名創(chuàng)優(yōu)品：深化國(guó)際采購(gòu) 走在瘋狂擴(kuò)張路上

• 2019年1月18日 WangYu來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng) 1169 75
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聽(tīng)到這個(gè)問(wèn)題，名創(chuàng)曾經(jīng)的運(yùn)營(yíng)合作方王陽(yáng)瞬間坐不住了，“這是名創(chuàng)優(yōu)品的營(yíng)銷策略，我不認(rèn)為這是抄，這是微創(chuàng)新?！?/p>

雙面名創(chuàng)優(yōu)品：瘋狂擴(kuò)張路上的紅與黑

名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品算抄襲嗎?

聽(tīng)到這個(gè)問(wèn)題，名創(chuàng)曾經(jīng)的運(yùn)營(yíng)合作方王陽(yáng)瞬間坐不住了，“這是名創(chuàng)優(yōu)品的營(yíng)銷策略，我不認(rèn)為這是抄，這是微創(chuàng)新。”

名創(chuàng)優(yōu)品是葉國(guó)富與日本設(shè)計(jì)師三宅順也在2013年共同創(chuàng)辦的快時(shí)尚百貨品牌，第一家門店開(kāi)在廣州花都區(qū)的一條步行街上，產(chǎn)品涵蓋日用百貨、美妝、數(shù)碼產(chǎn)品等，初期的價(jià)格大部分定在10元。

它從一家街頭小店，發(fā)展到現(xiàn)在全球超過(guò)三千家門店，年?duì)I收過(guò)百億。2018年年初，它宣布已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)IPO，準(zhǔn)備上市。去年9月，又宣布接受騰訊與高瓴資本10億元的戰(zhàn)略投資。

可以說(shuō)，去年它在媒體上風(fēng)光了一把，成為了零售圈的焦點(diǎn)。但是質(zhì)疑也隨之而來(lái)。

2018年3月，諾米品牌告名創(chuàng)旗下NOME家居商標(biāo)侵權(quán);10月，名創(chuàng)優(yōu)品與插畫家白關(guān)長(zhǎng)達(dá)兩年的侵權(quán)官司以名創(chuàng)的官方道歉正式結(jié)束;11月底，平板家具PIY品牌創(chuàng)始人沈文蛟發(fā)文《大象從不席地而坐!致葉國(guó)富先生的一封公開(kāi)信》公開(kāi)指責(zé)名創(chuàng)優(yōu)品侵權(quán)。

天眼查信息顯示，名創(chuàng)優(yōu)品曾經(jīng)的品牌代理商廣東葆揚(yáng)投資管理有限公司(目前已注銷)所涉及的65個(gè)法律訴訟里，涉及侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)糾紛20個(gè)，侵害商標(biāo)權(quán)糾紛4個(gè)，侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛19個(gè)。

即使是不關(guān)心這些專利糾紛的人，走進(jìn)名創(chuàng)優(yōu)品也會(huì)覺(jué)得處處熟悉，LOGO設(shè)計(jì)神似優(yōu)衣庫(kù)，裝修陳列類似MUJI，化妝品神似大牌產(chǎn)品，只是價(jià)格更低，幾元錢就能買到大牌同款設(shè)計(jì)，令人無(wú)法不懷疑名創(chuàng)優(yōu)品在設(shè)計(jì)時(shí)就有抄襲的動(dòng)機(jī)。

王陽(yáng)為名創(chuàng)辯護(hù)：“當(dāng)沒(méi)有品牌的時(shí)候，就是要傍大款，這樣才有熱點(diǎn)。名創(chuàng)不就炒出了熱點(diǎn)嗎?”

葉國(guó)富也持有相似的觀點(diǎn)，去年12月5日，他曾經(jīng)用“在設(shè)計(jì)界，從來(lái)只是互相借鑒，沒(méi)有模仿。”這句特朗普女兒說(shuō)過(guò)的話來(lái)反擊名創(chuàng)抄襲論。

同時(shí)，他將侵權(quán)糾紛歸結(jié)為競(jìng)爭(zhēng)行為：“諾米商標(biāo)權(quán)的問(wèn)題是正常的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為”，“‘大象席地而坐’是炒作，屬于碰瓷營(yíng)銷?！比~國(guó)富這樣回應(yīng)侵權(quán)糾紛。

鋅財(cái)經(jīng)曾試圖約采名創(chuàng)優(yōu)品商品中心負(fù)責(zé)人，名創(chuàng)方表示“商品中心負(fù)責(zé)人比較難約到”。之后，鋅財(cái)經(jīng)又就產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛發(fā)問(wèn)，截止發(fā)稿，鋅財(cái)經(jīng)未得到任何回復(fù)。

一面是抄襲陰云，另一面是令人驚訝的拓展速度和高營(yíng)業(yè)額，名創(chuàng)優(yōu)品用“黑紅”的方式從一眾國(guó)產(chǎn)百貨中脫穎而出。

“一抄二改三優(yōu)化”

初期的名創(chuàng)優(yōu)品，大部分商品旁邊貼著紅底白字的標(biāo)簽，上面印著加粗的“10元”。在店里整齊劃一的1.5米乳白色貨架邊上，尤為顯眼。

與曾站在飾品零售金字塔頂端，卻又極接地氣的“哎呀呀”畫風(fēng)全然不同。名創(chuàng)優(yōu)品身上貼著無(wú)數(shù)“日本”標(biāo)簽，無(wú)論是裝修還是設(shè)計(jì)，它看上去都像一個(gè)日系品牌。

整潔的陳列設(shè)計(jì)，禮貌的服務(wù)生，極具性價(jià)比的產(chǎn)品，讓它的第一家店在第三天就拿到了突破兩萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額，它迅速開(kāi)往了全國(guó)的商圈。2013年9月名創(chuàng)優(yōu)品成立后，當(dāng)年其業(yè)績(jī)就突破了4億元。

名創(chuàng)優(yōu)品的開(kāi)店靈感，來(lái)源于創(chuàng)始人葉國(guó)富2008年在歐美、日韓的考察。他發(fā)現(xiàn)，在日本有很多商品品質(zhì)不錯(cuò)，但價(jià)格只需要100日元-500日元。這種商店在當(dāng)時(shí)的中國(guó)還是一片空白。

與日本設(shè)計(jì)師三宅順也的結(jié)識(shí)，成為創(chuàng)建名創(chuàng)優(yōu)品的萌芽。三宅順也負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，有過(guò)開(kāi)店經(jīng)驗(yàn)的葉國(guó)富負(fù)責(zé)商業(yè)拓展;商品背面會(huì)貼日文信息，甚至比中文更醒目。

三宅順也的官方認(rèn)證身份畢業(yè)于“日本文化服裝學(xué)院”，與高田賢三(KENZO品牌創(chuàng)始人)、山本耀司等設(shè)計(jì)師畢業(yè)于同一所學(xué)校。自稱在日本設(shè)計(jì)界小有成就，是日本“自然の生活”派的新代表人物。

但在國(guó)內(nèi)，這位名創(chuàng)優(yōu)品首席設(shè)計(jì)師卻過(guò)于沉寂，在媒體上很少露面，在一些關(guān)于名創(chuàng)優(yōu)品的報(bào)道中，曾介紹過(guò)他的設(shè)計(jì)理念——打動(dòng)的人心的，不是華麗，而是樸素與安靜。

但這位號(hào)稱簽約“多個(gè)國(guó)際時(shí)尚品牌”的設(shè)計(jì)師所帶領(lǐng)設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品，卻不斷陷入“傍名牌”的質(zhì)疑中。

名創(chuàng)優(yōu)品目前在全球擁有兩千多名簽約設(shè)計(jì)師，且設(shè)計(jì)風(fēng)格以簡(jiǎn)約為主。從設(shè)計(jì)上來(lái)看，很多產(chǎn)品都能在知名品牌中找到原型，堪稱“名牌的簡(jiǎn)化版”。

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