優(yōu)衣庫日本全線降價 2021年快時尚服裝企業(yè)會遇到困境嗎

• 2021年3月4日 LiuMingYue來源：新浪財經(jīng) 1205 78
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今日優(yōu)衣庫日本全線降價9%的消息登上微博熱搜，據(jù)了解日本零售巨頭迅銷集團周四宣布，其在日本的優(yōu)衣庫和GU門店將降價約9%，原因是其意識到“由于新冠病毒大流行，很多顧客正經(jīng)歷著前所未有的困難”。

今日優(yōu)衣庫日本全線降價9%的消息登上微博熱搜，據(jù)了解日本零售巨頭迅銷集團周四宣布，其在日本的優(yōu)衣庫和GU門店將降價約9%，原因是其意識到“由于新冠病毒大流行，很多顧客正經(jīng)歷著前所未有的困難”。該公司還表示，其價格標簽今后將顯示含稅價格，以省去顧客計算的麻煩。此前消息稱，日本市場的同店銷售額(包括直營店鋪和線上銷售額)同比增長6.2%，總銷售額(包括直營與授權店鋪和線上銷售額)同比增長6.1%。

據(jù)了解，快時尚服裝品牌優(yōu)衣庫在日本的門店基本都保持良好的運營狀態(tài)，其中5家暫時關閉，另有84家門店受疫情影響縮短了營業(yè)時間。數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫2019財政年度第一季度(2018年9月1日至11月30日期間)財報，報告期內，優(yōu)衣庫收益總額為6444億日圓，較上年度同期增長4.4%，未來快時尚服裝企業(yè)市場行情如何?

2021年快時尚服裝企業(yè)會遇到困境嗎

據(jù)了解，H&M、優(yōu)衣庫和ZARA都為國內快時尚服裝企業(yè)龍頭之一，在經(jīng)歷了快速的全球化擴張以及多品牌/品類布局之后，快時尚品牌的增長中樞逐步下移。在中國市場，快時尚品牌也面臨著下沉受阻、品牌質量飽受詬病等問題。繼2018年11月1日TOPSHOP宣布關閉天貓旗艦店以來，12月10日英國快時尚零售品牌NewLook亦公告將于近期關閉中國店鋪。

快時尚品牌在中國遇冷，一方面說明本土消費者對服裝消費的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對品質與情感要素的關注逐步上升;另一方面也給深耕本土市場的國內品牌預留了空間。

快時尚服裝巨頭優(yōu)衣庫銷售情況如何？據(jù)了解，優(yōu)衣庫母公司——迅銷有限公司(以下簡稱“迅銷”)1月10日公布2019財政年度第一季度(2018年9月1日至11月30日期間)財報，報告期內，迅銷綜合收益總額為6444億日圓較上年度同期增長4.4%，經(jīng)營溢利總額為1046億日圓(約合64.01億元人民幣——第一紡織網(wǎng)注)，同比減少8.1%，呈現(xiàn)收益增長而溢利下降，母公司擁有人應占凈利潤734.76億日圓(約合44.93億元人民幣——第一紡織網(wǎng)注)，同比下降6.45%，其中，海外UNIQLO(優(yōu)衣庫)事業(yè)分部業(yè)績穩(wěn)步擴大，維持收益、溢利雙增長的趨勢，惟日本UNIQLO事業(yè)分部因暖冬導致銷情低迷錄得收益、溢利雙雙下降是綜合溢利下降的主因。

毛利率較上年度同期下降1.0個百分點，銷售、一般及行政開支占收益比率同比提高1.3個百分點。另由于11月底時日圓兌美元匯率較季度初時有所下跌，以外幣持有的資產(chǎn)等帳面值在換算為日圓后有所上升，融資收入項下錄得匯兌凈收益64億日圓。因而總計期間所得稅前溢利錄得1110億日圓(同比下降5.7%)，母公司擁有人應占季度溢利錄得734億日圓(同比下降6.4%)。

快時尚服裝企業(yè)在品牌專屬的私域流量陣地，品牌能與粉絲進行直接互動、交流，是一個性價比和轉化率較高的新模式。構建私域流量池，商家能夠擴展銷售通路，有針對性地觸達適合本企業(yè)的核心客群，有效提高老客戶的復購率，降低引流成本。通過私域流量，還可以讓客戶感到企業(yè)的品牌溫度以及服務，有助于提升品牌認可度，形成口碑營銷，塑造品牌形象。

未來該行業(yè)將如何發(fā)展?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調查及投資策略咨詢報告》。

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