華為P20正式登場亮點頗多 但在高端市場仍存隱憂

• 2018年3月28日 ZhouXun來源：釘科技 1070 68
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  2018-2023年中國智能手機行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，智能手機市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，智能手機企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，智能手機行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些智能...

除了正面配備異形“劉海屏”，背面攝像頭改為豎向排列的布局之外，華為P20系列最吸睛的應(yīng)該莫過于Pro版本后置徠卡三攝的設(shè)計了，其采用4000萬彩色+2000萬黑白+800萬三倍光學(xué)變焦鏡頭的方案，大幅提升了拍照性能。

在前不久發(fā)布了華為nova 3e與榮耀暢玩7C之后，華為旗下P系列新一代旗艦P20也已經(jīng)正式登場。至此，華為、榮耀今年的新品手機已實現(xiàn)高、中、低端全面覆蓋。

作為華為2018年開年旗艦，P20系列頗有看點。除了正面配備異形“劉海屏”，背面攝像頭改為豎向排列的布局之外，華為P20系列最吸睛的應(yīng)該莫過于Pro版本后置徠卡三攝的設(shè)計了，其采用4000萬彩色+2000萬黑白+800萬三倍光學(xué)變焦鏡頭的方案，大幅提升了拍照性能。當然更高端的Mate RS保時捷設(shè)計版更是搭載創(chuàng)新屏內(nèi)指紋技術(shù)，懸浮感知，帶來全新交互體驗。

從華為手機近幾年的動向以及表現(xiàn)來看，其一直在努力打造自己的高端形象，也已然取得了不錯的成效，華為P系列和Mate系列手機，從知名度來看，已躋身一線高端旗艦行列。此次的華為P20系列顯然將要承擔華為持續(xù)沖擊高端市場的重任，不過在釘科技看來，雖然P20系列看點頗多，但華為在高端市場仍存在一些隱憂。

Ov旗艦機相繼問世，高端化明顯

前不久，OPPO和vivo先后發(fā)布了各自新一代旗艦機型OPPO R15和vivo X21。

從產(chǎn)品上來說，Ov的這兩款機型依然延續(xù)了以往的定位，在拍照、顏值、音樂等各方面進行了改進，提升了用戶體驗。為順應(yīng)潮流，Ov的這兩款機型除了均采用“劉海屏”設(shè)計之外，也強化了AI特性，包括讓拍照更智能，系統(tǒng)更流暢，游戲體驗更佳等。

此外，釘科技注意到，OPPO和騰訊成立了專門的優(yōu)化實驗室，還和商湯科技搞了AR平臺，而vivo則公布了Jovi人工智能助手以及高通驍龍多核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)加速芯片660 AIE，希望增強自家手機產(chǎn)品的AI特性。通過Ov這一系列的動作以及其最新的旗艦產(chǎn)品，不難看出其向高端化邁進的決心。

事實上，Ov上探高端之心早已顯露。去年年底，OPPO在上海開了家超級旗艦店，還表示日后將持續(xù)推進旗艦店的開設(shè)。顯然，OPPO的目的在于品牌升級，以及當縣鄉(xiāng)級市場需求下滑后去搶占一線市場，而這都離不開高端機型的支撐。

vivo的高端化之路則似乎與OPPO略有不同，無論是屏幕指紋的全球首發(fā)還是APEX概念機的登場，都表明了vivo正在走一條技術(shù)化的路線。目前來看，vivo雖然依舊保持了大手筆的營銷投入，但其在對外展示潮流、時尚元素的同時，更突出了自己的技術(shù)標簽。

此外，Ov近段時間也在加速海外布局，希望通過全球化來提升自己的品牌定位?？偠灾?，Ov正在持續(xù)向高端市場邁進，而華為或受到一定程度的沖擊，此次的P20系列也將直面與OPPO R15、vivo X21之間的競爭。

小米反彈后，高端市場猛烈沖擊

除了Ov，還有小米。小米在2016年遭遇了銷量滑鐵盧，而后在2017年又實現(xiàn)了觸底反彈。在解釋去年實現(xiàn)強勢逆襲的原因時，小米CEO雷軍將其歸結(jié)為質(zhì)量、交付以及創(chuàng)新。而釘科技注意到，今年年初，雷軍頻繁發(fā)布微博，表示小米2018年戰(zhàn)略重點依然是創(chuàng)新和品質(zhì)。

在釘科技看來，小米對于創(chuàng)新和品質(zhì)的回歸，與小米的品牌升級目標是契合的。實際上，由于小米手機“性價比”概念已經(jīng)深入人心，提升品牌形象已經(jīng)成為其近兩年來的當務(wù)之急。圍繞這一主題，小米也著手展開了一系列工作，如研發(fā)自家松果處理器，推出定制陶瓷機身、斯塔克限量版產(chǎn)品等。

體現(xiàn)在旗艦機上，從2016年的小米MIX到2017年的小米MIX 2再到如今的小米MIX 2S，小米的全面屏旗艦MIX系列已經(jīng)來到了第三代，其高端化進程仍在持續(xù)推進。

而說到小米MIX 2S，就不得不提其與華為P20系列之間濃濃的“火藥味”。它們均選擇在3月27日這一天發(fā)布，只不過地點不同而已。發(fā)布會的“撞車”，讓兩家對標的意圖顯露無遺。

單純從產(chǎn)品上來說，小米MIX 2S似乎并不遜色華為P20系列，其依舊延續(xù)了小米硬件“發(fā)燒”的傳統(tǒng)。驍龍845處理器，標配6GB+64GB的存儲方案，頂配更是達到了8GB+256GB。小米MIX 2S的硬件配置無疑達到了當下安卓陣營的頂級水準。

當然，作為小米沖擊高端市場的一把利刃，小米MIX 2S還有許多亮點，比如陶瓷材質(zhì)機身、內(nèi)置智能語音助手小愛同學(xué)、支持無線充電以及采用ARCore技術(shù)等。

甚至連此前一直被用戶吐槽的拍照性能差也在小米MIX 2S上迎來大幅升級，其搭載全新的變焦雙攝，為1200萬像素廣角鏡頭搭配1200萬像素長焦鏡頭的組合，并擁有AI加持，支持專業(yè)的AI場景模式。

與OV一樣，小米也在猛烈沖擊高端市場，試圖在該市場站穩(wěn)腳跟。而華為作為國內(nèi)廠商中高端化的佼佼者，自然成了小米最直接的競爭對手。

美國市場遲遲打不開

華為在高端化的道路上一直有一個難題有待解決，那就是美國市場遲遲打不開。

在2018 CES期間，華為原計劃宣布與美國電信運營商AT&T達成銷售華為Mate 10系列手機的合作協(xié)議，但因為受到各方壓力而被迫取消。此后，美國另一大運營商Verizon也終止了華為手機的銷售。

美國是一個運營商占銷售主導(dǎo)的手機市場，華為遲遲難以打通美國的運營商渠道，讓其銷售面臨巨大壓力。而與電信運營商合作擱淺后，華為原本可以寄希望于和百思買這樣的美國最大的消費電子零售巨頭百思買加強合作，在美國市場有所作為。但最近華為手機再遭挫折，百思買也決定停止銷售華為手機。

進軍美國市場是國內(nèi)廠商進一步提升品牌溢價的重要一步，而華為手機進軍美國市場屢次受阻，也為其高端化之路增加了不小的難度。

綜上，華為P20系列雖然強勢吸睛，但在Ov和小米的三方夾擊以及美國市場遲遲難以打開的局面之下，其在高端市場的表現(xiàn)仍然存在隱憂。

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