傳媒行業(yè)直播答題刷爆網(wǎng)絡(luò) 國內(nèi)各路平臺(tái)搶灘登陸

• 2018年1月17日 LiuFeng來源：東方財(cái)富網(wǎng) 347 15
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  2018-2023年中國新傳媒技術(shù)行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  新傳媒技術(shù)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了新傳媒技術(shù)行業(yè)的市場規(guī)模、新傳媒技術(shù)市場供需求狀況、新傳媒技術(shù)市場競爭狀況和新傳媒技術(shù)主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對(duì)新傳媒技術(shù)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測...

HQ Trivia 作為“在線直播+競賽答題+百萬獎(jiǎng)金” 新模式開山鼻祖，于 2017 年 8 月登陸 IOS 平臺(tái)后人氣迅速上升，近日，這種風(fēng)暴也席卷到了國內(nèi)。

HQ 模式席卷北美，國內(nèi)各路平臺(tái)搶灘登陸

HQ Trivia 作為“在線直播+競賽答題+百萬獎(jiǎng)金” 新模式開山鼻祖，于 2017 年 8 月登陸 IOS 平臺(tái)后人氣迅速上升，2017 年 12 月 25 日在 AppStore 上累計(jì)下載量突破 100 萬次， 2018 年 1 月 7 日單場參與人超過百萬， 1 月 12日已成功占據(jù)北美游戲榜第一名，總榜第十名的位置。 HQ 模式在北美的巨大成功，讓國內(nèi)嗅覺敏銳的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們看到了 HQ 模式的巨大商機(jī)。近水樓臺(tái)先得月， 國內(nèi)直播平臺(tái)在發(fā)展 HQ 模式上具備先天優(yōu)勢，目前包括西瓜視頻、映客直播、花椒直播、 KK 直播， YY 直播，一直播等在內(nèi)的主流直播平臺(tái)都紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品。

全民參與浩浩湯湯，直播答題浪潮迭起

全民踴躍參與受三大因素推動(dòng)：第一， 在過去的二十年中曾有大量的知識(shí)競答型節(jié)目培育了廣闊的受眾市場，直播競答給予全民知識(shí)問答公平競賽機(jī)會(huì)。第二， HQ 競答游戲給予了沉淀大量碎片知識(shí)的廣大群體“知識(shí)變現(xiàn)”的機(jī)會(huì)，以知識(shí)為載體的游戲方式會(huì)減少大眾娛樂過后的負(fù)面心理影響，學(xué)習(xí)到新知識(shí)會(huì)形成正向心理反饋，提升參與者的滿足感。 第三， 各路巨頭“ 撒幣” 成風(fēng)， 低門檻現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)直接激活了大量用戶。 直播答題浪潮迭起， 1 月 1 日—4 日開啟一輪浪潮，微博大 V 助推“沖頂大會(huì)”， 對(duì)直播答題具備初認(rèn)識(shí)。 1 月 5 日—1 月 12 日開啟第二輪浪潮，新秀涌現(xiàn)，明星助推，“撒幣”成風(fēng)，“ 復(fù)活邀請(qǐng)” 機(jī)制傳遍各大社交媒體平臺(tái)。

走向差異化競爭，行業(yè)巨頭導(dǎo)流能力現(xiàn)階段更強(qiáng)經(jīng)過前兩輪的快速增長，行業(yè)開始進(jìn)入調(diào)整分化期。 游戲模式差異化，“血戰(zhàn)到底”，“閃電場”等新的游戲模式出現(xiàn)。參與方式多元， “百萬贏家”在 1 月 12 日推出 PC 端答題，實(shí)現(xiàn)電腦端手機(jī)端同時(shí)答題，避免多平臺(tái)時(shí)間沖突。參與規(guī)模差距拉開，“百萬英雄”和“百萬贏家”單場參與量遠(yuǎn)超“沖頂大會(huì)”。總的來看具有更強(qiáng)流量能力、資本實(shí)力、嵌入答題功能的直播平臺(tái)流量、轉(zhuǎn)化增長趨勢更好，而獨(dú)立封裝 APP 尚未找到突破口，各項(xiàng)指標(biāo)在目前階段處于落后地位。

盈利模式：低成本聚攏流量，短期成為流量分發(fā)樞紐，長期向其他娛樂知識(shí)等領(lǐng)域拓展當(dāng)前，直播答題以獎(jiǎng)金撬動(dòng)流量，單用戶成本僅在 0.3-0.7 元。未來我們預(yù)計(jì)流量邊際增速將下滑，流量成本也將逐步抬升，但由于新增知識(shí)具有正補(bǔ)償效應(yīng)，與其他流量獲得方式相比仍具備成本優(yōu)勢。 短期直播答題平臺(tái)作為二次流量分發(fā)樞紐，則其主要盈利模式為導(dǎo)流的商業(yè)廣告收入。而長期來看， 作為獨(dú)立的應(yīng)用答題 App 本身在直播、游戲、教育、社交等多領(lǐng)域都有望持續(xù)拓展商業(yè)模式。

風(fēng)險(xiǎn)提示

行業(yè)競爭激烈；行業(yè)流量巨頭或紛紛入場，先發(fā)產(chǎn)品優(yōu)勢并不明顯。作弊工具泛濫，導(dǎo)致用戶參與意愿下降。監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn)，知識(shí)問答內(nèi)容或?qū)⒔邮芴崆皩徍?，另監(jiān)管或?qū)⒊雠_(tái)相關(guān)規(guī)定，對(duì)舉辦直播問答的平臺(tái)提出資質(zhì)要求。

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