傳統(tǒng)線下零售沖擊不斷 2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到890億元以上

• 2020年12月21日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1331 87
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們購(gòu)物場(chǎng)景早就發(fā)生了翻天覆地的變化，從線下到線上，又從線上轉(zhuǎn)線下，形式五花八門(mén)，電商平臺(tái)、微店、直播購(gòu)物，還有最近火爆的社區(qū)團(tuán)購(gòu)。

傳統(tǒng)線下零售沖擊不斷

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們購(gòu)物場(chǎng)景早就發(fā)生了翻天覆地的變化，從線下到線上，又從線上轉(zhuǎn)線下，形式五花八門(mén)，電商平臺(tái)、微店、直播購(gòu)物，還有最近火爆的社區(qū)團(tuán)購(gòu)。在新業(yè)態(tài)的沖擊下，傳統(tǒng)商超的日子并不好過(guò)，尤其面積在1萬(wàn)平米以上的大賣場(chǎng)，存貨和業(yè)績(jī)壓力最大。今年下半年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)浪潮突然來(lái)襲，對(duì)傳統(tǒng)線下零售又是一波沖擊。

今年以來(lái)，包括阿里、美團(tuán)、京東、拼多多、滴滴等在內(nèi)的頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛以投資或者成立事業(yè)部的方式殺入戰(zhàn)局，社區(qū)團(tuán)購(gòu)成了巨頭必爭(zhēng)之地。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)的模式可以概括為“預(yù)售+次日達(dá)+自提”，即每個(gè)城市的住宅小區(qū)有一個(gè)“團(tuán)長(zhǎng)”，負(fù)責(zé)在小區(qū)居民微信群里發(fā)布以水果、蔬菜、牛奶等生鮮品為主的產(chǎn)品信息，下單后商家隔天會(huì)將物品配送到小區(qū)門(mén)口，居民再自行領(lǐng)取。社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式。通過(guò)社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購(gòu)形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費(fèi)刺激，實(shí)現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽(yù)度的迅速提升，對(duì)商鋪的營(yíng) 銷產(chǎn)生重大效果。

與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)相比，社區(qū)團(tuán)購(gòu)需要在社區(qū)或其它特定地點(diǎn)設(shè)立服務(wù)部，消費(fèi)者可在服務(wù)部交付錢款，當(dāng)商品出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)獲得售后保障等。同時(shí)團(tuán)購(gòu)組織機(jī)構(gòu)也可以通過(guò)服務(wù)部收集居民購(gòu)買需求，聯(lián)系合適商家提供商品。進(jìn)行社區(qū)團(tuán)購(gòu)時(shí)顧客直接將款項(xiàng)交予組織機(jī)構(gòu)，并獲得憑證，相對(duì)網(wǎng)上付款，更加安全。

“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”的社會(huì)意義

1、拓展企業(yè)商品流通渠道，幫助企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

2、減少中間環(huán)節(jié)，降低營(yíng)銷成本，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者的互惠、共贏。

3、居民零購(gòu)也能獲得批發(fā)價(jià)格，節(jié)省居民采購(gòu)成本和時(shí)間。4、一但產(chǎn)生產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題和糾紛，有利于發(fā)揮集體維權(quán)優(yōu)勢(shì)，確保居民消費(fèi)權(quán)益。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)的模式可以概括為“預(yù)售+次日達(dá)+自提”，即每個(gè)城市的住宅小區(qū)有一個(gè)“團(tuán)長(zhǎng)”，負(fù)責(zé)在小區(qū)居民微信群里發(fā)布以水果、蔬菜、牛奶等生鮮品為主的產(chǎn)品信息，下單后商家隔天會(huì)將物品配送到小區(qū)門(mén)口，居民再自行領(lǐng)取。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)和生鮮電商領(lǐng)域已累計(jì)發(fā)生十余次融資，金額達(dá)百億元;目前全國(guó)約有近200家相關(guān)企業(yè)。在社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式下，平臺(tái)只需付給“團(tuán)長(zhǎng)”傭金。如果團(tuán)長(zhǎng)賣不出去東西，傭金也就不用支付。

疫情刺激下，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到890億元以上，在生鮮電商中占比達(dá)到21.9%，疫情培養(yǎng)了用戶社區(qū)團(tuán)購(gòu)的習(xí)慣，有望推動(dòng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。

機(jī)構(gòu)和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，業(yè)態(tài)龍頭獲得融資、新興線上巨頭積極布局，短期內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒖焖偌觿?，新一輪“燒錢大戰(zhàn)”或?qū)㈤_(kāi)啟。但與此同時(shí)，也應(yīng)警惕二級(jí)市場(chǎng)概念炒作。欲了解關(guān)于團(tuán)購(gòu)行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  團(tuán)購(gòu)，英文名是Group purchase，意思是團(tuán)體購(gòu)物，指認(rèn)識(shí)或不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者聯(lián)合起來(lái)，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購(gòu)物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)...

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