歐萊雅虛假廣告被罰 歐萊雅旗下有哪些品牌?化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢預測

• 2019年12月10日 ZhouXun來源：證券日報 245 8
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歐萊雅虛假廣告被罰 歐萊雅旗下有哪些品牌?化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢預測

歐萊雅虛假廣告被罰

日前，重慶市市場監(jiān)督管理局向社會公布了重慶市虛假違法廣告十大典型案例，其中歐萊雅(中國)有限公司因發(fā)布虛假廣告被行政處罰20萬元。對于此次被罰，歐萊雅回復稱：“公司已在第一時間與經(jīng)辦單位進行了積極溝通，同時，我們也立即采取了相關(guān)措施包括撤回了所有的相關(guān)宣傳資料，對內(nèi)外部進行了全面排查，以保證今后對宣傳措辭的嚴謹性做到更精細的把控和對審核制度做進一步優(yōu)化?！?/p>

歐萊雅屬于什么檔次

歐萊雅護膚品應該屬于中檔。之所以說它處于中檔的水平，主要是價格還是很親民。優(yōu)良的產(chǎn)品、適中的價格，歐萊雅越來越得到了廣大消費者的喜愛。

歐萊雅整體以中低端產(chǎn)品為主，覆蓋護膚、彩妝、美發(fā)等領(lǐng)域，適合大眾消費，口碑還算不錯。歐萊雅的部分產(chǎn)品，近一兩年得到了良好的口碑，經(jīng)常出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象;歐萊雅的小黑瓶肌底液，號稱“平價小黑瓶”，經(jīng)濟實惠又好用;歐萊雅7天安瓶精華，吸收快、保濕效果好。

歐萊雅旗下有哪些品牌?

歐萊雅集團是世界著名的化妝品生產(chǎn)廠商，創(chuàng)立于1907年?，F(xiàn)各類化妝品暢銷全世界，廣受歡迎。除化妝品以外，該集團還經(jīng)營高檔的消費品，并從事制藥和皮膚病研究?；瘖y品、染發(fā)用具、護膚品、防曬用品、彩妝、淡香水和香水、皮膚病研究、制藥、高檔消費品。

1、頂級品牌：HR(赫蓮娜)

2、一線品牌：Lancome(蘭蔻)、GiorgioArmani(喬治阿瑪尼)

3、二線品牌：Biotherm(碧歐泉)、Kiehl‘s(科顏氏)

4、三線或三線以下品牌：Yue-sai(羽西)、L’Oreal Paris(巴黎歐萊雅)、美爵士、Garnier(卡尼爾)、小護士

5、彩妝：CCBPARIS(巴黎創(chuàng)意美家)、Shu Uemura(植村秀)、Maybelline(美寶蓮) YSL(圣羅蘭)

6、藥妝品牌：Vichy(薇姿)、La Roche-posay(理膚泉)、Skin Ceuticals(修麗可)

7、口服美容品牌：INNEOV(一諾美)

8、香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿瑪尼)、Ralph Lauren (拉爾夫勞倫)、caelParfums(卡夏爾)、Cacharel(歌雪兒)、VIKTOR&ROLF (維果羅夫)(注：阿瑪尼也有護膚和彩妝產(chǎn)品，定位和蘭蔻，植村秀一個檔次)

9、美發(fā)品牌：L'Oreal Professionnal(歐萊雅專業(yè)美發(fā))、Kerastase(卡詩)、Matrix(美奇絲)

此次歐萊雅(中國)虛假廣告事件，對品牌的影響還是比較大的。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展、城鎮(zhèn)化率提高、人均收入水平和消費能力提升以及近十年來歐美化妝品大牌對于中國市場的持續(xù)投入和培育，國內(nèi)化妝品行業(yè)在近年來始終保持兩位數(shù)的快速增長。亞太市場是目前全球最大的化妝品消費市場。據(jù)中研普華研究院《2017-2022年中國化妝品行業(yè)市場運營模式分析與發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

中國化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國生產(chǎn)的化妝品品種大約有25000多種，門類比較齊全。據(jù)市場調(diào)查，各類產(chǎn)品占消費額比重：護膚類占40-50%，發(fā)用類占30-40%，彩妝類占10%左右，其他小類占10%左右，這些品種基本可適應不同的消費群體，不同消費層次需求。從國家和地方有關(guān)部門每年抽檢情況看，平均合格率95%以上，而且近兩年來很多抽檢合格率接近100%。這基本反映了化妝品質(zhì)量不但總體水平良好，而且不斷穩(wěn)定提高。

2016年亞太地區(qū)化妝品市場規(guī)模達到730.9億歐元，占全球同期總量的34.82%;西歐市場規(guī)模為451.1億歐元，占比為21.49%;北美市場規(guī)模為439.4億歐元，占比為20.93%。

我國化妝品行業(yè)一直保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢，2016年市場規(guī)模達到3997億元，增速為13.75%。但是國內(nèi)化妝品行業(yè)在發(fā)展過程中也面臨著一些問題。一直以來我國化妝品人均消費較少，化妝品市場和內(nèi)需有待挖掘擴大。相比西歐人均化妝品消費額2006年就達到了150歐元，而我國當前人均消費僅有百余元人民幣，不足發(fā)達國家的十分之一，市場空間非常巨大。

未來隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，市場需求潛力將不斷釋放，考慮到我國龐大的人口基數(shù)，化妝品行業(yè)具有巨大的成長空間。護膚品是我國化妝品市場中規(guī)模最大的子行業(yè)，占行業(yè)整體比重近七成。未來化妝品市場呈現(xiàn)出市場層次化日益清晰的趨勢。產(chǎn)品細分越來越細，出現(xiàn)了部分全新的細分市場領(lǐng)域。男士護理產(chǎn)品、嬰幼兒護理用品、彩妝等細分市場具有很大的增長潛力。

想要了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)分析請關(guān)注中研普華研究報告《2017-2022年中國化妝品行業(yè)市場運營模式分析與發(fā)展趨勢預測報告》。

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