天貓母嬰消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告：紙尿褲在天貓的占比為53%

• 2019年4月19日 ChenJunYi來源：轉(zhuǎn)自互聯(lián)網(wǎng) 994 63
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根據(jù)天貓的官方數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年中，天貓的凈增用戶超過了3000萬，主要以90后用戶為主，總用戶規(guī)模已經(jīng)超過了2億。而在過去的一年中，從母嬰市場(chǎng)規(guī)模來看，整體放緩，消費(fèi)升級(jí)和人口基數(shù)成為了影響母嬰市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原因。

多個(gè)紙尿褲品牌上榜

在天貓公布的金嬰獎(jiǎng)的榜單中，諸多紙尿褲品牌均上榜，幫寶適獲得了創(chuàng)新風(fēng)云品牌獎(jiǎng)，并且進(jìn)入了天貓的十億俱樂部，幫寶適天貓?zhí)毓├潾@得了年度趨勢(shì)單品獎(jiǎng)項(xiàng)。近兩年幫寶適在洞察消費(fèi)者方面做得確實(shí)很好，在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新。其中一級(jí)幫寶適解決了反滲問題和稀便問題，產(chǎn)品更透氣舒適，備受消費(fèi)者歡迎。而今年幫寶適攜手小米旗下兒童品牌米兔，推出了一級(jí)幫Plus系列紙尿褲，搭配承載幫寶適安睡曲的米兔智能故事機(jī)。

尤妮佳和泰迪熊獲得了年度發(fā)展?jié)摿ζ放篇?jiǎng)項(xiàng)。尤妮佳近年來將發(fā)展的重心從媽咪寶貝移到了moony，其中日本原裝進(jìn)口的尤妮佳超高端皇家系列市場(chǎng)反響較好。泰迪熊是德國(guó)Teddybear international GmbH旗下的家庭護(hù)理品牌，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)9年。在產(chǎn)品研發(fā)層面使用“德式制造”，自有工廠位于廣州花都，由泰迪熊旗下的漢氏衛(wèi)生用品有限公司負(fù)責(zé)。泰迪熊紙尿褲從最初的默默無聞，到成為一代代寶寶的同伴，逐漸獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，近幾年增速較快。

年度風(fēng)尚引領(lǐng)品牌榜單中，大王獲得了此獎(jiǎng)項(xiàng)。大王一直主打高端品牌，在其他外資品牌走向下滑之路之時(shí)，大王“逆風(fēng)而上”，玩轉(zhuǎn)了高端市場(chǎng)，也同時(shí)引領(lǐng)了紙尿褲市場(chǎng)的趨勢(shì)。在十億俱樂部里面，除了幫寶適，花王也位列其中。

好奇小豬佩奇成長(zhǎng)褲和幫寶適天貓?zhí)毓├潾@得了年度趨勢(shì)單品獎(jiǎng)項(xiàng)。拉拉褲作為功能性紙尿褲，近幾年來受到了各大品牌的青睞，包括五大外資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌都在加碼中，希望能夠通過成長(zhǎng)褲這一單品類為品牌拉動(dòng)增長(zhǎng)。而好奇在加碼成長(zhǎng)褲這一單品的同時(shí)，還與小豬佩奇玩起了跨界營(yíng)銷，而根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去一年中有近2000萬人購買了小豬佩奇的周邊，其中就包括小豬佩奇×好奇成長(zhǎng)褲。

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