第一章 2016-2018年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.1 政策環(huán)境分析

1.1.1 促進(jìn)信息消費(fèi)拓展電子商務(wù)發(fā)展空間

1.1.2 實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策

1.1.3 電子商務(wù)行業(yè)“十二五”規(guī)劃重點(diǎn)任務(wù)

1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.2.1 全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)

1.2.2 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)中國的影響

1.2.3 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

1.2.4 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

1.3 社會(huì)環(huán)境分析

1.3.1 人口環(huán)境分析

1.3.2 收入及消費(fèi)水平

1.3.3 居民恩格爾系數(shù)

1.3.4 網(wǎng)購的普及化

1.4 技術(shù)（technological）環(huán)境

1.4.1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

1.4.2 web瀏覽技術(shù)

1.4.3 安全技術(shù)

1.4.4 數(shù)據(jù)庫技術(shù)

1.4.5 電子支付技術(shù)

第二章 2016-2018年中國服裝電子商務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2.1 中國服裝電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展概況

2.1.1 服裝電子商務(wù)發(fā)展歷程

2.1.2 服裝在電子商務(wù)行業(yè)的地位

2.1.3 服裝網(wǎng)購規(guī)模狀況

2.1.4 服裝電子商務(wù)滲透率現(xiàn)狀

2.2 服裝電子商務(wù)區(qū)域格局分析

2.2.1 浙江寧波

2.2.2 廣東

2.2.3 河南

2.3 中國服裝電子商務(wù)存在的問題分析

2.3.1 地區(qū)分布不均衡

2.3.2 新舊模式處于磨合期

2.3.3 面臨安全隱患

2.3.4 物流配送系統(tǒng)落后

2.4 中國服裝電子商務(wù)發(fā)展建議

2.4.1 加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

2.4.2 建立相應(yīng)的政策法律法規(guī)

2.4.3 健全物流管理系統(tǒng)

2.4.4 擴(kuò)大新運(yùn)營模式的地區(qū)分布

第三章 服裝電子商務(wù)市場(chǎng)消費(fèi)分析

3.1 服裝電子商務(wù)市場(chǎng)消費(fèi)總體分析

3.1.1 服裝行業(yè)消費(fèi)狀況

3.1.2 消費(fèi)者變化特征

3.1.3 消費(fèi)者年齡層次

3.1.4 消費(fèi)者區(qū)域格局

3.1.5 新老用戶的貢獻(xiàn)率

3.2 服裝電子商務(wù)消費(fèi)者行為分析

3.2.1 消費(fèi)關(guān)注因素分析

3.2.2 購買渠道的選擇

3.2.3 消費(fèi)品類分析

第四章 2016-2018年中國服裝專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)分析

4.1 中國服裝專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)綜析

4.1.1 開展電商的目的

4.1.2 電商發(fā)展態(tài)勢(shì)

4.1.3 電商交易規(guī)模

4.1.4 電商滲透率

4.1.5 發(fā)展成效狀況

4.2 中國服裝專業(yè)市場(chǎng)電商模式分析

4.2.1 電商模式介紹

4.2.2 商戶電商運(yùn)營方式

4.2.3 商戶開展電商途徑

4.3 中國服裝專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)發(fā)展分析

4.3.1 杭州四季青服裝城

4.3.2 常熟服裝城

4.3.3 廣州服裝專業(yè)市場(chǎng)

4.3.4 虎門服裝專業(yè)市場(chǎng)

第五章 2016-2018年服裝電子商務(wù)移動(dòng)市場(chǎng)分析

5.1 服裝電子商務(wù)移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展概況

5.1.1 移動(dòng)電商規(guī)模狀況分析

5.1.2 服裝移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)

5.1.3 服裝移動(dòng)電商規(guī)模現(xiàn)狀

5.1.4 服裝移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展前景分析

5.2 主要服裝電商移動(dòng)市場(chǎng)形態(tài)現(xiàn)狀分析

5.2.1 微信服裝電子商務(wù)現(xiàn)狀

5.2.2 手機(jī)服裝電商推廣現(xiàn)狀

第六章 2016-2018年服裝細(xì)分產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

6.1 女裝

6.1.1 女裝電商發(fā)展態(tài)勢(shì)

6.1.2 女裝網(wǎng)購價(jià)位格局

6.1.3 女裝電商平臺(tái)格局

6.1.4 女裝電商渠道開拓模式

6.1.5 主要電商平臺(tái)銷售規(guī)模

6.2 男裝

6.2.1 男裝電商市場(chǎng)特征

6.2.2 男裝電商平臺(tái)分布

6.2.3 男裝主要網(wǎng)絡(luò)品牌

6.2.4 男裝電商進(jìn)入機(jī)會(huì)

6.3 內(nèi)衣

6.3.1 內(nèi)衣電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

6.3.2 內(nèi)衣電子商務(wù)渠道市場(chǎng)份額

6.3.3 主要電商平臺(tái)內(nèi)衣銷售狀況

6.3.4 內(nèi)衣電商品牌經(jīng)驗(yàn)借鑒

6.4 運(yùn)動(dòng)服裝

6.4.1 運(yùn)動(dòng)服電商市場(chǎng)特點(diǎn)

6.4.2 運(yùn)動(dòng)服電商渠道模式

6.4.3 運(yùn)動(dòng)服電商市場(chǎng)滲透狀況

第七章 服裝電子商務(wù)商業(yè)模式分析

7.1 b2c

7.1.1 市場(chǎng)規(guī)模

7.1.2 市場(chǎng)份額

7.1.3 運(yùn)營模式

7.1.4 典型垂直網(wǎng)站

7.2 c2c

7.2.1 市場(chǎng)規(guī)模

7.2.2 發(fā)展態(tài)勢(shì)

7.2.3 競爭狀況

7.3 b2b

7.3.1 發(fā)展現(xiàn)狀

7.3.2 主要平臺(tái)介紹

7.3.3 渠道競爭分析

7.3.4 存在的問題

7.4 o2o

7.4.1 線下品牌o2o現(xiàn)狀

7.4.2 o2o建立的影響

7.4.3 o2o的建立步驟

7.4.4 o2o面臨的挑戰(zhàn)

7.4.5 發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第八章 中國主要服裝電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營分析

8.1 服裝電子商務(wù)運(yùn)營平臺(tái)類型

8.1.1 制造商類平臺(tái)

8.1.2 銷售商平臺(tái)

8.1.3 第三方平臺(tái)

8.1.4 輔助類平臺(tái)

8.1.5 運(yùn)營平臺(tái)對(duì)比分析

8.2 淘寶網(wǎng)

8.2.1 基本介紹

8.2.2 交易規(guī)模

8.2.3 用戶規(guī)模

8.2.4 主要用戶

8.2.5 主要產(chǎn)品

8.3 天貓

8.3.1 基本介紹

8.3.2 特有優(yōu)勢(shì)

8.3.3 交易規(guī)模

8.3.4 發(fā)展戰(zhàn)略

8.4 夢(mèng)芭莎

8.4.1 基本介紹

8.4.2 用戶規(guī)模

8.4.3 商業(yè)模式

8.4.4 發(fā)展動(dòng)態(tài)

8.4.5 成功經(jīng)驗(yàn)

8.5 唯品會(huì)

8.5.1 基本介紹

8.5.2 發(fā)展現(xiàn)狀

8.5.3 用戶規(guī)模

8.5.4 銷售模式

8.5.5 競爭策略分析

8.6 凡客

8.6.1 基本介紹

8.6.2 產(chǎn)品與服務(wù)

8.6.3 推廣模式

8.6.4 戰(zhàn)略調(diào)整

第九章 2016-2018年服裝電子商務(wù)市場(chǎng)競爭與營銷分析

9.1 服裝電子商務(wù)市場(chǎng)競爭現(xiàn)狀

9.1.1 電商行業(yè)競爭特點(diǎn)

9.1.2 電商可提高服裝企業(yè)競爭力

9.1.3 服裝電子商務(wù)競爭重點(diǎn)

9.1.4 網(wǎng)絡(luò)服裝品牌的差異化競爭

9.2 主流電商平臺(tái)跨界涉足服裝業(yè)務(wù)

9.2.1 服裝是電商品類拓展的切入口

9.2.2 卓越亞馬遜

9.2.3 聚美優(yōu)品

9.2.4 京東商城

9.2.5 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

9.3 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商競爭策略

9.3.1 品牌

9.3.2 新型運(yùn)營模式

9.3.3 差異化道路

9.4 服裝電子商務(wù)營銷變化特征

9.4.1 注重用戶體驗(yàn)

9.4.2 注重品牌化落地發(fā)展

9.4.3 營銷定位的變化

9.5 服裝電子商務(wù)營銷模式分析

9.5.1 會(huì)員營銷模式

9.5.2 搜索引擎營銷模式

9.5.3 社會(huì)化媒體營銷模式

9.5.4 新聞事件營銷模式

9.5.5 軟文營銷模式

第十章 2016-2018年服裝電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析

10.1 服裝行業(yè)

10.1.1 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

10.1.2 投資規(guī)模狀況

10.1.3 行業(yè)投資機(jī)會(huì)

10.1.4 進(jìn)入與退出壁壘

10.1.5 發(fā)展前景分析

10.2 電子商務(wù)行業(yè)

10.2.1 市場(chǎng)規(guī)模狀況

10.2.2 行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

10.2.3 市場(chǎng)格局分析

10.2.4 發(fā)展前景分析

10.2.5 發(fā)展趨勢(shì)分析

10.3 物流行業(yè)

10.3.1 物流行業(yè)規(guī)模

10.3.2 電商物流現(xiàn)狀

10.3.3 轉(zhuǎn)型升級(jí)態(tài)勢(shì)

10.3.4 競爭熱點(diǎn)分析

10.3.5 電商物流模式

10.4 第三方支付行業(yè)

10.4.1 行業(yè)規(guī)模狀況

10.4.2 行業(yè)結(jié)構(gòu)簡析

10.4.3 發(fā)展趨勢(shì)分析

第十一章 2016-2018年服裝電子商務(wù)領(lǐng)先企業(yè)分析

11.1 阿里巴巴集團(tuán)

11.1.1 企業(yè)簡介

11.1.2 阿里巴巴主營業(yè)務(wù)狀況

11.1.3 阿里巴巴經(jīng)營現(xiàn)狀分析

11.1.4 未來阿里巴巴發(fā)展戰(zhàn)略

11.2 京東（jd.com,inc.）

11.2.1 企業(yè)簡介

11.2.2 京東經(jīng)營狀況分析

11.2.3 京東海外市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)

11.3 麥考林有限公司

11.3.1 企業(yè)簡介

11.3.2 2017年1-12月麥考林經(jīng)營狀況分析

11.3.3 2018年1-12月麥考林經(jīng)營狀況分析

11.4 廣州唯品會(huì)信息科技有限公司（vipshop holdings limited）

11.4.1 企業(yè)簡介

11.4.2 2017年1-12月唯品會(huì)經(jīng)營狀況分析

11.4.3 2018年1-12月唯品會(huì)經(jīng)營狀況分析

11.4.4 2019年第一季度唯品會(huì)經(jīng)營狀況分析

第十二章 服裝企業(yè)電子商務(wù)渠道開展分析

12.1 服裝企業(yè)運(yùn)用電商的優(yōu)缺點(diǎn)分析

12.1.1 優(yōu)點(diǎn)分析

12.1.2 缺點(diǎn)分析

12.2 電子商務(wù)對(duì)服裝企業(yè)的影響分析

12.2.1 改變企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境

12.2.2 改變企業(yè)的管理模式

12.2.3 改變經(jīng)營運(yùn)作手段

12.3 服裝企業(yè)電子商務(wù)成本分析

12.3.1 系統(tǒng)構(gòu)建成本

12.3.2 技術(shù)支持成本

12.3.3 運(yùn)營管理成本

12.3.4 安全成本

12.3.5 風(fēng)險(xiǎn)成本

12.3.6 其他成本和費(fèi)用

12.3.7 各成本對(duì)比

12.4 服裝企業(yè)電子商務(wù)效益分析

12.4.1 直接效益

12.4.2 間接效益

12.4.3 潛在效益

12.5 中小服裝企業(yè)建立電子商務(wù)網(wǎng)站探析

12.5.1 進(jìn)入需考慮的因素

12.5.2 受制因素分析

12.5.3 電子商務(wù)開展思路

12.5.4 遵循的原則

12.6 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電子商務(wù)化分析

12.6.1 傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)

12.6.2 傳統(tǒng)服裝企業(yè)進(jìn)入電商的渠道

12.6.3 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商運(yùn)營模式分析

12.6.4 傳統(tǒng)服飾品牌電子商務(wù)案例情況

12.7 服裝企業(yè)電商的應(yīng)用原則分析

12.7.1 要確立“商務(wù)為本“思想

12.7.2 加速服裝企業(yè)內(nèi)部的信息化建設(shè)

12.7.3 大企業(yè)對(duì)上下游企業(yè)具有吸引力

第十三章 服裝電子商務(wù)行業(yè)投融資分析

13.1 電子商務(wù)行業(yè)融資現(xiàn)狀

13.1.1 融資規(guī)模

13.1.2 市場(chǎng)特點(diǎn)

13.1.3 行業(yè)分布

13.1.4 地區(qū)分布

13.2 服裝電商企業(yè)融資渠道

13.2.1 銀行貸款

13.2.2 海外上市融資

13.2.3 股權(quán)融資

13.2.4 網(wǎng)絡(luò)融資

13.3 服裝品牌電商經(jīng)典融資案例分析

13.3.1 愛肯牛仔

13.3.2 裂帛

13.3.3 李寧

13.3.4 茵曼

13.3.5 凡客

13.4 服裝電子商務(wù)投資風(fēng)險(xiǎn)

13.4.1 市場(chǎng)競爭風(fēng)險(xiǎn)

13.4.2 技術(shù)性風(fēng)險(xiǎn)

13.4.3 電子支付風(fēng)險(xiǎn)

13.4.4 政策性風(fēng)險(xiǎn)

第十四章 2019-2025年服裝電子商務(wù)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

14.1 服裝電子商務(wù)發(fā)展前景及趨勢(shì)

14.1.1 非主流地區(qū)服裝電商發(fā)展?jié)摿?/span>

14.1.2 服裝電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)分析

14.2 2019-2025年服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

14.2.1 2019-2025年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展影響因素分析

14.2.2 2019-2025年中國服裝網(wǎng)購交易規(guī)模預(yù)測(cè)

14.2.3 2019-2025年中國服裝行業(yè)網(wǎng)購滲透率規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表目錄

圖表：2016-2018年七國集團(tuán)gdp增長率

圖表：2016-2018年金磚國家及部分亞洲經(jīng)濟(jì)體gdp同比增長率

圖表：2016-2018年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計(jì)同比）

圖表：2016-2018年規(guī)模以上增加值增速（月度同比）

圖表：2016-2018年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）名義增速（累計(jì)同比）

圖表：2016-2018年房地產(chǎn)開發(fā)投資名義增速（累計(jì)同比）

圖表：2016-2018年居民消費(fèi)價(jià)格上漲情況（月度同比）

圖表：2016-2018年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格漲跌情況（月度同比）

圖表：2016-2018年人口及其自然增長率變化情況

圖表：我國農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民收入中轉(zhuǎn)移性收入占比

圖表：農(nóng)村居民收入構(gòu)成

圖表：2016-2018年農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比）

圖表：2016-2018年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比）

圖表：2016-2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義速度（月度同比）

圖表：2016-2018年中國居民家庭恩格爾系數(shù)

圖表：2016-2018年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)及網(wǎng)民使用率

圖表：服裝電商發(fā)展歷程

圖表：2016-2018年我國服裝網(wǎng)購規(guī)模

圖表：服裝網(wǎng)購占服裝總銷售額的比例

圖表：非學(xué)生服裝網(wǎng)購消費(fèi)者屬性情況

圖表：2016-2018年我國紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)商戶參與電子商務(wù)的目的

圖表：2016-2018年紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)交易額

圖表：2016-2018年紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)電商交易額與整體行業(yè)、實(shí)體市場(chǎng)交易額的占比情況

圖表：2016-2018年區(qū)域紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)參與率

圖表：2016-2018年紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)商戶電子商務(wù)交易額比例

圖表：2016-2018年我國紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)商戶電子商務(wù)運(yùn)營形式情況

圖表：國內(nèi)主要女裝企業(yè)“上網(wǎng)”模式及典型產(chǎn)品價(jià)格

圖表：我國女裝產(chǎn)品價(jià)位分布圖

圖表：女裝典型企業(yè)電商渠道開拓模式

圖表：2016-2018年淘寶店鋪銷售額排名

圖表：2019年1-3月淘寶天貓女裝銷售額排名

圖表：男裝電子商務(wù)渠道情況

圖表：2016-2018年男裝淘品牌與傳統(tǒng)品牌的增長對(duì)比

圖表：以網(wǎng)絡(luò)起家的內(nèi)衣品牌銷量比較

圖表：2016-2018年中國b2c市場(chǎng)服裝品類交易規(guī)模

圖表：2019年1-3月中國b2c市場(chǎng)服裝品類市場(chǎng)份額

圖表：2016-2018年麥考林凈營收

圖表：部分傳統(tǒng)企業(yè)試水o2o模式

圖表：國內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展瓶頸

圖表：o2o的理想狀態(tài)（1）

圖表：o2o的理想狀態(tài)（2）

圖表：o2o帶來的價(jià)值

圖表：實(shí)現(xiàn)o2o進(jìn)行的變革（1）

圖表：實(shí)現(xiàn)o2o進(jìn)行的變革（2）

圖表：實(shí)現(xiàn)o2o進(jìn)行的變革（3）

圖表：o2o的建立步驟（1）

圖表：o2o的建立步驟（2）

圖表：o2o的建立步驟（3）

圖表：o2o的建立步驟（4）

圖表：o2o的建立步驟（5）

圖表：電子商務(wù)網(wǎng)站模式

圖表：傳統(tǒng)競爭環(huán)境和電子商務(wù)競爭環(huán)境下的五種力量對(duì)比

圖表：新客戶成長為老客戶的關(guān)系邏輯

圖表：常規(guī)大促活動(dòng)營銷的流程

圖表：2019年1-3月服裝行業(yè)規(guī)下企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及與規(guī)上企業(yè)的比較（%）

圖表：2019年1-3月服裝、服飾業(yè)固定資產(chǎn)投資情況

圖表：2016-2018年中國電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模

圖表：2016-2018年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模

圖表：2016-2018年我國快遞業(yè)務(wù)收入情況

圖表：2016-2018年我國分專業(yè)快遞業(yè)務(wù)收入比較

圖表：2016-2018年我國第三方互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2016-2018年京東綜合損益表

圖表：2016-2018年京東收入分業(yè)務(wù)情況

圖表：2016-2018年麥考林綜合收益表

圖表：2016-2018年麥考林收入分部門資料

圖表：2016-2018年麥考林收入分產(chǎn)品資料

圖表：2016-2018年麥考林綜合收益表

圖表：2016-2018年麥考林收入分部門資料

圖表：2016-2018年麥考林收入分產(chǎn)品資料

圖表：2016-2018年唯品會(huì)全面收益表

圖表：2016-2018年唯品會(huì)不同產(chǎn)品收入情況

圖表：2016-2018年唯品會(huì)全面收益表

圖表：2016-2018年唯品會(huì)不同產(chǎn)品收入情況

圖表：傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務(wù)的渠道

圖表：服裝電商企業(yè)主要融資渠道

圖表：2019-2025年中國服裝網(wǎng)購交易規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：2019-2025年中國服裝行業(yè)網(wǎng)購滲透率預(yù)測(cè)