京東積極打造母嬰國貨品牌 我國母嬰用品消費市場仍有很大增長空間

• 2021年3月23日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 671 39
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3月22日，京東超市針對母嬰國貨打造的全新營銷IP“國寶寶計劃”正式上線，同期上線的由京東超市與人民健康聯(lián)合發(fā)起的“人人都是母嬰國貨推薦官”活動，以京東金榜大數(shù)據(jù)為支撐，通過用戶購買數(shù)據(jù)評選出母嬰國貨人民優(yōu)選名品，為億萬中國家庭帶來更適合中國寶寶的母嬰國

伴隨著經(jīng)濟條件的改善，家長們在有了寶寶之后更愿意給孩子買更多的生活用品，玩具以及輔食產(chǎn)品。而且，當(dāng)今市面上有關(guān)于母嬰用品的種類是五花八門，幾乎是每一家母嬰店的貨架上都擺放著各種各樣的母嬰產(chǎn)品。

京東積極打造母嬰國貨品牌

3月22日，京東超市針對母嬰國貨打造的全新營銷IP“國寶寶計劃”正式上線，同期上線的由京東超市與人民健康聯(lián)合發(fā)起的“人人都是母嬰國貨推薦官”活動，以京東金榜大數(shù)據(jù)為支撐，通過用戶購買數(shù)據(jù)評選出母嬰國貨人民優(yōu)選名品，為億萬中國家庭帶來更適合中國寶寶的母嬰國潮消費指南。

近年來，中國制造水平、質(zhì)量和品牌意識顯著提升，國產(chǎn)品牌越來越受到國人的認可和喜愛。

在以安全、品質(zhì)為核心的母嬰消費領(lǐng)域，消費者經(jīng)歷了由本土加工產(chǎn)品到進口品牌再到國貨精品的轉(zhuǎn)變過程。隨著消費者理性消費意識的不斷提升，成分天然，更適合中國寶寶體質(zhì)，且兼具性價比的國產(chǎn)母嬰產(chǎn)品獲得消費者的青睞，尤其是以95后為代表的新晉奶爸奶媽，母嬰國貨成為他們的購物車首選。

基于對母嬰國貨消費趨勢的精準(zhǔn)洞察，積極響應(yīng)國家政策指導(dǎo)，京東母嬰國貨盛典全新升級推出“國寶寶計劃”，從國貨奶粉單一品類升級為母嬰國貨全品類?！皣鴮殞氂媱潯闭暇〇|超市和各母嬰國貨品牌資源，形成了以京東平臺為核心的母嬰國貨品牌矩陣，集中把最適合中國寶寶的國產(chǎn)母嬰精品給到父母，同時幫助國產(chǎn)品牌實現(xiàn)銷售增長和品牌建設(shè)發(fā)展。

母嬰用品消費市場仍有很大的開拓空間

消費升級和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰用品行業(yè)長期增長的基石。母嬰用品行業(yè)的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰用品消費的層次。目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費的安全和質(zhì)量;而且中國特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費方式升級，這將為母嬰用品市場成長帶來長期驅(qū)動力。

受益全面放開二孩政策的影響，預(yù)計每年可新增超300億母嬰用品消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間。據(jù)衛(wèi)計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

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  2020-2025年母嬰用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

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