從2月4日起生產(chǎn)的大部分乳茶和3月18日起生產(chǎn)的全部乳茶，包裝從原來的“0蔗糖 低脂肪”改為“低糖 低脂肪”。元氣森林同時提醒：乳茶有奶所以是有糖的。
4月10日，元氣森林發(fā)布致歉聲明稱，在乳茶產(chǎn)品的產(chǎn)品標識和宣傳中，沒有說明“0糖”和“0蔗糖”的區(qū)別，容易引發(fā)誤解。從2月4日起生產(chǎn)的大部分乳茶和3月18日起生產(chǎn)的全部乳茶，包裝從原來的“0蔗糖 低脂肪”改為“低糖 低脂肪”。元氣森林同時提醒：乳茶有奶所以是有糖的。
據(jù)了解，這是其對之前在產(chǎn)品標識中存在的漏洞問題給出的最終解決辦法。元氣森林還表示，凡是在電商平臺購買過相關(guān)商品的消費者，都將獲得20元優(yōu)惠券。元氣森林此前在其乳茶產(chǎn)品廣告中，曾宣傳自己0蔗糖。對此有營養(yǎng)學家指出，0蔗糖不代表0糖，此話題一度在社交媒體上引發(fā)網(wǎng)友高度討論。關(guān)注到此事后，元氣森林立刻開啟整改升級并對此進行道歉，其還表示會邀請營養(yǎng)學專家進行全程監(jiān)督，并將產(chǎn)品升級落到實處。
元氣森林近日完成新一輪約5億美元的戰(zhàn)略融資，本輪融資由老股東紅杉中國和新股東華平投資、L catterton參與領(lǐng)投，Temasek淡馬錫跟投，高榕資本、龍湖資本等多位老股東繼續(xù)跟投持續(xù)加碼，元氣森林上一輪進行中的融資估值約為20億美元。而本輪融資完成后，元氣森林估值已達60億美元。這意味著，在短短不到一年時間里，元氣森林估值暴漲約3倍。
其此輪估值激增或跟元氣森林過去一年的規(guī)模增長有直接關(guān)系。據(jù)了解，2020年元氣森林實現(xiàn)銷售額近29億元，其中蘇打氣泡水系列產(chǎn)品貢獻占比約為70%。中國是世界上最大的軟飲料市場之一，在競爭激烈的飲料市場，元氣森林選擇健康角度“突圍”，成為近年崛起的現(xiàn)象級飲品公司。據(jù)悉，其由唐彬森創(chuàng)立，主打所謂健康理念，現(xiàn)已推出包括蘇打氣泡水、乳茶、能量飲料等多個系列產(chǎn)品，被認為準確切入了對控糖、減卡有剛需的碳酸飲料愛好者。
2020年，在元氣森林帶動下，整個氣泡水市場高歌猛進，體量從2018年的90億元猛增到200億。預(yù)計2025年將達到320億元。氣泡水如超新星一樣的瞬間爆發(fā)，與其說是減糖運動在國內(nèi)多年生根發(fā)芽，一夜花朵綻放的結(jié)果，倒不如說是Z世代和新中產(chǎn)階級崛起，追求健康生活方式已蔚然成風之后的必然走向。頭部品牌的引導(dǎo)示范效應(yīng)，則加速了市場成熟與體量擴張。
一年多來，氣泡水在新銳力量的帶動下一路狂奔，儼然膨脹為200億體量的巨大風口。與銷量猛增相對應(yīng)的是，氣泡水新品上市數(shù)量也如雨后春筍。僅在2021年的前三個月，國內(nèi)氣泡水市場就“新人輩出”，令人目不暇接。作為國內(nèi)飲料界領(lǐng)軍品牌，農(nóng)夫山泉不甘落后，4月1日一口氣推出拂曉白桃味、日向夏橘味、莫吉托三款蘇打氣泡水，以“蘇打加汽，輕盈生趣”為產(chǎn)品口號，大步邁入氣泡水賽道。
圖表：2016-2018年中國氣泡水行業(yè)市場規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：飲料工業(yè)協(xié)會
軟飲料是指酒精含量低于0.5%(質(zhì)量比)的天然的或人工配制的飲料。碳酸飲料為全球最大的細分市場，可口可樂和百事則依托碳酸飲料的市場成為全球軟飲料行業(yè)的兩大巨頭。其中可口可樂市占率全球第一，超出第二名百事一倍，稱霸全球。
從銷售額來看，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年碳酸飲料成為全球第一大軟飲料類別，占據(jù)35.28%的份額;包裝飲用水以及果汁飲料為第二、第三大軟飲料分類，分別占26.92%和15.58%;其次依次為即飲茶、能量飲料、即飲咖啡、運動飲料、濃縮飲料、亞洲特色飲料。
中國是全球最大的軟飲料市場之一。受城鎮(zhèn)化進程加快、居民可支配收入增長以及消費升級等因素的推動，近年來中國軟飲料市場持續(xù)增長。2019年中國軟飲料市場規(guī)模達到9914億元，從2014-2019年的復(fù)合年增長率為5.9%。軟飲料主要分為十個種類分別為包裝飲用水、蛋白飲料、果汁飲料、功能飲料、固體飲料、碳酸飲料、茶飲料、植物飲料、風味飲料和咖啡飲料。
從市場規(guī)模來看，包裝飲用水、蛋白飲料和果汁飲料市場規(guī)模較大。2019年三者的市場份額分別為16.09%、16.72%和17.15%。
2019年中國軟飲料市場規(guī)模為人民幣9,914億元,從2014年至2019年復(fù)合年增長率(CAGR)為5.9%。得益于城鎮(zhèn)化步伐加快、居民可支配收入上漲及消費升級,中國軟飲料市場將持續(xù)增長。預(yù)計2019年至2024年,復(fù)合年增長率(CAGR)將維持在5.9%。2024年中國軟飲料市場規(guī)模預(yù)計將達到人民幣13,230億元。
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2021-2026年版軟飲料產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告
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