喜力與華潤(rùn)結(jié)盟 高端啤酒才是市場(chǎng)增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)

• 2018年8月3日 GuoMeng來(lái)源：新浪網(wǎng) 格隆匯 537 29
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  2018-2024年速溶茶汁市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  速溶茶汁行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析速溶茶汁未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘速溶茶汁行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

喜力將支付243億港元(31億美元)，獲取華潤(rùn)集團(tuán)(啤酒)40%的股份。華潤(rùn)是雪花牌啤酒的生產(chǎn)商。

喜力與華潤(rùn)結(jié)盟

華潤(rùn)啤酒今早發(fā)布公告稱，華潤(rùn)集團(tuán)(啤酒)擬向喜力配售40%股份，對(duì)價(jià)243.5億港元。華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)擬以4.636億歐元購(gòu)買0.9%的喜力股份。

華潤(rùn)啤酒早盤高開7.19%，開報(bào)38港元，盤前成交1003.29萬(wàn)港元，最新總市值1232.78億港元。

據(jù)彭博社報(bào)道，總部位于阿姆斯特丹的釀酒商喜力正在通過一項(xiàng)價(jià)值逾30億美元的交易與華潤(rùn)啤酒攜手，希望在中國(guó)這個(gè)全球最大啤酒市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的增長(zhǎng)。

喜力將支付243億港元(31億美元)，獲取華潤(rùn)集團(tuán)(啤酒)40%的股份。華潤(rùn)是雪花牌啤酒的生產(chǎn)商。

中國(guó)的啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正日趨激烈，隨著收入增長(zhǎng)，飲酒者考慮轉(zhuǎn)向高端、國(guó)外啤酒。一些本土生產(chǎn)商正在努力擴(kuò)張以抵御外國(guó)品牌的進(jìn)攻。華潤(rùn)去年表示，其正在尋求收購(gòu)啤酒生產(chǎn)商以維持自己在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，目標(biāo)瞄準(zhǔn)的是較小型的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

高端啤酒才是市場(chǎng)增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)

即便是在不喝啤酒的人群中，多數(shù)人也能分辨出華潤(rùn)啤酒和喜力啤酒分別代表著這個(gè)市場(chǎng)的“低端”和“高端”兩個(gè)品類。因此，這又是并購(gòu)市場(chǎng)上一個(gè)希望通過收購(gòu)來(lái)提升自身檔次的案例。如同此前看到的吉利汽車收購(gòu)沃爾沃以及近期對(duì)戴姆勒的入股;山東如意收購(gòu)輕奢品牌SMCP以及前不久又拿下標(biāo)奢品牌Bally。

之所以各行各業(yè)都出現(xiàn)如此類似的海外并購(gòu)邏輯，離不開近些年“消費(fèi)升級(jí)”這一概念。簡(jiǎn)單而言，消費(fèi)升級(jí)就意味著市場(chǎng)上主力消費(fèi)者拋開上一代追求性價(jià)比的消費(fèi)觀，轉(zhuǎn)而尋求一些更有品質(zhì)，更能代表自身品味的產(chǎn)品，衣食住行都不例外。

在啤酒領(lǐng)域，數(shù)據(jù)也印證了“消費(fèi)升級(jí)”的存在。

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