近兩年來(lái)白酒包裝行業(yè)進(jìn)入了高速成長(zhǎng)后的調(diào)整期，各家企業(yè)力推產(chǎn)物，中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。與此同時(shí)中國(guó)白酒漸漸脫離中國(guó)年青人，80后、90后對(duì)白酒表現(xiàn)出前所未有的“冷漠”，年青時(shí)尚的產(chǎn)物定位嚴(yán)峻稀缺，年青花費(fèi)群體斷層的矛盾日益凸起。一些白酒品牌為了逢迎年青人咀嚼做出很多“賣萌”測(cè)驗(yàn)考試來(lái)“致芳華”的白酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)尚風(fēng)雅，告白言語(yǔ)生動(dòng)心愛，收集販賣便利直接，這些大膽的測(cè)驗(yàn)考試給久經(jīng)沉悶的中國(guó)白酒行業(yè)啟迪良多。
中國(guó)白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)是中國(guó)白酒年青化的一次反動(dòng)性舉動(dòng)，白酒企業(yè)第一次深刻地靠近中國(guó)最富有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)。此次的轉(zhuǎn)變無(wú)論對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)照樣白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)都將是一次全新的路程。2015年中國(guó)白酒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為373.52億元，到2016年增長(zhǎng)至425.43億元，同比增長(zhǎng)11.58%。到2017年底，全年增長(zhǎng)至474.67億元。
中國(guó)的白酒市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)發(fā)展，與之相對(duì)應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)亦轉(zhuǎn)向做風(fēng)格、做品味，通過(guò)低成本塑造新格調(diào)、清新有時(shí)代感的產(chǎn)品。正如唐人張彥遠(yuǎn)“意在筆先”，體現(xiàn)在白酒包裝的文化性、個(gè)性化方面就是通過(guò)歷史與品牌的結(jié)合，出現(xiàn)了文化與白酒的價(jià)值訴求相結(jié)合的包裝體系，瓦解了低端酒通過(guò)華麗的包裝達(dá)到賣高價(jià)的目的，使之回歸到文化、品牌和品質(zhì)塑造。相對(duì)應(yīng)的西方紅酒大部分沒有包裝，90%以上都是“裸瓶”，這就要求在瓶型上的設(shè)計(jì)更加講究，這是品牌價(jià)值和文化不同的直接體現(xiàn)。今后的白酒包裝趨于簡(jiǎn)易化，在瓶型上注重設(shè)計(jì)與品牌風(fēng)格的呈現(xiàn)，包裝材料上更加生態(tài)環(huán)保，過(guò)度包裝將被剔除，企業(yè)將更加注重適銷性，迎合用戶的需求，不再是自說(shuō)自話的東西，而是會(huì)有更加精準(zhǔn)的定位系統(tǒng)反饋市場(chǎng)的需求。未來(lái)10年內(nèi)，白酒包裝設(shè)計(jì)很可能進(jìn)入裸瓶時(shí)代。這是不僅是與國(guó)際接軌，也可能就是中國(guó)明天要追求的程度。
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2020-2025年版白酒包裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告
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32020白酒包裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析
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