暑期檔落幕 今年的電影市場有何不同？

• 2017年8月30日 WangMing來源：華誼兄弟研究院 756 45
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8月底電影暑期檔接近尾聲，今年，除了《繡春刀·修羅戰(zhàn)場》、《三生三世十里桃花》、《悟空傳》等電影外，《殺破狼·貪狼》、《破局》《、十萬個冷笑話2》卡著暑期檔的最后關(guān)頭，擠進(jìn)了這個檔期。

8月底電影暑期檔接近尾聲，今年，除了《繡春刀·修羅戰(zhàn)場》、《三生三世十里桃花》、《悟空傳》等電影外，《殺破狼·貪狼》、《破局》《、十萬個冷笑話2》卡著暑期檔的最后關(guān)頭，擠進(jìn)了這個檔期。而8月，《戰(zhàn)狼2》和《二十二》分別創(chuàng)造了兩個中國電影歷史上的新紀(jì)錄——《戰(zhàn)狼2》累積票房目前突破54億，觀影人次突破1.4億，是近20年來的票房與觀影人次新高;紀(jì)錄片《二十二》票房從上映首日的335萬逆襲至上映第三日的 2602萬票房，并于上映6天后突破1億，成為內(nèi)地首部票房破億的紀(jì)錄片。

動作片扎堆

《悟空傳》、《戰(zhàn)狼2》、《俠盜聯(lián)盟》、《殺破狼·貪狼》、《破局》的扎堆上映，讓動作片毋庸置疑的成為今年暑期檔最熱題材。動作片受眾廣，一直是近年來暑期檔的必爭之地。從2015年到2017年暑期檔電影的冠亞軍基本都由動作片占據(jù)，如下圖所示。

相對來說，國外還是超級英雄比較熱，而國內(nèi)寫實題材動作片正在崛起。一方面可能因為電影工業(yè)上的差異，另一方面則是現(xiàn)代玄幻魔幻題材在國內(nèi)尚存在限制，所以多為現(xiàn)實版英雄。

這些動作片不僅將硬朗熱血風(fēng)格走到底，呈現(xiàn)暴力美學(xué)，也“拳情并重”。近年來，國產(chǎn)動作片已經(jīng)不再像過去那樣只專注于打斗場面，也開始重視“文戲”。在《戰(zhàn)狼2》中，雖然文戲被詬病，但是至少有了這方面的呈現(xiàn)，像冷峰與龍小云、Rachel的感情戲。《殺破狼·貪狼》則是圍繞父女親情展開，而《破局》則是在里面加入了很多黑色幽默的成分，以及郭富城與劉濤的溫情戲。

但是動作片的扎堆上映，也容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。除了《戰(zhàn)狼2》票房破50億外，其他動作片的票房卻不容樂觀，如何在同類型電影中產(chǎn)生獨特優(yōu)勢，讓暑期檔“文武雙全”，避免陷入動作片的套路框架，值得思考。

國產(chǎn)片表現(xiàn)極度失衡

《戰(zhàn)狼2》無疑是今年暑期檔的爆款。吳京導(dǎo)演的作品《戰(zhàn)狼》在2015年獲得了較好的口碑之后，《戰(zhàn)狼2》在延續(xù)前作故事基礎(chǔ)上，將戰(zhàn)斗場景升級到國際戰(zhàn)場，影片中大量作戰(zhàn)場面，酷炫的飛車、花式坦克大戲、干脆利落的貼身肉搏，與熱血旋律相配合，國際氣質(zhì)十足。無論是故事背景、制作水準(zhǔn)還是核心價值觀的表達(dá)，影片都實現(xiàn)了向國際化標(biāo)準(zhǔn)看齊的全面升級。在滿意度調(diào)查的各項指標(biāo)中，無論是總體滿意度，還是觀賞性、思想性、傳播度、新鮮度指數(shù)，《戰(zhàn)狼2》都大幅超過前作。

視覺效果方面，影片中穿梭于非洲街頭、超市、貧民窟等多個場景的槍戰(zhàn)戲、動作戲、追車戲，以及高潮部分的坦克大戲等，不斷給觀眾奉上極致的視覺盛宴。普通觀眾和專業(yè)觀眾給“視覺效果”分別打出了88.9分和82.4分。此外，《戰(zhàn)狼2》在軍事戰(zhàn)爭場景中，融入大量的功夫打斗，巧妙的將軍事戰(zhàn)爭題材和動作片結(jié)合，為軍事戰(zhàn)爭題材開辟出新的類型片市場，其“類型創(chuàng)作”得到專業(yè)觀眾高度認(rèn)可，獲得了84.1的最高分。而《戰(zhàn)狼2》在建軍節(jié)這個時間檔上映，講述軍人為國為民的家國故事以及所展現(xiàn)的英雄主義情懷，都契合了大環(huán)境和大氛圍，也是其成為爆款的原因之一。

然而，驚喜于《戰(zhàn)狼2》成為全球票房前100的唯一一部中國電影的時候，應(yīng)當(dāng)注意到，暑期檔同期上映的其他所有國產(chǎn)片，其票房加起來都沒有《戰(zhàn)狼2》一部高。

當(dāng)然，《戰(zhàn)狼2》熱度居高不下，或多或少擠壓其他電影的市場空間，特別是擠壓了同類動作片的票房市場。但這些電影整體表現(xiàn)不佳，是這一個暑期檔整體國產(chǎn)片表現(xiàn)的一個縮影。除了已經(jīng)超過50億票房的《戰(zhàn)狼2》，剩下的國產(chǎn)片中票房最高的是《悟空傳》，扣除服務(wù)費之后，總票房為6.5億元。緊隨其后的是《三生三世十里桃花》的4.9億元。考慮到兩部電影投資過億，并且改編自有大量粉絲基礎(chǔ)的原著小說，這樣的成績遠(yuǎn)不能說是讓人滿意。剩下所有的電影都沒能超過3億元?！段蚩諅鳌泛汀度朗锾一ā沸麄鞴蒌佁焐w地，片中明星云集，也有著IP加持，影院排片也基本達(dá)標(biāo)，但電影本身的質(zhì)量欠佳，兩者的豆瓣評分分別為5.4分和4.2分，口碑最終拖累了電影票房的表現(xiàn)。

紀(jì)錄片題材成為黑馬

暑期檔最讓人意外的黑馬，絕對是紀(jì)錄片《二十二》。一部靠眾籌拍攝完成的紀(jì)錄片，在背負(fù)敏感話題的情況下，成功上映且票房破億，在中國電影史上有著標(biāo)志性的成功。回過頭來看，《二十二》的主題是其取得成功的關(guān)鍵。沉重的歷史、日益縮減的數(shù)字、安靜樂觀的老人、歷史的影像等，隨手拎出一個皆能觸達(dá)人心的柔軟部分。其實，現(xiàn)在說《二十二》的主題選擇正確，倒有點事后諸葛亮的感覺。因為，在上映前，“慰安婦”的主題反而成為影片的最大牽絆。首先，是在找明星藝人幫忙宣傳時，由于大家擔(dān)心政治是否正確，題材是否敏感等問題回予了拒絕。其次，這樣有著深厚歷史感、話題壓抑且沉重的電影，似乎很難吸引本就在生活中承受壓力的觀眾，他們到電影院里渴望尋找忘卻煩惱的良藥，而不是沉重苦難。

但《二十二》的成功，似乎是天時地利人和?！抖飞嫌硶r間選在了8月14日，這一天是世界“慰安婦”紀(jì)念日，往后一天，為日本無條件投降紀(jì)念日。而整個7月到8月，又包含了建黨節(jié)、建軍節(jié)在內(nèi)，民族情緒高漲，人們需要各種載體來支撐一腔家國情懷。《二十二》里所記錄的歷史、過去，正能喚起大家“銘記歷史、勿忘苦難”的情懷。

另外，《戰(zhàn)狼2》激起的民族情緒隨著其票房的長久不衰，一直綿延到《二十二》上映，并順利傳遞到影片上，可以說，《戰(zhàn)狼2》為《二十二》翻開了溫良的情緒土壤。最值得一提的是，《二十二》上映前后，正是同類型影片扎堆的時候，前有《戰(zhàn)狼2》，后有《殺破狼·貪狼》《破局》，皆是動作題材電影，“正是因為以上三部影片類型相撞，反而讓《二十二》能走差異化路線‘突圍而出’”。

當(dāng)然，《二十二》的口碑發(fā)酵，以及社交傳播也是前所未有的。以馮小剛曬出張歆藝寫給他的信引發(fā)暴風(fēng)開始，何炅、徐崢、李晨、舒淇、吳京等眾多明星轉(zhuǎn)發(fā)支持《二十二》，規(guī)模大到鮮有一部電影享受如此待遇。而媒體的發(fā)聲支持可以說是確定了輿論基調(diào)，特別是像《人民日報》、新華網(wǎng)、央視新聞等黨媒的聲援穩(wěn)固了影片的政治正確。最重要的是，黨媒不止一次為該影片發(fā)聲，像《人民日報》、人民網(wǎng)在影片上映一周內(nèi)，曾多次為其助力。而其他權(quán)威媒體和媒體人，也加速了影片的社交傳播。

“流量明星+IP”好景不在

到了今年暑期檔，“流量小生”、“流量小花”扎堆的《三生三世十里桃花》《心理罪》《鮫珠傳》等電影，不僅口碑持續(xù)走低，票房上也集體垮臺。8月3日，電影版《三生三世十里桃花》首映，當(dāng)日影市總票房超過4億，其中，《戰(zhàn)狼2》收獲2.2億，《三生三世十里桃花》拿下1.6億。受今年上半年同名熱播電視劇的影響，主打年輕觀眾市場的電影版《三生三世十里桃花》在8月3日電影首映日，票房曾一度領(lǐng)先《戰(zhàn)狼2》，然而因口碑不佳，電影在8月4日出現(xiàn)“大跳水”。

可以看出，背靠流量明星刷票房的做法開始陡轉(zhuǎn)直下。與前兩年相比，今年暑期檔“流量明星”作品的量級和票房都出現(xiàn)了一定程度上的縮水。“小鮮肉”陣容上，只有歐豪、楊洋等還活躍在大熒幕上。但無論熱議度還是口碑，風(fēng)頭正勁的依然是吳京、廖凡、張震、王千源等“老臘肉”。

票房上，“小鮮肉”電影也大多沒能完成票房目標(biāo)。據(jù)報道，《鮫珠傳》的制片人曾豪言“至少20億”，而楊洋主演的《三生三世十里桃花》也被光線秘密8億保底?！度朗锾一ā吩?億這個檔位上徘徊多時，目前單日票房已不足百萬，基本退出了暑期檔的爭奪;而《鮫珠傳》也止步1億。

今年年初開始，關(guān)于“流量小生”、“流量小花”的負(fù)面新聞就從未停止。從不背臺詞的“數(shù)字小姐”到摳像、P圖、狂用替身，“流量明星”越來越成為“爛片”的代名詞。今年《三生三世十里桃花》又被爆出楊洋粉絲鎖場、控場甚至偷票房的嫌疑，更讓“流量明星”電影陷入爭議。

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