廣電總局要求停播美容貸及類(lèi)似廣告 在線廣告行業(yè)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)分析

• 2021年9月28日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 577 32
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受到疫情的影響和數(shù)字化浪潮的推動(dòng)，廣告主更加看重營(yíng)銷(xiāo)的精細(xì)化以及費(fèi)效管控，對(duì)于數(shù)字技術(shù)的投入也更高。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7666億元，不同形式、不同平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)型也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

廣電總局要求停播美容貸及類(lèi)似廣告

一些“美容貸”廣告以低息甚至無(wú)息吸引青年，誘導(dǎo)超前消費(fèi)、超高消費(fèi)，涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成不良影響。為此，廣電總局決定，自即日起，各廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)、平臺(tái)一律停止播出“美容貸”及類(lèi)似廣告。

國(guó)家衛(wèi)健委、公安部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等八部委聯(lián)合印發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》，決定于2021年6月-12月聯(lián)合開(kāi)展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作。醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告。美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，嚴(yán)格按照《廣告法》和《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，依法取得《醫(yī)療廣告審查證明》并按規(guī)定發(fā)布醫(yī)療廣告;未經(jīng)依法審查取得批準(zhǔn)，嚴(yán)禁發(fā)布醫(yī)療廣告，或以新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)專題(欄)、健康科普等形式變相發(fā)布醫(yī)療廣告、虛假信息。

據(jù)中研普華研究咨詢報(bào)告《2021-2025年中國(guó)在線廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析

受到疫情的影響和數(shù)字化浪潮的推動(dòng)，廣告主更加看重營(yíng)銷(xiāo)的精細(xì)化以及費(fèi)效管控，對(duì)于數(shù)字技術(shù)的投入也更高。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7666億元，不同形式、不同平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)型也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

在關(guān)于數(shù)字化與營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系的調(diào)查中，超過(guò)九成的廣告主認(rèn)為“數(shù)字化轉(zhuǎn)型是公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的必然趨勢(shì)”，較上年67.0%的廣告主認(rèn)為數(shù)字化升級(jí)非常有必要的數(shù)據(jù)有明顯提升，一方面因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)重要的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，順應(yīng)了企業(yè)數(shù)字化的大趨勢(shì)，另一方面則是因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的加速升級(jí)和滲透，在不同板塊和場(chǎng)景的應(yīng)用不斷普及。

廣告在線化趨勢(shì)明顯

疫情顯著影響了廣告主對(duì)線下渠道的投放，使得廣告主在 2020 年被迫將線下廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移至線上，在線廣告具備更精準(zhǔn)的效果以及更為 靈活的投放方式，廣告主亦加速向線上遷移。

受“宅經(jīng)濟(jì)”影響，游戲行業(yè)、在線教育、知識(shí)付費(fèi)等線上項(xiàng)目得到空前的發(fā)展，消費(fèi)者需求的上升也自會(huì)帶動(dòng)廣告需求的上升。除此之外，受疫情影響，人們對(duì)健康、養(yǎng)生、保險(xiǎn)類(lèi)內(nèi)容關(guān)注大大提高。因此游戲、健康、養(yǎng)生、在線教育等類(lèi)型的廣告投放有明顯增長(zhǎng)。

在線廣告的優(yōu)勢(shì)

1.廣告形式豐富，信息流廣告的展現(xiàn)形式多樣，可以是文字、圖片、視頻等多種形式展現(xiàn)，滿足不同客群的習(xí)慣，讓廣告無(wú)處不在。

2.廣告形式靈活，流量龐大。信息流廣告活動(dòng)性強(qiáng)，特別是社交類(lèi)信息流廣告，因?yàn)楹芏嘤行枨蟮膹V告受眾可能會(huì)留言討論，甚至可能產(chǎn)生二次傳播;

3.用戶體驗(yàn)好 ，廣告內(nèi)容與原信息內(nèi)容完全融合，高度一致，不影響用戶的體驗(yàn);

4.通過(guò)大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適信息在合適的場(chǎng)景推送給合適的人，是一個(gè)數(shù)據(jù)找人的過(guò)程;

在線廣告行業(yè)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)分析

整體消費(fèi)加速向線上平臺(tái)傾斜，Z世代與下沉市場(chǎng)作為新興消費(fèi)勢(shì)能人群，消費(fèi)潛力和成長(zhǎng)空間仍待深度挖掘。媒體份額持續(xù)變化，電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)占據(jù)主要版圖，流量與數(shù)據(jù)管理成為營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的突破口，私域營(yíng)銷(xiāo)順勢(shì)崛起。

預(yù)計(jì)2021年中國(guó)在線廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)一定的回暖，同比增長(zhǎng)率將重新提升至21.9%。未來(lái)三年，中國(guó)在線廣告市場(chǎng)將繼續(xù)以17%的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中UGC 類(lèi)中短視頻平臺(tái)將成為主要驅(qū)動(dòng)力。

想要了解更多在線廣告行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年在線廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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