阿迪達(dá)斯二季度在華銷售額下降16% 中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

• 2021年8月11日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1431 94
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近日，阿迪達(dá)斯公布了二季度及中期業(yè)績(jī)報(bào)告。剔除匯率因素，今年上半年，阿迪達(dá)斯?fàn)I收103.45億歐元，同比增長(zhǎng)40%;其中，二季度收入增長(zhǎng)55%達(dá)到50.77億歐元。

阿迪達(dá)斯二季度在華銷售額下降16%

近日，阿迪達(dá)斯公布了二季度及中期業(yè)績(jī)報(bào)告。剔除匯率因素，今年上半年，阿迪達(dá)斯?fàn)I收103.45億歐元，同比增長(zhǎng)40%;其中，二季度收入增長(zhǎng)55%達(dá)到50.77億歐元。

除了整體營(yíng)收提速，阿迪達(dá)斯二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期，達(dá)5.43億歐元。

然而，在最有前景的中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯表現(xiàn)并不好。

財(cái)報(bào)顯示，在阿迪達(dá)斯各區(qū)域市場(chǎng)里，二季度只有大中華區(qū)收入不及去年同期，下降15.9%。

如今由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)惠價(jià)格及方便快捷的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日益成為越來(lái)越大眾的消費(fèi)行為，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的巨大潛力吸引眾多品牌企業(yè)搶灘登陸。其中，傳統(tǒng)服裝行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)這一新型銷售渠道中更呈井噴式發(fā)展。服裝是線上起步最早、規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的行業(yè);目前依然保持著較快增長(zhǎng)，成交人數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)30%;服裝存在非常明顯的季末特征，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季;雙十一對(duì)服裝行業(yè)的拉動(dòng)作用愈發(fā)顯著。

傳統(tǒng)服裝零售業(yè)在電商和品牌的沖擊下，線下生意逐漸慘淡，甚至頻繁出現(xiàn)“閉店潮”，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，早期以淘寶崛起的一批服裝電商企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，開(kāi)始漸漸將淘寶店發(fā)展成微店，有財(cái)有勢(shì)的甚至直接開(kāi)發(fā)自己的B2C商城，或者采取自營(yíng)的模式，親密接觸互聯(lián)網(wǎng)，而O2O的興起，也逐漸改變了服裝零售業(yè)的版圖。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎風(fēng)口，有望通過(guò)電商和網(wǎng)紅品牌再造傳統(tǒng)紡服行業(yè)。網(wǎng)紅電商平臺(tái)從早期單一的淘寶店發(fā)展到如今微信購(gòu)物、買(mǎi)手電商APP、跨境電商齊放，推動(dòng)了電商發(fā)展的同時(shí)，也使得服裝企業(yè)可以利用在服裝供應(yīng)鏈中的優(yōu)勢(shì)，幫助網(wǎng)紅變現(xiàn)，輕松切入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來(lái)獲得利潤(rùn)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，服裝市場(chǎng)面臨諸多問(wèn)題，成本高、庫(kù)存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到了巨大的拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

想要了解更多服裝電商行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》。

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