中國手機在俄市場份額升至首位 每3人就有1人使用中國手機

• 2018年8月16日 WuYaNan來源：中國首都網(wǎng) 1484 98
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  2018-2023年中國軟件外包行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  軟件外包行業(yè)從形成之初，便呈現(xiàn)依靠人力成本底贏得利潤空間的特點，而隨著金融危機及經(jīng)濟環(huán)境的影響，全球軟件外包業(yè)競爭壓力逐漸增大，企業(yè)的利潤空間進(jìn)一步被壓縮。全球的軟件外包產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)三...

在莫斯科的公共場所，經(jīng)常可以看到手拿中國品牌手機的俄羅斯人。短短幾年時間，華為、聯(lián)想、小米等中國手機品牌成功進(jìn)入俄羅斯市場，給當(dāng)?shù)孛癖娞峁┝烁鄻踊倪x擇。

在莫斯科的公共場所，經(jīng)常可以看到手拿中國品牌手機的俄羅斯人。短短幾年時間，華為、聯(lián)想、小米等中國手機品牌成功進(jìn)入俄羅斯市場，給當(dāng)?shù)孛癖娞峁┝烁鄻踊倪x擇。

俄羅斯智能手機零售商提供的最新市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年6月，華為手機在俄羅斯市場份額達(dá)到24.6%，超過三星的23.2%和蘋果的11.8%，升至首位。2018年上半年，中國產(chǎn)智能手機銷售額增長了50%，每售出3臺手機，就有1臺是中國制造。調(diào)查指出，按臺數(shù)計算，俄羅斯境內(nèi)共售出440多萬臺中國智能手機，銷售量增加33%，其中包括華為、聯(lián)想、魅族、小米、中興等。

2017年上半年，中國手機品牌在俄羅斯的市場份額為1/4，短短一年的時間內(nèi)，占比就提高到了1/3。俄羅斯電子產(chǎn)品零售商“通訊”公司代表謝爾蓋·季洪諾夫?qū)γ襟w表示，中國品牌快速占領(lǐng)市場，靠的是質(zhì)量好、功能強大和有競爭力的價格。

在俄羅斯三大電信運營商的商店里，華為、魅族、小米等中國品牌占據(jù)了手機柜臺的半壁江山。各大電商網(wǎng)站上，手機分類的熱門排行里都是中國品牌。每當(dāng)有中國新款手機發(fā)布，俄羅斯的電子產(chǎn)品網(wǎng)站都會第一時間更新測評、比價等各種專業(yè)信息。

在有著“莫斯科王府井”之稱的特維爾大街上，華為的旗艦店十分醒目。和蘋果、三星這些俄羅斯市場上的傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌同臺競技，中國手機的攬客能力毫不遜色。店員米哈伊爾告訴本報記者，每到進(jìn)行品牌活動的時候，店鋪外就會排起長隊。很多俄羅斯人會追蹤官網(wǎng)上的各類活動信息，第一時間預(yù)約參加。

正在店里體驗新款手機的大學(xué)生熱尼亞是中國手機的忠實粉絲，使用中國手機5年多了。他告訴本報記者，自己每次在購買手機之前都會做很多功課。他說，“價格公道、質(zhì)量可靠的中國手機自然是首眩中國手機的各種功能設(shè)計不只針對中國消費者，對外國人也很友好，使用起來很方便。隨著用的人越來越多，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有了中國手機的粉絲社群，中國手機成了流行品牌，年輕人很喜歡?！?/p>

質(zhì)量和創(chuàng)新成為核心競爭力

數(shù)年前，中國手機在俄羅斯還鮮為人知，屬于小眾商品。但短短幾年時間內(nèi)，中國手機的用戶猛增，快速融入了俄羅斯人的生活。

中國品牌手機產(chǎn)品線多、價格合理、質(zhì)量過硬、設(shè)計新潮等優(yōu)勢，契合了俄羅斯市場不同消費群體的需求。幾大手機企業(yè)不僅成功鞏固了在俄羅斯市場的地位，更擴展線上線下銷售渠道，積極開展?fàn)I銷活動，釋放中國制造的巨大能量。

質(zhì)量和創(chuàng)新越來越成為中國品牌的核心競爭力。中國企業(yè)重視對中長期研發(fā)創(chuàng)新的投入，麒麟970芯片等讓中國手機掌握了自己的核心技術(shù)，改變了俄羅斯民眾對中國手機的印象，因而能在俄羅斯高端消費市場中獲得一席之地。

同時，中國手機在俄羅斯的成功還得益于良好的本地化戰(zhàn)略。針對俄羅斯市場上不同收入群體的消費需求，中國手機確立不同的品牌定位，進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。華為消費者業(yè)務(wù)俄羅斯及中亞高加索地區(qū)部負(fù)責(zé)人歐以偉向本報記者介紹，華為在俄羅斯經(jīng)營和銷售等領(lǐng)域本地化率已經(jīng)達(dá)到80%以上，為很多俄羅斯專業(yè)人才創(chuàng)造了施展才華的崗位。此外，華為還與俄羅斯第一大搜索引擎央杰科斯、俄羅斯聯(lián)邦儲蓄銀行等建立了合作伙伴關(guān)系，實現(xiàn)強強聯(lián)合。

線上銷售是中國手機品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，中國手機進(jìn)入俄羅斯之后，積極拓展線上銷售，培養(yǎng)俄羅斯用戶的網(wǎng)購習(xí)慣。華為、小米、聯(lián)想等不僅有自己的購物網(wǎng)站，還與俄羅斯各大電商平臺合作，進(jìn)行線上營銷，擴大品牌知名度和影響力。

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