酒的認(rèn)知和需求也不斷提升。

3.行業(yè)調(diào)整階段(2013年至今)

自2013年開始，中國葡萄酒行業(yè)進入調(diào)整期。這主要受到國內(nèi)外多重因素的影響，包括中國宏觀經(jīng)濟增速放緩、國家限制“三公消費”等政策的影響，以及進口葡萄酒的快速增長擠壓市場份額等。根據(jù)國家工信部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2023年年底國內(nèi)飲料酒產(chǎn)量達(dá)4800萬千升，銷售收入超過1000億元。

根據(jù)國家工信部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2023年年底國內(nèi)飲料酒產(chǎn)量達(dá)4800萬千升，銷售收入超過1000億元，特別是葡萄酒、啤酒和各類飲料酒等細(xì)分市場均有所增長，主要得益于消費者對多樣化、高品質(zhì)飲料酒的需求增加，以及經(jīng)濟水平的提升和消費升級的趨勢。

二、飲料酒行業(yè)發(fā)展分析

從國人角度來說，葡萄酒一直處于較為尷尬的位置，高端產(chǎn)品普通消費者消費不起，低端產(chǎn)品競爭力又較弱，購買低端產(chǎn)品又有被嘲諷跟風(fēng)的嫌疑。再加上無良商家的虛假宣傳、以次充好，葡萄酒行業(yè)的發(fā)展環(huán)境堪憂。

對于目前的困境來說，疫情既是挑戰(zhàn)也是機遇，葡萄酒行業(yè)應(yīng)該堅持自身品牌的建設(shè)，積極做好推廣工作，增加消費受眾，提供品牌知名度;大浪淘沙始見金，小品牌退出市場，大品牌則需要積極進取，奪取空出來的市場空間，實現(xiàn)品牌的飛躍。

三、飲料酒企業(yè)發(fā)展分析

國內(nèi)葡萄酒市場競爭十分激烈，葡萄酒消費量持續(xù)下滑，大量葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)長期處于虧損邊緣，甚至部分葡萄酒企業(yè)被市場淘汰，目前尚無行業(yè)反轉(zhuǎn)的明顯跡象;但從長遠(yuǎn)來看，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司認(rèn)為：隨著人們收入水平提高，更加追求輕松、浪漫和健康的生活方式，現(xiàn)有消費觀念可能會發(fā)生轉(zhuǎn)變，國內(nèi)葡萄酒會更多被大眾飲用，葡萄酒將進入越來越多的家庭消費，目前國內(nèi)葡萄酒平均消費水平過低的情況會逐漸改善。煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司公司在國內(nèi)葡萄酒行業(yè)位于前列，大幅領(lǐng)先國內(nèi)主要競爭對手。