《電商法》中的新規(guī)定落實情況如何?奢侈品電商仍是假貨重災(zāi)區(qū)

• 2019年6月21日 ChenJunYi來源：聚美麗 288 11
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《2019網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項行動(網(wǎng)劍行動)方案》中提出了七條重點任務(wù)，其中首當(dāng)其沖的就是關(guān)于電子商務(wù)經(jīng)營主體問題：“著力規(guī)范電子商務(wù)主體資格，營造良好準(zhǔn)入環(huán)境。監(jiān)督電子商務(wù)經(jīng)營者依法辦理市場主體登記，規(guī)范電子商務(wù)主體資格，加強對社交電商、跨境電商經(jīng)營者的

但是，在《電商法》實施后，朋友圈內(nèi)的代購消息卻依舊頻繁，甚至比此前更加“猖狂”。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多代購還在正常運營。一名留學(xué)生表示，目前，國外代購在留學(xué)生群體依然火爆，不少人從中掙取“代購費”。

對此，《方案》強調(diào)：“嚴(yán)格海外代購行為監(jiān)管，加大對跨境電商進出口環(huán)節(jié)整治力度?！薄皣?yán)厲打擊網(wǎng)上銷售假冒偽劣產(chǎn)品?！?/p>

其實海外代購更讓人擔(dān)心的是假貨問題，奢侈品是海外代購中很受歡迎的品類，但也是假貨風(fēng)險較大的重災(zāi)區(qū)。

根據(jù)要客研究院在6月發(fā)布的《中國奢侈品電商報告 2019》(以下簡稱《報告》)顯示，2018年，中國消費者網(wǎng)購奢侈品不滿意率達42%?！秷蟾妗分赋?，品牌官方入駐的奢侈品電商門店或平臺自營的品牌和產(chǎn)品，一般假貨率相對較低，買手店和經(jīng)銷商店是奢侈品電商假貨的重災(zāi)區(qū)。據(jù)要客研究院統(tǒng)計，奢侈品牌在中國的線上渠道非官方商家供貨率達到 73%，非官方產(chǎn)品出貨率達到 81%，客戶買到假貨的可能性超過48%。

企業(yè)認(rèn)可《電商法》規(guī)范作用

部分受訪企業(yè)認(rèn)為，《電商法》實施后，確實規(guī)范了電商企業(yè)的經(jīng)營行為。從事奢侈品貿(mào)易多年的君龍國際股份有限公司創(chuàng)始人郭章龍表示，《電商法》的出臺有利于企業(yè)化、合法化的代購群體。他表示，在《電商法》的影響下，奢侈品行業(yè)的代購變得有法可依，在此基礎(chǔ)上，可以利用部分法律優(yōu)勢，進一步擴大交易量。在郭章龍看來，合法化的“代購公司”相比個人代購更有保障，以奢侈品為例，個人代購無法保障貨品的真實性，不少消費者通過所謂的個人代購買到假貨，但代購公司擁有合法的進貨渠道，雖然價格略貴于免稅商品，但比國內(nèi)專柜價格還是便宜許多。

時尚專家張培英認(rèn)為，目前這種企業(yè)規(guī)范化的公司發(fā)展前景有限，因為這些公司是在重復(fù)之前的路，在奢侈品領(lǐng)域一直有相關(guān)采購流程，并將商品進口至中國，隨著時代的改變，曾經(jīng)“易買易賣”的紅利已逐漸消散，這些海外新成立的代購公司，在價格方面也不會具有太多優(yōu)勢，未來還需繼續(xù)觀察。

《方案》指出，要落實電子商務(wù)經(jīng)營者責(zé)任，營造誠信守法經(jīng)營環(huán)境。督促電子商務(wù)經(jīng)營者特別是平臺經(jīng)營者履行法定責(zé)任和義務(wù)。對此蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《電商法》實施以來公司加強了對平臺責(zé)任的管理，如在4月開始開放注冊的蘇寧拼購個人店方面，要求“生鮮類均需要寄送樣品，通過比對樣品與頁面描述一致性，例如尺寸規(guī)格、新鮮度、完整度、包裝及物流時效對商品質(zhì)量進行控制，不符合標(biāo)準(zhǔn)的立刻下架。對于商品標(biāo)題、頁面描述均有嚴(yán)格的規(guī)則和要求，同時商品售賣期間，會根據(jù)商品的相關(guān)服務(wù)指標(biāo)與質(zhì)量指標(biāo)，進行即時預(yù)警、處罰及匿名抽檢”。

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