產(chǎn)品概念測試

　　 概念測試解決的問題
　　
　　1、當(dāng)研發(fā)人員已經(jīng)形成一些產(chǎn)品思想，而又不知道哪些產(chǎn)品思想更為用戶所接受的時(shí)候，做一個(gè)產(chǎn)品概念測試對研發(fā)人員的幫助會(huì)非常大。概念測試要解決的問題經(jīng)常包括：
　　
　　哪一個(gè)新概念會(huì)更受目標(biāo)市場歡迎？
　　
　　產(chǎn)品概念應(yīng)該具有哪些屬性才能更好地滿足客戶的需求？
　　
　　哪些產(chǎn)品特性會(huì)對實(shí)際的購買行為產(chǎn)生重大的影響呢？
　　
　　如果上市這種新產(chǎn)品，其市場份額將主要來自哪里？
　　
　　搶占競爭對手的或是蠶食自身產(chǎn)品的多大或哪些市場份額？
　　
　　如何定價(jià)和定位才能盡可能減少對自身產(chǎn)品的蠶食？
　　
　　我的現(xiàn)有市場對新產(chǎn)品進(jìn)入的敏感度會(huì)有多高？
　　
　　如果我的產(chǎn)品和競爭對手產(chǎn)品都降價(jià)，誰會(huì)走在前面呢？
　　
　　2、中研普華的ConceptPerfectionTM可以根據(jù)消費(fèi)者對不同產(chǎn)品屬性的偏好分析來解決您這方面的問題：
　　
　　確定產(chǎn)品特性對消費(fèi)者的相對重要性
　　
　　預(yù)測由于產(chǎn)品或?qū)傩缘母淖兌鴷?huì)引起的市場份額變化
　　
　　模仿并評價(jià)你和競爭者的產(chǎn)品對市場變化的影響
　　
　　優(yōu)化產(chǎn)品/服務(wù)設(shè)計(jì)
　　
　　細(xì)分市場
　　
　　預(yù)估市場量
　　
　　分析未來用戶特征
　　
　　產(chǎn)品概念測試內(nèi)容
　　
　　1、概念篩選測試
　　
　　在產(chǎn)品開發(fā)的概念設(shè)計(jì)階段，研究人員根據(jù)對市場和對競爭產(chǎn)品的了解基礎(chǔ)上，對新研發(fā)的產(chǎn)品往往提出很多個(gè)設(shè)計(jì)概念（理念）。但是，怎么去確定這些概念是否符合市場需求并被消費(fèi)者所接受的呢？篩選測試就是解決這一問題的。篩選測試就是利用小組座談會(huì)和抽樣調(diào)查的方法測試消費(fèi)者對產(chǎn)品概念的態(tài)度，從眾多的概念中篩選出最有潛力產(chǎn)品概念，從而確定產(chǎn)品的研發(fā)方向。
　　
　　2、產(chǎn)品能力測試
　　
　　在我們確定了產(chǎn)品開發(fā)概念后，在這些概念下開發(fā)的新產(chǎn)品具有許多的特征，這些特征（也稱為產(chǎn)品能力）將決定了產(chǎn)品上市后對市場的吸引力。產(chǎn)品能力測試就是根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品概念的理解和態(tài)度，以及對產(chǎn)品能力特性（如包裝、顏色、規(guī)格、價(jià)格）的綜合反映，測量產(chǎn)品概念的溝通效果和未來市場表現(xiàn)，估計(jì)消費(fèi)者對新產(chǎn)品的購買意向。
　　
　　3、產(chǎn)品樣品測試
　　
　　許多大型跨國企業(yè)集團(tuán)往往需要將其生產(chǎn)和研發(fā)的成熟產(chǎn)品打入另外一些國家的市場，在未知這些國家對這些產(chǎn)品市場反映的情況下，需要進(jìn)行先期的產(chǎn)品測試工作。通常，測試工作是對產(chǎn)品樣板及其產(chǎn)品概念共同進(jìn)行的，并可達(dá)到如下測試目標(biāo)：了解產(chǎn)品與概念是否吻合；尋找產(chǎn)品賣點(diǎn)；測量產(chǎn)品的吸引力；估計(jì)對產(chǎn)品的購買意向。