白酒包裝市場(chǎng)在哪里？2020白酒包裝行業(yè)現(xiàn)狀及未來前景趨勢(shì)分析

• 2020年5月25日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1296 85
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如今白酒消費(fèi)正進(jìn)入消費(fèi)者自掏腰包的大眾消費(fèi)時(shí)代，簡(jiǎn)單、實(shí)惠、樸素的包裝將成為主流，直接取自大自然、資源豐富、無毒無害、價(jià)格低廉的原生態(tài)材料剛好能滿足這一發(fā)展趨勢(shì)，原生態(tài)材料兼有綠色環(huán)保與返璞歸真的審美觀和可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)觀。

如今白酒消費(fèi)正進(jìn)入消費(fèi)者自掏腰包的大眾消費(fèi)時(shí)代，簡(jiǎn)單、實(shí)惠、樸素的包裝將成為主流，直接取自大自然、資源豐富、無毒無害、價(jià)格低廉的原生態(tài)材料剛好能滿足這一發(fā)展趨勢(shì)，原生態(tài)材料兼有綠色環(huán)保與返璞歸真的審美觀和可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)觀。隨著新型生態(tài)包裝材料的開發(fā)及應(yīng)用，低碳可降解回收的白酒包裝會(huì)成為市場(chǎng)的主流，中國(guó)白酒包裝將進(jìn)入“生態(tài)包裝”時(shí)代。白酒行業(yè)及相關(guān)的包裝行業(yè)需要攜手，共同打造白酒產(chǎn)業(yè)輝煌的明天，實(shí)現(xiàn)包裝材料的生態(tài)化，不僅有利于實(shí)現(xiàn)追求經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的和諧統(tǒng)一，而且有利于實(shí)現(xiàn)人與自然環(huán)境、釀酒工業(yè)與自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境與自然環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

白酒包裝作為中國(guó)白酒最直觀的文化體現(xiàn)，具有不可替代的獨(dú)特性，運(yùn)用“跨界”將不同領(lǐng)域進(jìn)行有機(jī)融合，將毫無關(guān)系的A和B進(jìn)行有趣的聯(lián)系與適度的跨界，才能獲得更多的創(chuàng)意，使設(shè)計(jì)充滿藝術(shù)感和新鮮感，在吸引新的消費(fèi)者的同時(shí)，還可以增加商品的附加值，勢(shì)必為白酒市場(chǎng)打開一扇新的大門。

白酒包裝市場(chǎng)在哪里

現(xiàn)今中國(guó)白酒包裝通常以紅色和黃色為主要色系。紅色表示喜慶，符合中國(guó)人傳統(tǒng)的審美理念;黃色則喻示高貴，古代黃色也是權(quán)力和地位的象征。隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們審美理念的革新，對(duì)于色彩的使用趨于多樣化?？紤]到包裝成本與制作工藝的復(fù)雜性，現(xiàn)今所運(yùn)用的材料主要為紙板，但根據(jù)消費(fèi)群體檔次的差異，使用的紙板也有所不同。例如，市場(chǎng)的中、低檔白酒包裝主要采用白紙板和銅版紙為主，而高檔白酒主要以金卡紙和磨砂金卡紙為主。隨著制作技術(shù)的不斷改良，白酒包裝中也出現(xiàn)了新型包裝材料――高分子化合物，如聚苯乙烯等。為了能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，許多酒類企業(yè)在外包裝中運(yùn)用了木材、金屬，甚至金、銀等貴金屬，以彰顯產(chǎn)品的高檔與奢華。

白酒包裝的內(nèi)結(jié)構(gòu)可分為三個(gè)部分：酒瓶、底座、酒盒，為了彰顯“禮”字的內(nèi)涵，企業(yè)常常增添包裝的裝飾，以表現(xiàn)產(chǎn)品的高檔和奢華。我國(guó)白酒包裝市場(chǎng)體量巨大，隨著高端白酒放量，包裝的重要性越來越凸顯，這一市場(chǎng)也將不斷擴(kuò)大。

2020白酒包裝行業(yè)現(xiàn)狀及未來前景趨勢(shì)分析

中國(guó)白酒包裝市場(chǎng)體量巨大，隨著高端白酒放量，包裝的重要性越來越凸顯，這一市場(chǎng)也將不斷擴(kuò)大。隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)代人的生活方式向國(guó)際化轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于多元化。國(guó)外洋酒在中國(guó)的興起沖擊著國(guó)內(nèi)白酒的主導(dǎo)地位，使得白酒在酒飲市場(chǎng)所占份額不斷減少，同時(shí)“理性飲酒、健康飲酒”的消費(fèi)觀正在逐步成形，尤其是年輕一代隨著國(guó)際化程度的提高，在飲食上追求簡(jiǎn)單、快捷、時(shí)尚的文化，洋酒飲用人數(shù)遠(yuǎn)大于白酒。在包裝設(shè)計(jì)方面讓白酒變得年輕化、時(shí)尚化才能把握現(xiàn)在，贏得未來。

中國(guó)白酒作為世界六大蒸餾酒之一，是水與火的產(chǎn)物，蘊(yùn)含了獨(dú)特的功能性與精神性。白酒包裝作為中國(guó)白酒最直觀的文化體現(xiàn)，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)酒文化發(fā)展有著不可替代的作用。白酒包裝的首要功能是保護(hù)商品的安全性——防止酒精揮發(fā)和酒容器破損，另外還要起到促進(jìn)銷售的作用。這就要求白酒包裝設(shè)計(jì)要通過新的設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)手段，兼顧消費(fèi)者生理與心理的雙重特點(diǎn)，既要符合人機(jī)功能和效用，又要有一定的審美因素，使之具有物質(zhì)與精神的雙重價(jià)值。隨著白酒消費(fèi)市場(chǎng)的成熟化、細(xì)分化，消費(fèi)群體的年輕化，消費(fèi)者對(duì)商品的需求已經(jīng)從原來的基本生活需求上升到精神需求，商品品牌、精神價(jià)值及文化與情感的訴求越來越多地被要求賦予到白酒包裝設(shè)計(jì)中?？缃缯脼檫@些要求提供更大的空間、更多的可能性，讓白酒包裝設(shè)計(jì)有了更廣闊的天地，更多創(chuàng)意的碰撞產(chǎn)生出更大的品牌價(jià)值與更加豐富的審美情趣。

近兩年來白酒包裝行業(yè)進(jìn)入了高速成長(zhǎng)后的調(diào)整期，各家企業(yè)力推產(chǎn)物，中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。與此同時(shí)中國(guó)白酒漸漸脫離中國(guó)年青人，80后、90后對(duì)白酒表現(xiàn)出前所未有的“冷漠”，年青時(shí)尚的產(chǎn)物定位嚴(yán)峻稀缺，年青花費(fèi)群體斷層的矛盾日益凸起。一些白酒品牌為了逢迎年青人咀嚼做出很多“賣萌”測(cè)驗(yàn)考試來“致芳華”的白酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)尚風(fēng)雅，告白言語生動(dòng)心愛，收集販賣便利直接，這些大膽的測(cè)驗(yàn)考試給久經(jīng)沉悶的中國(guó)白酒行業(yè)啟迪良多。中國(guó)白酒品牌眾多，好喝的白酒往往不便宜，外形包裝也大都華而不實(shí)，甚至有些白酒以過度包裝來抬高價(jià)格，而便宜的白酒入口辣喉嚨，喝過之后還會(huì)上頭傷身體。

高端白酒品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

從白酒品牌來看，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖仍是高端白酒市場(chǎng)的主要品牌，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河四者在高端白酒市場(chǎng)的份額占比接近九成左右，其中，茅臺(tái)一家品牌的市場(chǎng)份額就超過一半;

圖表：中國(guó)高端白酒品牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

而在消費(fèi)市場(chǎng)中，大眾對(duì)酒的要求也逐漸回歸本質(zhì)，去掉華麗昂貴的包裝，更關(guān)注產(chǎn)品口感。市面上的好酒賣得很貴，一部分是因?yàn)槌杀靖?，但更多是包裝和渠道的層層溢價(jià)。有很多看起來都是特別奢華又好看的，瓶身和盒子都有非常明顯的中國(guó)符號(hào)，陶瓷、毛筆字、水墨畫、雕刻等等，簡(jiǎn)直就是一件藝術(shù)品。

為了符合可持續(xù)發(fā)展的理念，包裝所用的材質(zhì)一定會(huì)向使用可回收材料看齊。綠色材料造就綠色包裝，這是未來包裝業(yè)發(fā)展的一種必然態(tài)勢(shì)，使用綠色包裝材料，能夠節(jié)約資源，有利于資源的再回收利用。白酒包裝去過度化，那么意味著酒類的包裝會(huì)向簡(jiǎn)約的方向發(fā)展。不能用豪華的包裝來吸引消費(fèi)者，商家一定會(huì)另辟蹊徑，包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)一定會(huì)成為包裝業(yè)發(fā)展的主流?，F(xiàn)在的年輕人有想法，喜歡特立獨(dú)行，這也意味著酒類的包裝會(huì)向個(gè)性化發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代的潮流。

2020白酒包裝行業(yè)未來前景趨勢(shì)分析

白酒包裝會(huì)向“小包裝時(shí)代”前進(jìn)?，F(xiàn)在新的一代年輕人對(duì)酒桌文化不像過去的那一代人那么熱衷，因而催生出小包裝的白酒也是一種趨勢(shì)所在。新一代的年輕人更熱衷于口味比較溫和的啤酒和葡萄酒，對(duì)白酒的態(tài)度并沒有很多的熱情，小包裝的白酒既能夠滿足朋友小聚時(shí)達(dá)到怡情的作用，在白酒高端化的大環(huán)境下，小包裝白酒還能滿足低端消費(fèi)群體的需求。另外，也符合健康與科學(xué)飲酒的消費(fèi)趨勢(shì)。

中國(guó)白酒包裝材料中，外包裝材料由單一的紙質(zhì)材料發(fā)展出紙塑結(jié)合和紙木結(jié)合等多種材料相結(jié)合的形式，內(nèi)包裝材料包括玻璃、陶瓷、金屬、塑料、紙、復(fù)合材料等多種材質(zhì)。按照環(huán)保要求，中國(guó)白酒包裝生態(tài)材料在消費(fèi)者完成消費(fèi)后的歸屬進(jìn)行分類，主要分為三類。包裝材料的安全是保障酒質(zhì)安全和人體健康的必要條件。目前用于白酒包裝的材料或多或少含有有毒成分，因此研究和使用無毒代用材料成為必然的大趨勢(shì)。

《2020-2025年中國(guó)白酒包裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》對(duì)白酒包裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)白酒包裝行業(yè)進(jìn)行了趨向研判。欲了解關(guān)于中國(guó)白酒包裝行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)白酒包裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2020-2025年中國(guó)白酒包裝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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