愛馬仕終于降價了!但導(dǎo)購員是這樣說的

• 2018年7月25日 YangJinZhu來源：鳳凰 582 32
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  2018-2023年中國喬絨坯布行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

據(jù)多家媒體報道，受益于中國進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，日前，部分歐洲奢侈品牌已開始下調(diào)在中國銷售的產(chǎn)品價格。

奢侈品縮小境內(nèi)外差價的好機(jī)會

不過，近年來中國政府發(fā)布的一系列消費(fèi)刺激政策，包括擴(kuò)大進(jìn)口、促進(jìn)跨境貿(mào)易、調(diào)低進(jìn)口關(guān)稅等，有利于縮小價差，進(jìn)一步促進(jìn)中國消費(fèi)者回流。

近年來，中國市場在全球奢侈品品牌的發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用，奢侈品品牌在中國市場的競爭日趨激烈。

據(jù)貝恩公司發(fā)布的研究報告《2017年中國奢侈品市場研究》顯示，2017年中國奢侈品消費(fèi)者占據(jù)了32%的全球市場份額，中國市場的奢侈品消費(fèi)增速已經(jīng)超過了海外市場，其中內(nèi)地市場增幅達(dá)到了20%。

許多奢侈品品牌都意識到了中國消費(fèi)者對奢侈品市場的影響力與日俱增，也采取了相應(yīng)的行動——調(diào)整中國市場的定價策略是其中之一。

早在2015年，香奈兒便宣布采取全球平衡售價策略，下調(diào)了中國市場的部分產(chǎn)品價格，并上調(diào)了在歐洲的商品銷售價，縮小產(chǎn)品的價差。不久后，愛馬仕宣布在歐洲漲價4%，但漲價不涉及中國市場，這也相當(dāng)于變相縮小全球價差。

隨后其他奢侈品品牌如Prada、Burberry等也在中國市場推行了折扣戰(zhàn)略。

6月8日，GUCCI首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri表示，將品牌的年銷售額目標(biāo)定為100億歐元，這意味著GUCCI意圖取代LV成為全球最大的奢侈品牌。而GUCCI在2016年的收入已超過愛馬仕，品牌之間大有“你追我趕”之勢。

此外，中國千禧一代消費(fèi)者正在崛起，新生代消費(fèi)者變化多端，自我主張強(qiáng)烈，對品牌的忠誠度并不高，這也為奢侈品在中國市場的競爭增添了更多的變數(shù)。

貝恩公司的報告還顯示，千禧一代成為奢侈品市場增長主要源動力，他們購買奢侈品的頻次更高，對數(shù)字化技術(shù)和應(yīng)用駕輕就熟，對奢侈品有更深刻的理解，也更有自己的主見。

報告指出，在市場有優(yōu)勢表現(xiàn)的奢侈品品牌都注重“創(chuàng)新”和“獨(dú)創(chuàng)性”，在設(shè)計細(xì)節(jié)上迎合消費(fèi)者對“個人主義”的青睞，勇于打破傳統(tǒng)和規(guī)則。奢侈品品牌的年輕化趨勢在LV、GUCCI、Prada身上均有所體現(xiàn)。

貝恩觀點(diǎn)認(rèn)為，政府進(jìn)一步促進(jìn)鼓勵國內(nèi)消費(fèi)、對代購加強(qiáng)管控，以及頂級奢侈品品牌開始積極調(diào)整國內(nèi)外市場的價差，是中國奢侈品市場反彈的主要動因。

在此背景下，奢侈品全球同價的唿聲也日益高昂。財富品質(zhì)研究院院長周婷接受媒體采訪時表示，對于奢侈品集團(tuán)來說，全球價格一體化成為了必然趨勢，尤其是目前電商平臺的飛速發(fā)展，奢侈品全球價格一體化迫在眉睫。

對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心研究員曾明月也在接受媒體采訪時表示，全球同價有利于打擊代購、海淘、旅游掃貨等“人肉貿(mào)易”的滋生，長遠(yuǎn)來看，有利于奢侈品品牌形象優(yōu)化。

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