2020年母嬰用品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量同比增70.7% 未來(lái)母嬰店面臨的最大挑戰(zhàn)是什么

• 2021年1月18日 LiuMingYue來(lái)源：證券時(shí)報(bào) 1308 86
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1月18日，企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年初，我國(guó)共有178.2萬(wàn)家母嬰用品相關(guān)企業(yè)，近兩年市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，2019-2020兩年注冊(cè)量之和達(dá)到驚人的135萬(wàn)家，其中2020年新注冊(cè)企業(yè)為85.1萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)70.7%。從地區(qū)分布來(lái)看，陜西省以26.7萬(wàn)家企業(yè)排名第一，浙江、福建分列二三名

1月18日，企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年初，我國(guó)共有178.2萬(wàn)家母嬰用品相關(guān)企業(yè)，近兩年市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，2019-2020兩年注冊(cè)量之和達(dá)到驚人的135萬(wàn)家，其中2020年新注冊(cè)企業(yè)為85.1萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)70.7%。從地區(qū)分布來(lái)看，陜西省以26.7萬(wàn)家企業(yè)排名第一，浙江、福建分列二三名。目前母嬰行業(yè)集中度依然比較低，競(jìng)爭(zhēng)也比較粗放，大多都依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，服務(wù)內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，服務(wù)水平滯后。消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化，85/90后的父母在消費(fèi)習(xí)慣上發(fā)生了很大改變：以前開(kāi)母嬰店，有奶粉、有紙尿褲賣(mài)就夠了;而現(xiàn)在的母嬰店，不僅要有豐富的商品，還要有完善的服務(wù)，包括游泳館、產(chǎn)后護(hù)理等等。

數(shù)據(jù)顯示，母嬰門(mén)店遍布全國(guó)一、二、三線城市，部分母嬰用品已經(jīng)能觸達(dá)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，此時(shí)旗下門(mén)店超過(guò)30家的連鎖企業(yè)超過(guò)20家，母嬰品類(lèi)也變得更多更全，一個(gè)數(shù)據(jù)可以佐證，從2001年到2008年，CBME展會(huì)的嬰童品牌數(shù)量從25個(gè)上升到753個(gè)。未來(lái)母嬰店用品銷(xiāo)售情況如何?

未來(lái)母嬰店面臨的最大挑戰(zhàn)是什么

全國(guó)性母嬰連鎖、區(qū)域性母嬰連鎖產(chǎn)生，商品逐步地豐富，當(dāng)時(shí)品牌比較多，渠道正在發(fā)展過(guò)程中，所以是買(mǎi)方的市場(chǎng)，可以說(shuō)這五年是母嬰渠道的黃金時(shí)代。

電商的大發(fā)展階段，母嬰店的日子開(kāi)始緊巴巴，一方面，實(shí)體店同行之間的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，另一方面，在彼時(shí)電子商務(wù)如日中天之際，線上線下的關(guān)系是相互對(duì)抗的。電商的價(jià)格戰(zhàn)打響，使得傳統(tǒng)的線下母嬰門(mén)店曾一度處于低迷期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，供過(guò)于求，眾多的“秒殺”、“滿(mǎn)贈(zèng)”，使母嬰店的利潤(rùn)空間被迫壓榨。

從消費(fèi)需求層面來(lái)說(shuō)，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來(lái)越高?！吨袊?guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類(lèi)家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶(hù)認(rèn)為選購(gòu)專(zhuān)業(yè)的母嬰家電非常有必要。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求，為爆發(fā)期的來(lái)臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)模層面來(lái)說(shuō)，伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施，我國(guó)迎來(lái)了一波人口增長(zhǎng)的高峰期。迅速增長(zhǎng)的人口規(guī)模為母嬰店企業(yè)提供了更為廣闊的增長(zhǎng)平臺(tái)。

2015年，中國(guó)母嬰家電的市場(chǎng)規(guī)模約11.4億元，到了2018年國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模約19.1億元，同比2017年增長(zhǎng)17.9%。

圖表：2015-2018年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

更為重要的是，母嬰家電市場(chǎng)的拓展高度契合了整個(gè)家電市場(chǎng)高端化轉(zhuǎn)型的大勢(shì)。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類(lèi)人群的體質(zhì)較為敏感，對(duì)家電應(yīng)用的健康、安全等需求會(huì)更為嚴(yán)苛。比如，母嬰洗衣機(jī)產(chǎn)品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿(mǎn)足用戶(hù)需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進(jìn)行多維度創(chuàng)新，從而帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

未來(lái)母嬰店面臨的最大挑戰(zhàn)是如何從單一的賣(mài)場(chǎng)過(guò)渡到集合賣(mài)場(chǎng)、服務(wù)和社交功能的綜合體驗(yàn)平臺(tái)，滿(mǎn)足個(gè)性化需求才是母嬰店之間拉開(kāi)差距的關(guān)鍵。內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化、需求個(gè)性化、消費(fèi)場(chǎng)景化和用戶(hù)社群化是未來(lái)母嬰店的趨勢(shì)。

1. 泛母嬰業(yè)態(tài)

母嬰市場(chǎng)不再只是媽媽們的天下，重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景"場(chǎng)貨人"到"人場(chǎng)貨"，加上服務(wù)的整體升級(jí)，可以使母嬰店的消費(fèi)人群延伸至備孕人群、大齡兒童、甚至向家庭經(jīng)濟(jì)觸達(dá)，形成泛母嬰人群。

2.跨界興起

"打敗你的可能不是同行，而是跨界"?，F(xiàn)在幾乎所有企業(yè)都在做跨界，這背后也反映了新時(shí)代消費(fèi)習(xí)慣的變化。而母嬰店作為女性較為集中的平臺(tái)，未來(lái)有機(jī)會(huì)在美妝、美容等方面突破。

3.體驗(yàn)為王

未來(lái)的母嬰店用戶(hù)對(duì)于非商品領(lǐng)域的服務(wù)性消費(fèi)會(huì)顯著增加，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)對(duì)自己越來(lái)越好，消費(fèi)者對(duì)母嬰店的需求不再是單純的購(gòu)買(mǎi)商品，而更注重完善的服務(wù)和整個(gè)消費(fèi)過(guò)程的購(gòu)物體驗(yàn)。

更多行業(yè)市場(chǎng)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2019-2025年中國(guó)母嬰店行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。

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