2020年湖南實(shí)現(xiàn)茶葉綜合產(chǎn)值九百六十六億元 茶葉連鎖行業(yè)發(fā)展迸發(fā)

• 2021年4月2日 LiuMingYue來源：中國(guó)食品報(bào) 消費(fèi)者日?qǐng)?bào) 765 46
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2021湖南省茶葉行業(yè)工作會(huì)議暨2020年度總結(jié)表彰大會(huì)日前在長(zhǎng)沙舉行，截至2020年底，湖南全省茶園面積達(dá)到313萬畝、產(chǎn)量30.8萬綜合產(chǎn)值，同比增長(zhǎng)噸、966億元11.8%、10%、6.15%，湖南茶產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持了茶農(nóng)增收、企業(yè)增效、財(cái)政增稅、產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的良好局面

2021湖南省茶葉行業(yè)工作會(huì)議暨2020年度總結(jié)表彰大會(huì)日前在長(zhǎng)沙舉行，截至2020年底，湖南全省茶園面積達(dá)到313萬畝、產(chǎn)量30.8萬綜合產(chǎn)值，同比增長(zhǎng)噸、966億元11.8%、10%、6.15%，湖南茶產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持了茶農(nóng)增收、企業(yè)增效、財(cái)政增稅、產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的良好局面，促進(jìn)茶葉基地、品質(zhì)、品牌、升級(jí)、服務(wù)升級(jí)，通過夯實(shí)基礎(chǔ)、鑄造品牌、扶持龍頭、科技支撐、創(chuàng)新營(yíng)銷、拓展市場(chǎng)、三產(chǎn)融合、壯大產(chǎn)業(yè)來構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷增強(qiáng)湖南茶葉產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力，推動(dòng)并促進(jìn)湘茶高質(zhì)量發(fā)展。

茶葉連鎖行業(yè)有利于農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和對(duì)機(jī)械制造、包裝運(yùn)輸以及第三產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，將直接受惠于國(guó)家的惠農(nóng)政策。中國(guó)茶葉細(xì)分產(chǎn)品主要包括綠茶、紅茶、烏龍茶、花茶以及普洱茶等，茶葉產(chǎn)銷量的提升，一方面有助于中國(guó)茶葉經(jīng)營(yíng)連鎖市場(chǎng)的產(chǎn)品供應(yīng)，同時(shí)也體現(xiàn)出中國(guó)茶葉市場(chǎng)的成熟發(fā)展。中國(guó)茶葉產(chǎn)銷量的增長(zhǎng)直接使保障中國(guó)茶葉市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)連鎖企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的動(dòng)力，而中國(guó)居民消費(fèi)能力的提升，則是增加茶葉連鎖市場(chǎng)成熟的成長(zhǎng)空間。

國(guó)產(chǎn)茶企2019年公開的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，年?duì)I收過億的不過才7家，而立頓紅茶同年的銷售額足足有200億人民幣，實(shí)力依然雄厚，不可匹敵。跟中國(guó)眾多茶企相比，立頓更規(guī)?；⒐I(yè)化，也沒那么多窮講究，而這顯然更能迎合廣大消費(fèi)者的口味。

但中國(guó)近7萬家茶企的出口額大概是15億美元，被一個(gè)立頓遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，甚至還不到全球銷售額的一半，差距可想而知。我國(guó)作為世界上最大的茶葉生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，高達(dá)2800億元的市場(chǎng)規(guī)模尤為龐大，更是有著廣闊的發(fā)展前景，然而大半的市場(chǎng)份額卻被英國(guó)品牌立頓牢牢攥在了手里。

中國(guó)茶葉市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元，增長(zhǎng)率為10.7%。中國(guó)茶葉市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，市場(chǎng)紅利進(jìn)一步提高了茶企的經(jīng)營(yíng)動(dòng)力。受環(huán)境氣候及經(jīng)濟(jì)貿(mào)易結(jié)構(gòu)等影響，短期內(nèi)茶葉生產(chǎn)國(guó)的產(chǎn)量變動(dòng)不會(huì)太大，并且隨著科技進(jìn)步和全球茶葉需求量的進(jìn)一步增加，主要茶葉生產(chǎn)國(guó)的產(chǎn)量仍將保持增長(zhǎng)。而歐洲作為主要茶葉消費(fèi)區(qū)域之一，近年來在茶葉市場(chǎng)消費(fèi)、茶葉市場(chǎng)渠道拓展方面的發(fā)展較為規(guī)范和細(xì)化。

之所以造成這種局面，很大一部分原因在于缺少頭部品牌，沒有龍頭企業(yè)，這才給了立頓趁虛而入的機(jī)會(huì)。說到這，可能有人會(huì)提到小罐茶和天福茗茶，相比其他小企業(yè)而言，這些地方品牌的確有一定知名度，但不可否認(rèn)的是，也存在較大的爭(zhēng)議，根本無法與立頓競(jìng)爭(zhēng)。

在同一市場(chǎng)內(nèi)，各商鋪店內(nèi)外的廣告的醒目程度和效果成為影響顧客購買的重要因素。除此之外，還要充分運(yùn)用行業(yè)特性，既可做硬性形象廣告，也可做軟性新聞宣傳。有頭腦的店鋪或企業(yè)，總有一個(gè)廣告宣傳的年度計(jì)劃，或人為制造看點(diǎn)、熱點(diǎn)、賣點(diǎn)、新聞點(diǎn)?；蚪栊蝿?shì)造優(yōu)勢(shì)，成為市場(chǎng)、顧客關(guān)注的焦點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年茶葉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

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