小米正式進入日本市場 小米手機銷量2019 中國手機配件行業(yè)前景如何？
小米正式進入日本
小米公司于昨日正式進入日本市場，發(fā)布了包括MI Note 10、小米電飯煲在內的眾多AIoT產品。日本媒體全日本新聞網(ANN)也對小米進入日本市場一事做了相關報道。全日本新聞網介紹，小米已成為全球第四大智能手機制造商，目前小米已在90多個國家和地區(qū)發(fā)售。同時日媒還著重介紹了小米進入日本市場所帶來的第一款手機產品MI Note 10，稱其搭載了驚人的一億像素CMOS，價格為52800日元起。
小米日本市場
小米此次進入日本市場后發(fā)布了五款產品，分別是：MI Note 10手機(小米CC9 Pro國際版)，小米手環(huán)4，智能電飯煲，小米18W快充移動電源，20英寸手提箱等。
其實小米進軍日本市場早前就出現過蛛絲馬跡。據了解，小米去年和日本最大移動運營商NTT Docomo達成全球授權協(xié)議，該協(xié)議涵蓋NTT的標準必要無線專利。不少業(yè)內人士也認為小米的這一動作是在為進軍日本手機市場做鋪墊。、
在此之前，小米進軍海外市場的例子也有很多，其中印度市場就是一個非常成功的案例。據悉，小米已經連續(xù)多個季度在印度智能手機市場取得第一的優(yōu)異成績，非常受印度消費者的歡迎。
小米手機銷量2019
小米發(fā)布2019年第三季度財報，2019年第三季度收入為536.6億元，市場預期為537.35億元，去年同期為508.46億元，同比增長5.53%。經調整凈利潤為34.72億元，同比增長20.3%，市場預期為29.55億元。
財報顯示，2019年第三季度智能手機部分的收入達到人民幣323億元。2019年第三季度智能手機銷量達到3210萬部。主要是由于相較于于2018年第三季度不同的產品組合。今年，智能手機的毛利率由第二季度的8.1%遞增增長至第三季度的9.0%。
近些年來，隨著智能手機市場的增長，國內大的品牌廠商發(fā)展的越來越快了。據中研普華研究院《2019-2025年中國手機配件行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測報告》顯示：
1.換機行為持續(xù)拉長，預計2019年全球智能手機銷量同比下降約1.1%
2019年第季度智能手機市場的增長主要來自于換機行為。換機行為簡單分為換機需求及購買行為。2015-2016年全球及中國大陸市場出現了第一次換機高峰，全球及中國大陸市場智能手機銷售也出現了銷量高峰。進入2017年以后，換機行為逐步被拉長，主要原因有四方面：首先4G移動網絡基本普及，運營商補貼的推力不斷減弱。第二方面，產品品質不斷提升，智能手機的使用壽命不斷延長。第三方面，產品迭代速度加快，零售均價不斷提升，產品本身也無根本性痛點推動用戶強烈換機。最后還有購買力減弱影響，目前很多終端用戶的手機已經使用三年之久，因此終端消費者換機需求存在，但是購機能力，或者說消費能力可能隨著經濟的下行在減弱，換機行為不斷拉長也在所難免。
展望2019年，智能手機市場的主要推動力仍然比較弱，雖然部分國家和地區(qū)開始逐步實現5G試商用，但是整體供應鏈及終端產品的普及仍然不夠成熟，預計2020年5G的技術革新才能在消費市場帶來明顯的影響。
2018年全球手機的出貨量約18.2億部，其中智能手機的銷量約13.7億部，同比下降4.3%。預計2019年全球智能手機銷量約13.6億部，仍然處于同比下降趨勢，同比下降約1.1%。
2.品牌集中度進一步提升、東南亞、東歐市場將顯得尤其重要
目前智能手機競爭非常成熟，在沒有重大的技術革新中，由于強者可以拿到更好的供應鏈資源，生產更具競爭力的產品，所以“強者恒強”是市場規(guī)律。2018年全球TOP6智能手機品牌集中度提升7.3個百分點。雖然中國大陸品牌在激烈的競爭中遭遇市場各種挑戰(zhàn)，但是整體維持上漲態(tài)勢，其中尤以華為、小米為顯眼。其中、三星、蘋果的競爭力不斷下降，市場發(fā)展遭遇瓶頸。
展望2019年，在大盤無法增長的態(tài)勢下，直面競爭顯得尤為關鍵。對于三星電子來講，“背水一戰(zhàn)”持續(xù)維持行業(yè)領先，進一步抓住消費者眼球，持續(xù)提升產品競爭力是重中之重。2019年三星電子也將陸續(xù)推出包括S10系列在內的“挖孔”、“屏下指紋”及“三攝/四攝”智能手機，以提升其全球競爭力，其中東南亞市場與大陸品牌的直面競爭也就顯得格外重要。
圖表:2018年中國前五大智能手機廠商-出貨量、市場份額、同比增幅
數據來源：中研普華整理
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2020-2025年智能手機市場投資前景分析及供需格局研究預測報告
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