冬天，為了抵御寒冷，我們一般都會(huì)選擇穿厚實(shí)又保暖的棉衣羽絨服之類的衣物。而羽絨服更具備輕便有保暖的優(yōu)點(diǎn)，因此廣泛受到大眾的認(rèn)可。但是羽絨服的價(jià)格一般都要比棉服要貴，因此有很多人還是會(huì)選擇價(jià)格相對(duì)便宜的棉服，最近，國(guó)內(nèi)一羽絨服老牌——波司登，卻遭遇銷量
冬天，為了抵御寒冷，我們一般都會(huì)選擇穿厚實(shí)又保暖的棉衣羽絨服之類的衣物。而羽絨服更具備輕便有保暖的優(yōu)點(diǎn)，因此廣泛受到大眾的認(rèn)可。但是羽絨服的價(jià)格一般都要比棉服要貴，因此有很多人還是會(huì)選擇價(jià)格相對(duì)便宜的棉服，最近，國(guó)內(nèi)一羽絨服老牌——波司登，卻遭遇銷量遇冷。
為重回羽絨服主業(yè)的波司登，正在提價(jià)的道路上一路狂奔。近日，波司登發(fā)布售價(jià)萬(wàn)元的羽絨服，直接對(duì)標(biāo)國(guó)際知名羽絨服奢侈品牌的定價(jià)。此外，在今年平均提價(jià)30%-40%的基礎(chǔ)上，波司登表示，“將繼續(xù)加大中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例，縮減低端產(chǎn)品比例?！?/p>
10月30日，波司登國(guó)際控股有限公司在上海舉行登峰系列發(fā)布會(huì)，公布全新萬(wàn)元登峰系列羽絨服，七款高定位產(chǎn)品，售價(jià)在5800元以上，其中，最高的珠穆朗瑪峰款售價(jià)11800元，直接對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌的加拿大鵝、Moncler等羽絨服奢侈品牌的定價(jià)。
天貓數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月19日，波司登登封系列售價(jià)5800元9人付款，售價(jià)8800元4人付款，售價(jià)最貴的珠穆朗瑪峰款11800元銷量則僅為6件;同時(shí)，蘇寧易購(gòu)波司登官方旗艦店上，萬(wàn)元羽絨服處于下架狀態(tài)，另外4款7800元以上的登峰系列羽絨服無(wú)人購(gòu)買。
門店的這些高端羽絨服也出現(xiàn)了“滯銷”。各地多家波司登門店店員表示，高端產(chǎn)品登峰系列羽絨服日前鮮有人問(wèn)津，1500元以下的中端系列產(chǎn)品賣得比較好。
中國(guó)羽絨服行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)長(zhǎng)期集中在1000元以下的價(jià)位段，競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。2015年來(lái)，Moncler和CanadaGoose的進(jìn)入大幅拉升了羽絨服的售價(jià)，并且首次將羽絨服劃入了奢侈品品類(零售價(jià)超過(guò)5000元)，由此催生出價(jià)格段為1000-5000元的巨大市場(chǎng)空白。
“未來(lái)波司登會(huì)不斷提檔升級(jí)，將主力產(chǎn)品維持在1500元-2000元?！? 此前波司登財(cái)務(wù)總監(jiān)曾這樣說(shuō)道。公開資料顯示，2018年波司登羽絨服的平均售價(jià)為700-800元之間，今年已到1100-1200元，漲幅逾36%。
國(guó)內(nèi)羽絨服的發(fā)展趨勢(shì)
據(jù)悉，歐美國(guó)家的羽絨服普及率在30%~70%之間，而我國(guó)目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來(lái)中國(guó)羽絨服還有很大的開發(fā)空間，龍頭企業(yè)有望從中受益。隨著消費(fèi)群體和需求的變化，整個(gè)羽絨服的發(fā)展也將迎來(lái)新的趨勢(shì)。
1、羽絨服高端化
隨著加拿大鵝、Moncler 等奢侈品牌入駐，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于羽絨服的品質(zhì)和價(jià)格都有了新的認(rèn)知，對(duì)高價(jià)格的接受度也越來(lái)越高，整個(gè)羽絨服產(chǎn)業(yè)的高端化趨勢(shì)明顯。
2、羽絨服兼具保暖性和時(shí)尚功能
隨著年輕一代購(gòu)買力崛起，羽絨服早就不只是御寒的工具。為了滿足年輕人對(duì)于時(shí)尚的追求，羽絨服變得更加輕薄、有設(shè)計(jì)感，個(gè)性化元素不斷提升，而且能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場(chǎng)景。
3、羽絨服市場(chǎng)集中度提高
據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2018年，我國(guó)羽絨服行業(yè) CR10(前十名市場(chǎng)占有率)達(dá)到43.62%。羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極激烈，當(dāng)前Moncler、加拿大鵝市場(chǎng)份額高，波司登、雪中飛、鴨鴨、坦博爾、雅鹿、雪倫杰、奧優(yōu)衣、庫(kù)冰潔、艾萊依分割剩下的市場(chǎng)。未來(lái)很多小型羽絨服品牌將陸續(xù)被淘汰，羽絨服的市場(chǎng)集中度將越來(lái)越高，龍頭企業(yè)有望從中受益。
2020-2025年版羽絨服產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...
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2020男女羽絨服行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析 
