母嬰家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2020年11月11日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 404 19
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二胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細分品類受到越來越多廠家關(guān)注，因為一旦冠上“母嬰專用”、“兒童專屬”等標簽，其身價便能倍增。

二胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細分品類受到越來越多廠家關(guān)注，因為一旦冠上“母嬰專用”、“兒童專屬”等標簽，其身價便能倍增。

在過去的幾年里，母嬰家電的消費需求并沒有以星星之火形成燎原之勢。目前分析看來主要是有以下幾點原因：1.是消費者對其認知度較低;2.也源于這個細分領(lǐng)域標準、規(guī)范未能建立起來，消費者存有安全擔憂。而對于母嬰產(chǎn)品，消費者對其安全的考量顯得尤為在意，所以導(dǎo)致那些未接觸過母嬰家電產(chǎn)品的消費者，會選擇對其避而遠之，以防其帶來的安全隱患。

就目前來看整個母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優(yōu)勢。

從消費需求層面來說，伴隨著品質(zhì)消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認知度越來越高?！吨袊译娦袠I(yè)消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅實的群眾基礎(chǔ)。從市場規(guī)模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺。

更為重要的是，母嬰家電市場的拓展高度契合了整個家電市場高端化轉(zhuǎn)型的大勢。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質(zhì)較為敏感，對家電應(yīng)用的健康、安全等需求會更為嚴苛。比如，母嬰洗衣機產(chǎn)品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進行多維度創(chuàng)新，從而帶動整個家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

想要了解更多母嬰家電行業(yè)詳細分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國母嬰家電行業(yè)發(fā)展預(yù)測及深度調(diào)研分析報告》，本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、母嬰行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國母嬰家電市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國母嬰家電行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國母嬰家電行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為母嬰家電企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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