天貓2018雙11成交額達(dá)到2135億元 港股服裝業(yè)豪賺38個億

• 2018年11月14日 WangYu來源：中國紡織網(wǎng) 1271 83
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  經(jīng)濟(jì)數(shù)字化趨勢突出，棉紡織行業(yè)如何借力發(fā)力，企業(yè)如何邁出更大一步？

  隨著棉紡織行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的棉紡織企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前...

數(shù)據(jù)顯示，在雙11當(dāng)天，共有237個品牌成交金額突破1億元，躋身天貓雙11億元俱樂部，遠(yuǎn)超去年雙11全天167家品牌進(jìn)入“億元俱樂部”的水平。其中，更有8個品牌成交突破10億元，分別是蘋果、小米、華為、美的、海爾、耐克、阿迪達(dá)斯和優(yōu)衣庫。

塵埃落定!天貓、京東、蘇寧雙11最終數(shù)據(jù)出爐

一切塵埃落定，天貓、京東、蘇寧、拼多多雙11最終數(shù)據(jù)出爐。

天貓2018雙11成交額達(dá)到2135億元

2018年11月11日24時，2018天貓雙11成交額最終落地，達(dá)到2135億元，同比2017年1682億增長26.93%。

天貓雙11再次成為阿里巴巴創(chuàng)造紀(jì)錄并突破紀(jì)錄的商業(yè)奇跡。

11月11日，0點，2018天貓雙11正式開始。

21秒，成交額突破10億元;

2分零5秒，成交額突破100億元，而2017年突破一百億的時間是3分零1秒。

4分20秒破191億，超越2012年全天成交額，比去年快了1分半;

35分17秒，2018天貓雙11總成交額超571億元，超過2014年天貓雙11成交總額。

1小時16分37秒，912億元，已超過2015年雙11全天成交額;

1小時47分26秒，2018天貓雙11成交額突破1000億大關(guān)，比去年快了7個半小時。

12點08分40秒，2018天貓雙11成交額超1500億;

15點49分39秒，2018天貓雙11成交額達(dá)到1682億元，超過2017年天貓雙11全天交易額。

18點35分12秒，2018天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額超1800億。

除了成交額，2018年天貓雙11還刷新多項紀(jì)錄：

物流訂單于23點18分09秒突破10億，宣告十億包裹時代的到來;

數(shù)據(jù)顯示，在雙11當(dāng)天，共有237個品牌成交金額突破1億元，躋身天貓雙11億元俱樂部，遠(yuǎn)超去年雙11全天167家品牌進(jìn)入“億元俱樂部”的水平。其中，更有8個品牌成交突破10億元，分別是蘋果、小米、華為、美的、海爾、耐克、阿迪達(dá)斯和優(yōu)衣庫。

技術(shù)升級改變消費(fèi)體驗，通過指紋和刷臉方式完成的支付占比達(dá)到60.3%;

全天實時計算處理峰值達(dá)到每秒17.18億條，強(qiáng)大技術(shù)能力保障了雙11購物如絲般順滑;

線上線下全面融合，全國逾20萬新零售門店和100個重點商圈被天貓雙11全面點燃

在今年單日十億包裹的奇跡下，物流網(wǎng)絡(luò)依然順暢;

在支付領(lǐng)域，今年以指紋、刷臉為代表的生物支付登上舞臺中央。

在以生物識別、區(qū)塊鏈、智慧物流等技術(shù)為代表的數(shù)字科技的保障下，消費(fèi)者體驗得到極大提升。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇指出，阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體中的多元化商業(yè)場景及其所形成的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，與阿里巴巴正在高速推進(jìn)的云計算結(jié)合，共同形成獨(dú)特的“阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)”，正在全面賦能品牌、商家和企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2018京東雙11累計下單金額達(dá)到1598億元

截至2018年11月11日24時，京東11.11全球好物節(jié)11.1-11.11累計下單金額達(dá)到1598億元。

11月1日0時，京東11.11全球好物節(jié)正式開啟。11月1日全天，京東下單金額超過258億元，超過1億件商品快速送到消費(fèi)者手中。

11月1日0時，京東11.11全球好物節(jié)正式開啟。11月1日全天，京東下單金額超過258億元，超過1億件商品快速送到消費(fèi)者手中。

截至11月10日22點56分，京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額突破1000億元，在9大主題日和7大專場活動的串聯(lián)下，京東聯(lián)動站內(nèi)站外、線上線下打，發(fā)力11.11購物季。

截至11月11日9點36分，京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額超越2017年11.1-11.11紀(jì)錄。據(jù)了解，京東去年雙11這一數(shù)字記錄為1271億。

截至11月11日14點，京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額超1354億。京東社交產(chǎn)品還為110個品牌定制了110款社交互動玩法，累計超過1.8億人次參與。25歲以下的年輕用戶數(shù)比2008年增長了4.1萬倍，明顯超過全站用戶總量的增長速度。

京東表示，比起一場促銷，京東全球好物節(jié)更有價值的是成為了每年下半年對市場的一次檢驗和反饋。1598億的背后，是消費(fèi)者飽滿的消費(fèi)熱情和高質(zhì)量消費(fèi)時代的到來，京東正全力推動著消費(fèi)升級的進(jìn)程，并積極通過數(shù)字技術(shù)助力實體經(jīng)濟(jì)升級，讓消費(fèi)成為中國經(jīng)濟(jì)成長的推動力量。

蘇寧雙11全渠道訂單量同比增長132%

11月12日0點的鐘聲剛剛敲過，蘇寧易購總裁侯恩龍宣布：截至11月11日23點59分，雙十一期間，蘇寧易購全渠道銷售同比增長132%。

其中，零售云門店達(dá)到1666家，銷售同比增長3308%;蘇寧易購直營店達(dá)2400家，銷售增幅達(dá)84%;蘇寧小店訂單量環(huán)比日常報增10倍;蘇寧拼購訂單突破8000萬單。

品類方面，家電整體銷售額增長107%;大快消買家數(shù)突破4000萬，增長超過400%，訂單數(shù)暴增超過500%。

雙十一期間，蘇寧易購門店超過5000萬人次進(jìn)店購物，蘇寧小店為500萬人提供鄰里服務(wù)，蘇寧酒店為超過10萬人次提供服務(wù)，蘇寧影城超過20萬人進(jìn)入影城看電影，蘇寧廣場為1500萬人次提供購物。

拼多多雙11成交額9小時超去年

11月12日早間，新電商平臺拼多多公布雙十一大促最新數(shù)據(jù)。

截至11日上午9點25分，平臺GMV超越去年全天。雙十一期間，平臺總物流訂單數(shù)同比增長逾300%，農(nóng)產(chǎn)品訂單量超4000萬單，其中的1200萬單由全國國家級貧困縣通過“產(chǎn)地直發(fā)”的方式發(fā)出，總量超過1億斤，較去年同比增長逾409%。

數(shù)據(jù)顯示，服飾、日化、3C為本次大促熱門產(chǎn)品。大促期間，拼多多女裝銷量超1億件，男裝超4300萬件。日化產(chǎn)品中，紙巾一騎絕塵，總銷量達(dá)2.7億包。

除上述熱銷的工業(yè)消費(fèi)品以外，農(nóng)產(chǎn)品成為拼多多本次大促期間的最大亮點。

一個雙“11”，港股服裝業(yè)豪賺38個億

新一年的雙十一購物節(jié)落下帷幕，這一次依舊沒有意外，話題還是緊緊圍繞著“增長、增長、再增長”展開。

智通財經(jīng)APP了解到，截至2018年11月12日零點，雙十一全網(wǎng)22家平臺的交易額達(dá)到3143.2億元人民幣(單位下同)，同比增長24.3%，其中，天貓“雙11”全天成交額2135億元，較上年同期的1682億元，增長26.93%。

然而，這份華麗的數(shù)據(jù)背后，卻隱藏著一個不爭的事實，那就是雙十一成交額增長速度在呈下滑趨勢。以天貓平臺為例，2018年雙十一成交額26.93%的增長速度，不及2017年的39.4%以及2016年的32.3%，更不及之前年度雙十一成交額增長速度。

雙十一成交額增速的下滑，無疑會給各大消費(fèi)品牌敲響警鐘，消費(fèi)品銷售額在雙十一當(dāng)天普遍增長的局面，在未來很可能被打破。在此情況下，那些依然保持較高銷售額增長的消費(fèi)品牌，其增長速度的含金量會更高。從投資的角度來講，那些能夠使旗下消費(fèi)品保持穩(wěn)定快速銷售增長的公司，其投資價值也必然凸顯?；诖耍峭ㄘ斀?jīng)APP為投資者梳理出部分港股消費(fèi)品行業(yè)上市公司，旗下品牌雙十一的銷售金額及其變化，為投資者提供投資參考。

體育品牌：繼續(xù)暢享增長盛宴

提到服裝，港股市場上國內(nèi)4大體育品牌“爭奇斗艷”當(dāng)屬一段佳話。今年雙十一，四大體育用品公司均交出了不俗的成績單。

安踏(02020)、李寧(02331)和特步(01368)繼續(xù)位列雙十一戶外運(yùn)動品牌銷售額前十。其中，安踏不僅僅是主品牌繼續(xù)位居第三位，旗下副品牌Fila也首次躋身銷售額前十，并位列第五。

銷售金額方面，安踏品牌銷售額達(dá)到創(chuàng)新高的11.3億元，同比增長30.82%，安踏僅用時6.5小時便打破2017年的紀(jì)錄，值得注意的是，安踏品牌雙十一當(dāng)天的成交金額已經(jīng)相當(dāng)于安踏2018年上半年總銷售額的10.71%。

安踏副品牌Fila雖然沒有公布具體的銷售金額，但根據(jù)智通財經(jīng)APP的了解，F(xiàn)ila在中國、香港、澳門和新加坡的門店(包括FILA KIDS及FILA FUSION獨(dú)立店)在今年上半年已經(jīng)達(dá)到1248家，且銷售額保持雙位數(shù)增長態(tài)勢。

李寧方面，雙十一全網(wǎng)銷售額達(dá)到3.6億元，相當(dāng)于上半年總銷售收入的7.64%，占比雖然較低，但同比增速高達(dá)67.44%。

根據(jù)智通財經(jīng)APP的了解，李寧于2018年9月份舉辦的2019年第二季度訂貨會訂單，按年取得10%-20%低段增長。以吊牌價計算，特許經(jīng)銷商于訂貨會的李寧品牌產(chǎn)品訂單(不包括李寧YOUNG)連續(xù)二十個季度取得按年增長。

最新于以2017年同季度伊始已投入運(yùn)營的李寧銷售點計算，截至2018年9月30日止第三季度，整個平臺同店銷售按年取得10%-20%低段增長。就渠道而言，零售(直接經(jīng)營)及批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道分別均取得按年高單位數(shù)增長，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年增長為30%-40%低段，按照李寧雙十一的銷售增長速度來看，李寧的四季度電商收入增速仍然在擴(kuò)大。

至于特步，雙十一全網(wǎng)銷售金額達(dá)到3.1億元，相當(dāng)于上半年營收的11.36%，同比增長49.76%。自從完成“3+”改革后，特步就展現(xiàn)出強(qiáng)勢復(fù)蘇態(tài)勢。今年上半年也不實現(xiàn)營收27.29億元，同比增長18.1%，增長為近6年之最。10月8日特步發(fā)布公告稱，公司于2018年第三季度，平均同店銷售表現(xiàn)(按零售價值計算)較2017年同期相比實現(xiàn)中雙位數(shù)增長。此次，雙十一特步銷售額再度高捷，說明公司復(fù)蘇的趨勢已經(jīng)愈發(fā)確定。

最后是361度(01361)，361度當(dāng)屬四大運(yùn)動品牌中較為低調(diào)的一個，但今年雙十一僅天貓旗艦店單店銷售額近突破了億元大關(guān)，可見其實力不容小覷。

當(dāng)然，港股市場的體育用品股，并不僅僅是國內(nèi)四大體育品牌，于耐克、阿迪達(dá)斯關(guān)系密切的裕元集團(tuán)(00551)以及寶勝國際(03813)也是值得重點關(guān)注的對象。

智通財經(jīng)APP了解到，耐克和阿迪達(dá)斯在今年雙十一的銷售金額繼續(xù)保持戶外運(yùn)動品牌前兩位，其中耐克，在雙十一開場僅一分鐘，成交額便實現(xiàn)破億，并在中午12時前突破10億元，雙十一預(yù)售環(huán)節(jié)中，耐克成為全網(wǎng)預(yù)定銷量最多的品牌。

此外，耐克AirMax、阿迪達(dá)斯StanSmith、經(jīng)典帆布鞋AllStar70高幫復(fù)古款和NewBalance574以及VansOldSchool等爆款，預(yù)定人數(shù)均至少達(dá)到6位數(shù)。這說明，耐克和阿迪達(dá)斯在中國的銷售強(qiáng)周期依然在維系，而從中受益的企業(yè)必然有裕元集團(tuán)和寶勝國際的身影。

此前，寶勝國際公布的前10月營運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，2018年10月，公司綜合經(jīng)營收益凈額約21.42億元人民幣(單位下同)，同比增長20.4%。于2018年1-10月，公司綜合累計經(jīng)營收益凈額約187.78億元，同比增長19.8%。經(jīng)歷過私有化風(fēng)波后的寶勝，業(yè)績繼續(xù)穩(wěn)健增長。

休閑服飾：亮點頻現(xiàn)

除了體育服飾以外，今年雙十一，港股部分休閑服飾上市公司的表現(xiàn)也頗為出色。

比如，江南布衣(03306)雙十一全天電商銷售金額達(dá)到1.37億元，同比增長74%，比如優(yōu)衣庫銷售額35秒就突破億元大關(guān)，全天銷售額拿下男裝、女裝雙料冠軍。再比如強(qiáng)勢復(fù)蘇的波司登(03998)雙十一銷售額達(dá)到7.4億元，較上年同期的5.68億元，增長30.28%。

根據(jù)智通財經(jīng)APP的了解，江南布衣是一家把粉絲經(jīng)濟(jì)“玩”到極致的服裝企業(yè)，近年來，江南布衣的粉絲質(zhì)量也在不斷提升，從2015 至2017財年，活躍會員量大約從11.5 萬上升至26 萬，復(fù)合年增長率約為50%，2017 年活躍會員數(shù)逾29萬，同比增長26%。截止2018 財年上半年，優(yōu)質(zhì)的粉絲為江南布衣貢獻(xiàn)了67.4%的銷售收入。

雙十一對于江南布衣來說，除了增加銷售額以外，也能有效提高其粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營。從吸粉到強(qiáng)化和粉絲之間的互動，再到利用線上線下活動進(jìn)一步提高粉絲對品牌傳遞的生活理念理解和認(rèn)知，提高品牌忠誠度等，實現(xiàn)了其以粉絲經(jīng)濟(jì)為核心的全渠道運(yùn)營模式，也為集團(tuán)后續(xù)的銷售鋪墊好了道路。

關(guān)于優(yōu)衣庫，根據(jù)智通財經(jīng)APP之前的線下調(diào)研，其最大優(yōu)勢之一是實現(xiàn)了線上和線下的融合。

據(jù)悉，優(yōu)衣庫的顧客可以在優(yōu)衣庫天貓官方旗艦店下單購買有“門店自提”標(biāo)記的商品，根據(jù)提示選擇就近的取貨門店，并提交訂單完成支付(無需運(yùn)費(fèi))，下單后，將收到“提貨憑證”短信，在門店將商品準(zhǔn)備完成后，將收到另一條短信“備貨完成”短信，此時可以前往選定的門店提貨，到店后，向店員出示“提貨憑證”短信便可完成提貨。

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