名創(chuàng)優(yōu)品市值市值蒸發(fā)70億美元 2021快速消費(fèi)品行業(yè)投資趨勢(shì)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2021年8月23日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 543 30
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2021財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品總營(yíng)收90.7億元，同比增長(zhǎng)僅為1%。并且，在2019財(cái)年和2020財(cái)年分別虧損2.9億元、2.6億元后，2021財(cái)年名創(chuàng)優(yōu)品的虧損額急速擴(kuò)大到14.3億元。截至8月20日收盤(pán)，名創(chuàng)優(yōu)品市值為38.08億美元，相比今年2月的市值高點(diǎn)已蒸發(fā)了70億美元。

名創(chuàng)優(yōu)品市值市值蒸發(fā)70億美元

19日晚間，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布2021財(cái)年(2020年7月1日至2021年6月30日)第四財(cái)季及2021財(cái)年全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。根據(jù)財(cái)報(bào)，虧損14.3億元主要是由于具有其他優(yōu)先權(quán)利的可贖回股份的公允價(jià)值變動(dòng)，在2021財(cái)年虧損16.3億元。調(diào)整后，2021財(cái)年名創(chuàng)優(yōu)品凈利潤(rùn)為4.8億元，相較于上一財(cái)年的9.7億元，下降了50%。

整個(gè)2021財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品總營(yíng)收90.7億元，同比增長(zhǎng)僅為1%。并且，在2019財(cái)年和2020財(cái)年分別虧損2.9億元、2.6億元后，2021財(cái)年名創(chuàng)優(yōu)品的虧損額急速擴(kuò)大到14.3億元。截至8月20日收盤(pán)，名創(chuàng)優(yōu)品市值為38.08億美元，相比今年2月的市值高點(diǎn)已蒸發(fā)了70億美元。

名創(chuàng)優(yōu)品二季度營(yíng)收增長(zhǎng)10.9%

名創(chuàng)優(yōu)品2021財(cái)年第二季度營(yíng)收較上一季度增長(zhǎng)10.9%，但這一數(shù)據(jù)與疫情之前的去年同期相比，下降了18.1%。截至2020年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品的門(mén)店數(shù)量為4514家，而截至2019年12月31日為4211家，截至2020年9月30日為4330家。截至2020年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品在全球近90個(gè)國(guó)家和地區(qū)構(gòu)建了4514家門(mén)店的零售網(wǎng)絡(luò)，其中中國(guó)市場(chǎng)2768家，海外市場(chǎng)1746家。

據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)辦于2013年，由湖北籍企業(yè)家葉國(guó)富與日本青年設(shè)計(jì)師三宅順也合作創(chuàng)立。短短幾年時(shí)間，便異軍突起，以驚人的速度席卷全球，在美國(guó)、加拿大、俄羅斯、韓國(guó)、新加坡等八十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)門(mén)店，門(mén)店總數(shù)超過(guò)3600家，到2018年，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)造營(yíng)收更是突破25億美元，成為零售行業(yè)一顆耀眼的新星。值得注意的是，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品大部分商品都是“十元一件”，囊括創(chuàng)意家居、日用百貨、生活用品、健康美容、潮流飾品、辦公用品、文體禮品、數(shù)碼配件、精品包飾、季節(jié)性產(chǎn)品等十大類(lèi)，超過(guò)10000種產(chǎn)品，涵蓋生活所需的方方面面。當(dāng)前，我國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展行情如何？

隨著經(jīng)濟(jì)能力的提升，人們也在不斷追求生活品質(zhì)的提升，名創(chuàng)優(yōu)品擁有三百余人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以及覆蓋全球七十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際買(mǎi)手，名創(chuàng)優(yōu)品的設(shè)計(jì)追求優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和性價(jià)比，緊跟全球時(shí)尚潮流的發(fā)展趨勢(shì)，與市場(chǎng)定位相結(jié)合研發(fā)出簡(jiǎn)約、自然、低價(jià)的產(chǎn)品。

而近年來(lái)實(shí)體經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中承受了諸多壓力,傳統(tǒng)零售業(yè)更是面臨諸多挑戰(zhàn),很多知名零售品牌的發(fā)展均受到阻礙。在如此艱難的生存環(huán)境下,名創(chuàng)優(yōu)品不斷進(jìn)行產(chǎn)品和模式創(chuàng)新,通過(guò)不到2年的時(shí)間,發(fā)展成為行業(yè)的黑馬。

2021快速消費(fèi)品行業(yè)投資趨勢(shì)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

隨著疫情在全球范圍內(nèi)的爆發(fā)，消費(fèi)者繼續(xù)保持保守的消費(fèi)模式，必需消費(fèi)品預(yù)期將會(huì)保持較好的表現(xiàn)。

當(dāng)前，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的巨大進(jìn)步導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)現(xiàn)有的利潤(rùn)已經(jīng)不能滿足多層次渠道的需求，因此渠道扁平化成為很多廠商的一貫銷(xiāo)售策略，越來(lái)越多的省級(jí)代理商甚至縣級(jí)代理商被取消，取而代之的是各地區(qū)大量的基層經(jīng)銷(xiāo)商，商品到達(dá)消費(fèi)者的環(huán)節(jié)最多不超過(guò)兩個(gè)層次。企業(yè)的直接運(yùn)營(yíng)和渠道的下沉已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的中心內(nèi)容。減少中間環(huán)節(jié)，體現(xiàn)價(jià)格和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)銷(xiāo)售終端的管控，是未來(lái)快消品企業(yè)的首要任務(wù)。

經(jīng)銷(xiāo)商曾經(jīng)在快速消費(fèi)品行業(yè)扮演著非常重要的角色，但隨著渠道的變化，他們的地位越來(lái)越被削弱。大多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商受到規(guī)模、實(shí)力、人員素質(zhì)、管理水平、管理意識(shí)等因素的影響。并且無(wú)法實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)、優(yōu)勢(shì)最大化和成本最小化等綜合優(yōu)勢(shì)的結(jié)合。因此，即使是全國(guó)名牌產(chǎn)品在手，也無(wú)法得到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可，成為市場(chǎng)占有率高的產(chǎn)品。

《2021中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，報(bào)告揭示了“十四五”開(kāi)局之年2021年中國(guó)快消品呈現(xiàn)的新趨勢(shì)。報(bào)告顯示，2020年?duì)I收增長(zhǎng)的快消品企業(yè)占比為44.2%，相比2019年減少14.3個(gè)百分點(diǎn);17.5%的被調(diào)查企業(yè)2020年?duì)I收與2019年相比基本持平;有38.3%的快消品企業(yè)營(yíng)收減少，這一比例遠(yuǎn)超2019年的17.9%。

2020年中國(guó)共發(fā)生246起快消品購(gòu)并等資本事件，與2019年相比增加44.7%;涉及金額973.23億元，同比增加5.2%。2020年中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)上市潮，共有37家快消品企業(yè)成功IPO，比2019年增加13家。

2021年500家上榜的54家快消品全產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)上榜企業(yè)。在這54家上榜企業(yè)中，京東集團(tuán)股份有限公司、阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司、國(guó)藥控股股份有限公司分別以7458億元、6442億元、4564億元的營(yíng)收位列前三，綠地、蘇寧易購(gòu)、上海醫(yī)藥、華潤(rùn)醫(yī)藥、萬(wàn)洲國(guó)際、美團(tuán)、九州通醫(yī)藥進(jìn)入前十。2021年500家上榜的中國(guó)上市公司總營(yíng)業(yè)收入達(dá)到53萬(wàn)億元人民幣，快消品較去年增長(zhǎng)5%。上榜公司的年?duì)I收門(mén)檻接近174億元，受到新冠疫情影響，今年的上榜公司年收入門(mén)檻相比去年近178億元的門(mén)檻降低了2.3%。

日前，上海市東方世紀(jì)消費(fèi)品發(fā)展促進(jìn)中心發(fā)布了《2020中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，報(bào)告顯示，2019年?duì)I收增長(zhǎng)的快消品企業(yè)占比為58.5%，相比2018年減少5.8個(gè)百分點(diǎn);23.6%的被調(diào)查企業(yè)2019年?duì)I收與2018年相比基本持平，這一比例略高于2018年同期的22.6%;另有17.9%的企業(yè)營(yíng)收減少，與2018年的13.1%相比增加了4.8個(gè)百分點(diǎn)。

當(dāng)前，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)泛濫的時(shí)代，快消品行業(yè)的傳播手段可謂千變?nèi)f化，新戰(zhàn)術(shù)不斷重復(fù)，但一切都在不斷變化。只有更加注重消費(fèi)者體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的粘性，快速消費(fèi)品企業(yè)才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。使用極速開(kāi)單云進(jìn)銷(xiāo)存軟件幫助企業(yè)更健康的發(fā)展，讓企業(yè)管理能夠井井有條，管理方法也越發(fā)智能化。

快速消費(fèi)品行業(yè)研究報(bào)告對(duì)于快速消費(fèi)品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

想了解更多快速消費(fèi)品行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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